改革開放四十年民族品牌變身記：從創(chuàng)造企業(yè)品牌到建設(shè)行業(yè)品牌

優(yōu)秀民族品牌的風(fēng)頭，近來正盛。

從不久前“中國品牌日”期間的各種討論,到蘇寧、海爾、恒大、海航等十家企業(yè)入圍“中國改革開放四十年•品牌影響力(行業(yè))十大企業(yè)”,不難發(fā)現(xiàn)，最受認可、最有代表性的民族品牌，是那些與改革開放共振、有著深厚積淀的民族品牌。

與改革開放共振民族品牌崛起

回首40年，中國品牌的崛起，與中國經(jīng)濟的崛起，同步共振。

40年前，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值不過3678.7億元，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值385元;40年后，82.7萬億元的國內(nèi)生產(chǎn)總值已是當(dāng)年的200余倍，59660元的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值也達到了當(dāng)年的150余倍。與此同時，中國也已穩(wěn)居全球第二大經(jīng)濟體。

再來看中國企業(yè)，1995年世界500強榜單正式推出的時候，只有中國銀行、中國化工進出口公司和中國糧油進出口公司3家中國企業(yè)上榜;2017年，中國企業(yè)在世界500強中占席已達115家，緊隨美國(132家)，遠超日本(51家)。

“品牌是人們衣食住行的消費指南和企業(yè)核心價值的重要載體，也是一個國家和民族發(fā)向世界的名片。”清華大學(xué)蘇世民書院常務(wù)副院長潘慶中此前曾表示，在過去的一百年，99%以上的世界品牌跟中國沒有關(guān)系。今天，中國的發(fā)展理念、發(fā)展現(xiàn)狀已經(jīng)為世界認可，中國作為一個國家品牌，已經(jīng)有影響了，我們的企業(yè)與產(chǎn)品品牌若不跟上，則對不起時代發(fā)展。

因而，這種背景下設(shè)立“中國品牌日”并發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，尤為重要。

　　(圖：“中國品牌日”的設(shè)立，將企業(yè)品牌從商業(yè)層面提升到國家戰(zhàn)略層面)

再來梳理幾個主流榜單，央視“國家品牌計劃”、新華社“民族品牌工程”、國內(nèi)唯一具有品牌價值發(fā)布功能的國家權(quán)威機構(gòu)中國品牌建設(shè)促進會的“中國品牌百強榜”等，上榜頻率最高、示范效應(yīng)最強的皆是摸爬滾打幾十年、有著深厚積淀的民族品牌，尤其是那些經(jīng)歷沉浮、幾經(jīng)轉(zhuǎn)型卻始終保持行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)。

比如，被稱為“商海F4”的張瑞敏、柳傳志、任正非、張近東，他們所駕駛的海爾、聯(lián)想、華為、蘇寧這四艘巨艦的故事，近來幾乎霸屏。

其中蘇寧尤其值得一提。在此次評選中，企業(yè)入選“中國改革開放四十年•品牌影響力(行業(yè))十大企業(yè)”，掌舵人蘇寧控股集團董事長張近東則獲得了“中國改革開放四十年•品牌影響力(行業(yè))十大人物”稱號，矚目摘得“兩雙”。

“在世界背景下看中國品牌，真正叫得響的，蘇寧是一個。”聯(lián)縱智達營銷咨詢集團創(chuàng)始人何慕指出，以蘇寧為例，從一個零售品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€服務(wù)品牌，剛好印證了中國改革開放40年進程里民族品牌的崛起。

一個體現(xiàn)是：曾經(jīng)，中國零售企業(yè)總在說要做“中國的沃爾瑪”;如今，沃爾瑪總裁兼首席執(zhí)行官董明倫卻直言“沃爾瑪要做美國的蘇寧”。

　　(圖：越來越多中國企業(yè)家，代表中國品牌走向世界交流舞臺)

從創(chuàng)造企業(yè)品牌到建設(shè)行業(yè)品牌

蘇寧案例所詮釋的，正是中國企業(yè)從創(chuàng)造企業(yè)品牌到建設(shè)行業(yè)品牌的蛻變。

蘇寧1990年成立于線下，2009年，蘇寧開啟線上轉(zhuǎn)型，并于2010年推出線上平臺蘇寧易購、2013年率先確立O2O的發(fā)展戰(zhàn)略。雖然當(dāng)時的大背景是互聯(lián)網(wǎng)概念正盛、實體零售被唱衰，但蘇寧還是堅持完成從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型，最終實現(xiàn)自主IP“智慧零售”的確立，摸索出一條零售創(chuàng)新之路。

“零售新時代從根本上說是智慧的時代。這里說的智慧，既包括經(jīng)營者的智慧，也包括大數(shù)據(jù)、人工智能的‘智慧’。未來的零售業(yè)競爭中，要看誰的‘智慧’更高一籌。”在不久前的博鰲亞洲論壇上，智慧財經(jīng)研究院重磅發(fā)布《2018“美好生活”智慧零售白皮書》，其中明確指出，作為最早提出“智慧零售”概念的企業(yè)，也是近年來這一波零售創(chuàng)新中最早做出理論突破的企業(yè)，蘇寧已成為行業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新標桿。

　　(圖：蘇寧易購集團副董事長孫為民在博鰲亞洲論壇向全球宣講中國的智慧零售)

不僅如此，人民日報、央視等有著宏觀視野與格局的國家級媒體也紛紛對蘇寧智慧零售模式進行剖析解讀，為中國零售行業(yè)轉(zhuǎn)型樹立經(jīng)得起推敲且能復(fù)制的樣本。

“現(xiàn)在整個中國零售在講智慧零售，智慧零售是什么?它就是一個服務(wù)性的品牌，它是關(guān)于整個行業(yè)的品牌建設(shè)。”在資深媒體人、原第一財經(jīng)深度部主任陳少異看來，當(dāng)企業(yè)做到一定程度，就不再只是做產(chǎn)品、做銷售，而是做標準，“做一個行業(yè)里能引領(lǐng)的東西，這是最大的品牌。”

完成創(chuàng)造企業(yè)品牌，走過建設(shè)行業(yè)品牌，接下來，優(yōu)秀中國品牌們要去突破的，自然是將中國品牌在全球打響，讓中國品牌產(chǎn)生更多享譽全球的世界級品牌。

還以蘇寧為例，目前，蘇寧在中國和日本擁有兩家上市公司，位居中國民營企業(yè)500強第二名、旗下上市公司蘇寧易購躋身2017《財富》世界500強。但于抱負遠大的企業(yè)而言，這些不過只是新征程的起步。

(圖：在南京，蘇寧總部已成地標;在中國，蘇寧品牌已成名片)

從中國品牌到世界級品牌

蘇寧的愿景是：“百年蘇寧，全球共享”——與各領(lǐng)域合作伙伴攜手合作，共同開拓全球市場，打造科技、國際、多元新蘇寧。到2020年，以4萬億目標的規(guī)模躋身世界百強行列。

因而，我們看到的是，從今年年初攜無人店、智慧家居、AR易購等智慧零售的最新成果第二次亮相全球規(guī)模最大、水平最高和影響最廣的消費電子展CES，到不久前三登亞洲最具影響力的消費電子展CEChina，并憑借蘇寧小Biu音箱、無人車“臥龍一號”、智能貨柜等網(wǎng)紅黑科技吸引多家東南亞企業(yè)代表團的駐足及組團參觀門店，再到以蘇寧智能情景試衣鏡、情感互動墻、BIU+ARAnywhere購物等科技創(chuàng)新體驗首次亮相全球最大設(shè)計盛會米蘭設(shè)計周，蘇寧品牌一次次在全球范圍內(nèi)發(fā)聲。

　　(圖：蘇寧孫為民一再呼吁要聚焦中國品牌建設(shè))

一次次將高科技產(chǎn)品帶出國門背后，是蘇寧技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新在全球的展現(xiàn)，是智慧零售這個中國零售行業(yè)創(chuàng)新結(jié)晶的展示，更是中國品牌真正實力的彰顯。

“強大的民族品牌是國家形象的名片。美國以蘋果、IBM等樹立了科技強國的國家形象，德國以奔馳、寶馬等樹立了制造強國的國家形象，日本以豐田汽車和松下電器等樹立了機械強國的形象。優(yōu)秀的中國民族品牌，也應(yīng)該可以成為、并提升中國國家形象。”蘇寧易購集團副董事長孫為民指出，中國優(yōu)秀民族品牌應(yīng)該傳遞聲音，向世界展現(xiàn)中國民族品牌的文化自信，釋放更強大的品牌勢能，“企業(yè)要從中國制造到中國創(chuàng)造，中國要從制造大國邁向品牌強國，既要以工匠精神，積尺寸之功;又要以IP設(shè)計，彰大國自信。”

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。