改革開(kāi)放四十年民族品牌變身記：從創(chuàng)造企業(yè)品牌到建設(shè)行業(yè)品牌

優(yōu)秀民族品牌的風(fēng)頭，近來(lái)正盛。

從不久前“中國(guó)品牌日”期間的各種討論,到蘇寧、海爾、恒大、海航等十家企業(yè)入圍“中國(guó)改革開(kāi)放四十年•品牌影響力(行業(yè))十大企業(yè)”,不難發(fā)現(xiàn)，最受認(rèn)可、最有代表性的民族品牌，是那些與改革開(kāi)放共振、有著深厚積淀的民族品牌。

與改革開(kāi)放共振民族品牌崛起

回首40年，中國(guó)品牌的崛起，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，同步共振。

40年前，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值不過(guò)3678.7億元，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值385元;40年后，82.7萬(wàn)億元的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已是當(dāng)年的200余倍，59660元的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值也達(dá)到了當(dāng)年的150余倍。與此同時(shí)，中國(guó)也已穩(wěn)居全球第二大經(jīng)濟(jì)體。

再來(lái)看中國(guó)企業(yè)，1995年世界500強(qiáng)榜單正式推出的時(shí)候，只有中國(guó)銀行、中國(guó)化工進(jìn)出口公司和中國(guó)糧油進(jìn)出口公司3家中國(guó)企業(yè)上榜;2017年，中國(guó)企業(yè)在世界500強(qiáng)中占席已達(dá)115家，緊隨美國(guó)(132家)，遠(yuǎn)超日本(51家)。

“品牌是人們衣食住行的消費(fèi)指南和企業(yè)核心價(jià)值的重要載體，也是一個(gè)國(guó)家和民族發(fā)向世界的名片。”清華大學(xué)蘇世民書(shū)院常務(wù)副院長(zhǎng)潘慶中此前曾表示，在過(guò)去的一百年，99%以上的世界品牌跟中國(guó)沒(méi)有關(guān)系。今天，中國(guó)的發(fā)展理念、發(fā)展現(xiàn)狀已經(jīng)為世界認(rèn)可，中國(guó)作為一個(gè)國(guó)家品牌，已經(jīng)有影響了，我們的企業(yè)與產(chǎn)品品牌若不跟上，則對(duì)不起時(shí)代發(fā)展。

因而，這種背景下設(shè)立“中國(guó)品牌日”并發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，尤為重要。

　　(圖：“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，將企業(yè)品牌從商業(yè)層面提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面)

再來(lái)梳理幾個(gè)主流榜單，央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”、新華社“民族品牌工程”、國(guó)內(nèi)唯一具有品牌價(jià)值發(fā)布功能的國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的“中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜”等，上榜頻率最高、示范效應(yīng)最強(qiáng)的皆是摸爬滾打幾十年、有著深厚積淀的民族品牌，尤其是那些經(jīng)歷沉浮、幾經(jīng)轉(zhuǎn)型卻始終保持行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)。

比如，被稱(chēng)為“商海F4”的張瑞敏、柳傳志、任正非、張近東，他們所駕駛的海爾、聯(lián)想、華為、蘇寧這四艘巨艦的故事，近來(lái)幾乎霸屏。

其中蘇寧尤其值得一提。在此次評(píng)選中，企業(yè)入選“中國(guó)改革開(kāi)放四十年•品牌影響力(行業(yè))十大企業(yè)”，掌舵人蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東則獲得了“中國(guó)改革開(kāi)放四十年•品牌影響力(行業(yè))十大人物”稱(chēng)號(hào)，矚目摘得“兩雙”。

“在世界背景下看中國(guó)品牌，真正叫得響的，蘇寧是一個(gè)。”聯(lián)縱智達(dá)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團(tuán)創(chuàng)始人何慕指出，以蘇寧為例，從一個(gè)零售品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)服務(wù)品牌，剛好印證了中國(guó)改革開(kāi)放40年進(jìn)程里民族品牌的崛起。

一個(gè)體現(xiàn)是：曾經(jīng)，中國(guó)零售企業(yè)總在說(shuō)要做“中國(guó)的沃爾瑪”;如今，沃爾瑪總裁兼首席執(zhí)行官董明倫卻直言“沃爾瑪要做美國(guó)的蘇寧”。

　　(圖：越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)家，代表中國(guó)品牌走向世界交流舞臺(tái))

從創(chuàng)造企業(yè)品牌到建設(shè)行業(yè)品牌

蘇寧案例所詮釋的，正是中國(guó)企業(yè)從創(chuàng)造企業(yè)品牌到建設(shè)行業(yè)品牌的蛻變。

蘇寧1990年成立于線下，2009年，蘇寧開(kāi)啟線上轉(zhuǎn)型，并于2010年推出線上平臺(tái)蘇寧易購(gòu)、2013年率先確立O2O的發(fā)展戰(zhàn)略。雖然當(dāng)時(shí)的大背景是互聯(lián)網(wǎng)概念正盛、實(shí)體零售被唱衰，但蘇寧還是堅(jiān)持完成從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型，最終實(shí)現(xiàn)自主IP“智慧零售”的確立，摸索出一條零售創(chuàng)新之路。

“零售新時(shí)代從根本上說(shuō)是智慧的時(shí)代。這里說(shuō)的智慧，既包括經(jīng)營(yíng)者的智慧，也包括大數(shù)據(jù)、人工智能的‘智慧’。未來(lái)的零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，要看誰(shuí)的‘智慧’更高一籌。”在不久前的博鰲亞洲論壇上，智慧財(cái)經(jīng)研究院重磅發(fā)布《2018“美好生活”智慧零售白皮書(shū)》，其中明確指出，作為最早提出“智慧零售”概念的企業(yè)，也是近年來(lái)這一波零售創(chuàng)新中最早做出理論突破的企業(yè)，蘇寧已成為行業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新標(biāo)桿。

　　(圖：蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民在博鰲亞洲論壇向全球宣講中國(guó)的智慧零售)

不僅如此，人民日?qǐng)?bào)、央視等有著宏觀視野與格局的國(guó)家級(jí)媒體也紛紛對(duì)蘇寧智慧零售模式進(jìn)行剖析解讀，為中國(guó)零售行業(yè)轉(zhuǎn)型樹(shù)立經(jīng)得起推敲且能復(fù)制的樣本。

“現(xiàn)在整個(gè)中國(guó)零售在講智慧零售，智慧零售是什么?它就是一個(gè)服務(wù)性的品牌，它是關(guān)于整個(gè)行業(yè)的品牌建設(shè)。”在資深媒體人、原第一財(cái)經(jīng)深度部主任陳少異看來(lái)，當(dāng)企業(yè)做到一定程度，就不再只是做產(chǎn)品、做銷(xiāo)售，而是做標(biāo)準(zhǔn)，“做一個(gè)行業(yè)里能引領(lǐng)的東西，這是最大的品牌。”

完成創(chuàng)造企業(yè)品牌，走過(guò)建設(shè)行業(yè)品牌，接下來(lái)，優(yōu)秀中國(guó)品牌們要去突破的，自然是將中國(guó)品牌在全球打響，讓中國(guó)品牌產(chǎn)生更多享譽(yù)全球的世界級(jí)品牌。

還以蘇寧為例，目前，蘇寧在中國(guó)和日本擁有兩家上市公司，位居中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)第二名、旗下上市公司蘇寧易購(gòu)躋身2017《財(cái)富》世界500強(qiáng)。但于抱負(fù)遠(yuǎn)大的企業(yè)而言，這些不過(guò)只是新征程的起步。

(圖：在南京，蘇寧總部已成地標(biāo);在中國(guó)，蘇寧品牌已成名片)

從中國(guó)品牌到世界級(jí)品牌

蘇寧的愿景是：“百年蘇寧，全球共享”——與各領(lǐng)域合作伙伴攜手合作，共同開(kāi)拓全球市場(chǎng)，打造科技、國(guó)際、多元新蘇寧。到2020年，以4萬(wàn)億目標(biāo)的規(guī)模躋身世界百?gòu)?qiáng)行列。

因而，我們看到的是，從今年年初攜無(wú)人店、智慧家居、AR易購(gòu)等智慧零售的最新成果第二次亮相全球規(guī)模最大、水平最高和影響最廣的消費(fèi)電子展CES，到不久前三登亞洲最具影響力的消費(fèi)電子展CEChina，并憑借蘇寧小Biu音箱、無(wú)人車(chē)“臥龍一號(hào)”、智能貨柜等網(wǎng)紅黑科技吸引多家東南亞企業(yè)代表團(tuán)的駐足及組團(tuán)參觀門(mén)店，再到以蘇寧智能情景試衣鏡、情感互動(dòng)墻、BIU+ARAnywhere購(gòu)物等科技創(chuàng)新體驗(yàn)首次亮相全球最大設(shè)計(jì)盛會(huì)米蘭設(shè)計(jì)周，蘇寧品牌一次次在全球范圍內(nèi)發(fā)聲。

　　(圖：蘇寧孫為民一再呼吁要聚焦中國(guó)品牌建設(shè))

一次次將高科技產(chǎn)品帶出國(guó)門(mén)背后，是蘇寧技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新在全球的展現(xiàn)，是智慧零售這個(gè)中國(guó)零售行業(yè)創(chuàng)新結(jié)晶的展示，更是中國(guó)品牌真正實(shí)力的彰顯。

“強(qiáng)大的民族品牌是國(guó)家形象的名片。美國(guó)以蘋(píng)果、IBM等樹(shù)立了科技強(qiáng)國(guó)的國(guó)家形象，德國(guó)以奔馳、寶馬等樹(shù)立了制造強(qiáng)國(guó)的國(guó)家形象，日本以豐田汽車(chē)和松下電器等樹(shù)立了機(jī)械強(qiáng)國(guó)的形象。優(yōu)秀的中國(guó)民族品牌，也應(yīng)該可以成為、并提升中國(guó)國(guó)家形象。”蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民指出，中國(guó)優(yōu)秀民族品牌應(yīng)該傳遞聲音，向世界展現(xiàn)中國(guó)民族品牌的文化自信，釋放更強(qiáng)大的品牌勢(shì)能，“企業(yè)要從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，中國(guó)要從制造大國(guó)邁向品牌強(qiáng)國(guó)，既要以工匠精神，積尺寸之功;又要以IP設(shè)計(jì)，彰大國(guó)自信。”

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