90后熱衷“有態(tài)度”的品牌，網(wǎng)易春風(fēng)做年輕人所愛

近幾年，“消費(fèi)升級(jí)”成為了互聯(lián)網(wǎng)高頻名詞，熱度至今有增無(wú)減。“消費(fèi)升級(jí)”這個(gè)原本模糊的概念，也開始慢慢變得清晰，它所滋生的“小鎮(zhèn)青年”、“體驗(yàn)為王”等現(xiàn)象，成為了影響眾多商家市場(chǎng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素。而產(chǎn)生這現(xiàn)象的原因，不僅與人們物質(zhì)水平的提升與消費(fèi)觀念的改變有關(guān)，與市場(chǎng)消費(fèi)主力軍的變化也不無(wú)關(guān)系。

有報(bào)告預(yù)計(jì)，到2020年，80/90后新生代的人口占比將達(dá)到29.5%，并將貢獻(xiàn)53%的消費(fèi)，而且他們的消費(fèi)力將以年均14%的幅度增長(zhǎng)，為上一代人的2倍，但這過程中90后相對(duì)80后的表現(xiàn)會(huì)更搶眼。同時(shí)，今年支付寶公布的“五一”小長(zhǎng)假出境游報(bào)告也指出，90后出游的數(shù)量已超過80后，成為境外消費(fèi)主力軍。種種數(shù)據(jù)表明，90后消費(fèi)力正在崛起，并成為一股不可忽視的市場(chǎng)力量。

當(dāng)90后在眾多行業(yè)領(lǐng)域表現(xiàn)出無(wú)限消費(fèi)潛力時(shí)，他們的消費(fèi)觀念自然成了許多商家的研究課題。一份對(duì)90后消費(fèi)觀的調(diào)查報(bào)告顯示，“熱衷有態(tài)度的品牌”、“熱衷新鮮事物”、“愿為幸福感買單”等等已成為了90后群體消費(fèi)的關(guān)鍵詞，影響著他們購(gòu)物時(shí)的抉擇。

同時(shí)，報(bào)告還顯示，90后對(duì)于品牌有自己的獨(dú)特理解，超過60%的90后認(rèn)為品牌必須要有自己的獨(dú)立態(tài)度?；诖?，90后給出了自己的理由，他們認(rèn)為品牌有態(tài)度的意義在于可以讓品牌變得更有質(zhì)感、更具體、更貼近生活，這樣作為消費(fèi)者的他們也更愿意買單;同時(shí)，90后對(duì)新產(chǎn)品和新事物的青睞也是狂熱的，52%以上的90后表示非常愿意嘗試新的產(chǎn)品，只有14%的90后不愿意這樣做。

值得一提的是，在90后的消費(fèi)偏好里，“高顏值”也成為了不可忽視的一部分，這里包括了90后對(duì)自身顏值的注重以及對(duì)商品顏值的期望。最直接的例子便是隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起，他們往往更愿意通過自拍曬照、好物曬照、美顏P圖等方式來(lái)收割朋友或粉絲的“點(diǎn)贊”。在這種心理與較高邊際消費(fèi)傾向的共同作用下，他們圍繞顏值的消費(fèi)也越來(lái)越多。

另外，90后作為普遍接受過良好教育的一代，有著更鮮明與自我的主張。在互聯(lián)網(wǎng)“陪伴式生長(zhǎng)”的影響下，90后對(duì)于西方開放思想的認(rèn)知也明顯有別于上一代。他們不會(huì)一味否定“新鮮”觀點(diǎn)，而是“去糟粕，取精華”。比如在對(duì)待兩性之事上，相比70/80后，90后的觀點(diǎn)會(huì)更開放、多元，也更樂于嘗試情趣用品。某情趣用品電商發(fā)布的雙十一消費(fèi)數(shù)據(jù)就顯示，在該平臺(tái)購(gòu)物頻率最高的為19至26歲年齡層的用戶群體，90后成為了該平臺(tái)雙十一掃貨團(tuán)的主力軍。

與此同時(shí)，90后正在經(jīng)歷婚戀、孕哺、事業(yè)等人生重要階段，披上“社會(huì)”這一層外衣之后，他們對(duì)情趣用品需求的增大就更加有跡可循。

毫無(wú)疑問，90后在選購(gòu)情趣用品時(shí)，與其在別的領(lǐng)域秉承的消費(fèi)觀并無(wú)二致。他們都會(huì)偏向于“有態(tài)度”的品牌，喜歡“高顏值、高品質(zhì)”的產(chǎn)品。而縱觀當(dāng)今情趣用品市場(chǎng)，諸如網(wǎng)易春風(fēng)一類走文藝清新風(fēng)格的互聯(lián)網(wǎng)情趣品牌，似乎正好迎合了這一批未來(lái)消費(fèi)主力軍的口味。

作為網(wǎng)易原創(chuàng)情趣用品品牌，網(wǎng)易春風(fēng)在布局市場(chǎng)前就已深入行業(yè)調(diào)研。過去情趣行業(yè)一直被批為“三教九流”，情趣產(chǎn)品外觀也多是低俗露骨的形象，讓許多性格偏含蓄內(nèi)斂的亞洲人望而卻步。而網(wǎng)易春風(fēng)的產(chǎn)品風(fēng)格清新文藝，一方面減少了“夸張”的視覺沖擊效果，另一方面恰好滿足了90后消費(fèi)群體的“高顏值”期待，從而吸引了一批忠實(shí)的年輕粉絲群體;同樣，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，網(wǎng)易春風(fēng)以“專為亞洲年輕人設(shè)計(jì)”為理念，依據(jù)亞洲人身體結(jié)構(gòu)制作，功能設(shè)置上注重“人性化體驗(yàn)”，完美迎合了90后以及當(dāng)下人們推崇的“體驗(yàn)為王”的消費(fèi)觀。這一切，使得網(wǎng)易春風(fēng)在一眾情趣品牌中脫穎而出的同時(shí)，也引領(lǐng)著行業(yè)向更健康陽(yáng)光的方向發(fā)展。

值得一提的是，網(wǎng)易春風(fēng)在產(chǎn)品上的用心同樣已經(jīng)滲透到品牌的方方面面，不論是其推出的營(yíng)銷活動(dòng)，還是在大型展會(huì)上的表現(xiàn)，都在竭力傳播健康積極的情趣觀念，展現(xiàn)品牌與消費(fèi)者生活的關(guān)聯(lián)性，創(chuàng)意十足，不落俗套。再結(jié)合90后對(duì)品牌“有態(tài)度”的期望，無(wú)形中也激勵(lì)并肯定了網(wǎng)易春風(fēng)此類品牌在情趣行業(yè)的耕耘。

未來(lái)，隨著更多年輕人將情趣用品視為主流消費(fèi)，其消費(fèi)觀也勢(shì)必影響著情趣用品行業(yè)的走勢(shì)?？梢?，隨著網(wǎng)易春風(fēng)等年輕情趣品牌的的進(jìn)入，未來(lái)行業(yè)或?qū)⒖焖龠M(jìn)入資源整合階段，淘汰低端產(chǎn)品成必然。

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