應用寶開放5大運營場景 多維度助力開發(fā)者促活拉新

“未來，應用寶會將平臺運營權向APP開發(fā)者開放，從過去單純的由應用商店主導轉(zhuǎn)向平臺與開發(fā)者共同參與、共同設計、共同運營的新模式。”6月6日，在上海舉辦的騰訊應用寶開發(fā)者沙龍會上，應用寶產(chǎn)品合作負責人王晨透露，應用寶將開放“大型平臺活動”、“節(jié)日開發(fā)者聯(lián)合活動”、“開發(fā)者自有活動”、“日常優(yōu)惠活動”、“普通節(jié)日專題活動”等五大運營活動，通過聯(lián)合各品類APP滿足用戶在特殊節(jié)點的服務需求，與開發(fā)者共享千萬級曝光流量資源。據(jù)了解，這也是應用商店領域首次開放平臺運營權，開創(chuàng)了業(yè)界的先河。

“依托豐富的平臺活動運營經(jīng)驗，應用寶已經(jīng)構建了一套系統(tǒng)的活動運營體系，能夠為開發(fā)者帶來千萬曝光流量資源。”王晨表示，去年的雙十一期間，應用寶聯(lián)合京東等APP發(fā)起了“雙11刷臉免單”活動，借助AI黑科技的趣味玩法吸引了超2000萬用戶參與。同時，通過APP優(yōu)惠券、現(xiàn)金福利等多種形式的植入，為合作伙伴帶來80萬的新增激活用戶。”

圖1：王晨詳解應用寶運營能力開放

困局破題 讓用戶與平臺緊密聯(lián)系

“移動互聯(lián)網(wǎng)新興APP的發(fā)展日益垂直細分化，用戶的APP選擇也更趨于個性化。相應的應用商店分發(fā)體系也需要適應這樣的變化，平臺運營主導權也應該從應用商店自身向更了解自己目標用戶的開發(fā)者開放，從應用商店的PGC變成開發(fā)者的PGC。”王晨表示。

據(jù)了解，在移動應用生態(tài)非常繁榮的大背景下，每天都有大量新APP在應用商店上架，但流量向頭部應用匯集非常明顯。新興APP上架冷啟動獲得用戶和流量的難度倍增。

與此同時，用戶的行為習慣也在發(fā)生改變：當前，很多用戶來應用商店的目的不僅是單純地找到一個APP，更多的是解決一個需求。基于此，應用寶開始思考如何讓用戶和平臺之間的聯(lián)系更加緊密，讓服務能夠直達用戶，成為用戶需求解決平臺，解決這種長尾應用得不到分發(fā)的困境。開放運營能力，讓更懂自己產(chǎn)品、更懂自己用戶的APP開發(fā)者成為應用商店的“小編”成了解決方向之一。

5大運營活動打組合拳 助力應用曝光量升級

在發(fā)布會上，王晨詳細介紹了“大型平臺活動”、“節(jié)日開發(fā)者聯(lián)合活動”、“開發(fā)者自有活動”、“日常優(yōu)惠活動”、“普通節(jié)日專題活動”等五大運營活動以及開發(fā)者參與的方式。

“世界杯、雙十一等大型平臺活動是指在特殊的時間節(jié)點，由應用寶發(fā)起、多家開發(fā)者參與的聯(lián)合活動，一般2-3個月舉行一次，”王晨介紹說，“大型活動將以新穎有趣的創(chuàng)意玩法激起用戶參與熱度。同時將調(diào)動全平臺所有資源，給予報名參與活動的開發(fā)者長時間的流量扶持。”

例如，2018年，圍繞全球年度熱點賽事——世界杯，應用寶策劃開展了一系列運營活動：包括千萬現(xiàn)金大撒幣、H5互動游戲、集八強卡等，從衣食住行娛游等全場景為平臺內(nèi)APP進行導流。同時，應用寶更是首次開放端內(nèi)超級入口，給予合作伙伴10大騰訊系平臺、百億流量曝光的支持，幫助開發(fā)者實現(xiàn)用戶活躍度和下載轉(zhuǎn)化率的高效提升。

圖2：應用寶“世界杯”活動案例

結合各種節(jié)日和潮流熱點，應用寶每月還會舉行1-2次“節(jié)日開發(fā)者聯(lián)合活動”，為開發(fā)者提供包括閃屏、首頁banner、軟件banner、PUSH、雙微渠道等多種曝光資源。例如，今年的情人節(jié)，應用寶就聯(lián)合2家交友類APP，共同發(fā)起類“戀與制作人”的情人節(jié)活動;3月8日，又聯(lián)合美顏相機、餓了么等發(fā)起“婦女節(jié)”活動。并在流量曝光、用戶日活、下載量新增等方面幫助APP實現(xiàn)了不同程度的提升。

圖3：應用寶“日常優(yōu)惠活動”頁面展示

在日常運營中，應用寶會開展“日常優(yōu)惠活動”，鼓勵開發(fā)者以現(xiàn)金紅包、APP相關優(yōu)惠、實物抽獎禮包等形式引導APP分發(fā)，并在平臺首頁打造優(yōu)惠生活專區(qū)，為開發(fā)者提供持續(xù)性的流量曝光。同時，應用寶也鼓勵合作伙伴將自有活動輸送到平臺，增加品牌曝光機會。同時，還可以將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源引入到自己產(chǎn)品中成為運營資源，增強用戶粘性，所產(chǎn)生的分發(fā)或者活躍可以置換為應用寶內(nèi)容資源。

另外，應用寶每周還會開展“普通節(jié)日專題活動”，通過APP聚合推薦、品牌聯(lián)合推廣等形式為合作伙伴提供首頁banner、閃屏、雙微渠道等資源，實現(xiàn)多維度曝光。

“應用寶的這5大運營活動，現(xiàn)已全面開放。開發(fā)者可以根據(jù)自身產(chǎn)品的需求，選擇單一或組合合作，實現(xiàn)端內(nèi)最大程度的流量曝光。”沙龍中，王晨詳細介紹了每項活動的參與細則和流程，并邀請更多的合作伙伴共同參與到活動中來。他表示，今后，應用寶將不斷提高平臺的運營活動能力，幫助開發(fā)者突破流量瓶頸，實現(xiàn)更高效、精準的分發(fā)。

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