聯(lián)手LPL星火燎原的京東游戲是怎樣煉成的？

前段時間，筆者的朋友圈被UZI和RNG戰(zhàn)隊這幾個關(guān)鍵詞刷屏，事件熱度之高一度登上當(dāng)日的微博熱搜榜前十，原來是在巴黎舉行的英雄聯(lián)盟季中冠軍賽(MSI)結(jié)束，RNG戰(zhàn)隊以3比1的比分戰(zhàn)勝KZ戰(zhàn)隊，贏得世界冠軍，RNG的明星選手UZI也跟隨戰(zhàn)隊捧得了自己職業(yè)生涯的第一個世界冠軍。而6月11日，2018英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(簡稱：LPL)夏季賽的戰(zhàn)火即將再次點燃，引發(fā)游戲愛好者們的狂歡。

事實上作為中國大陸最高級別的英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽，LPL是中國大陸賽區(qū)通往每年季中冠軍賽和全球總決賽的唯一渠道，而此次賽事即將迎來重磅的合作伙伴——京東。

據(jù)了解，此次LPL夏季賽的揭幕戰(zhàn)，LPL項目組將聯(lián)合京東游戲進(jìn)行主題營銷的合作，比賽當(dāng)日的揭幕戰(zhàn)會在京東頁面上直接營造虛擬主場的氣氛，LPL官方項目組會給到京東LPL官方素材授權(quán)，把全渠道的直播流量引至京東LPL主題頁面;同時，京東也將在比賽當(dāng)天的揭幕戰(zhàn)上，宣布將由京東自己的戰(zhàn)隊JDG對抗目前東部賽區(qū)排在榜首的IG戰(zhàn)隊;這也是京東游戲首次與LPL項目組進(jìn)行直接的大項目合作。

其實，京東早就注意到了電競產(chǎn)業(yè)對年輕人市場的影響力，京東游戲也一直致力于推動游戲電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2015年京東Game+發(fā)布會上，京東就曾表示“京東Game+旨在通過京東大數(shù)據(jù)和平臺優(yōu)勢，攜手軟硬件廠商，整合行業(yè)上下游資源，讓企業(yè)更好地了解用戶需求，有針對性地滿足消費者需求，提高硬件廠商與軟件廠商共同推動電競游戲文化發(fā)展的協(xié)調(diào)性;讓玩家享受更加方便、快捷、定制化、互動化和不斷升級的購物體驗。”

在筆者看來，京東Game+依托游戲粉絲為核心，不僅通過定制PC游戲主機(jī)服務(wù)贏得了市場的認(rèn)可和用戶的口碑，還與合作伙伴一起構(gòu)建了京東Game+泛娛樂生態(tài)體系，證明了京東憑借自身平臺優(yōu)勢賦能廠商的能力。而京東依靠長期硬件銷售的海量消費數(shù)據(jù)，方便挖掘用戶痛點，通過賽事周邊定制PC游戲主機(jī)和深度合作產(chǎn)品，更易于根據(jù)用戶需求進(jìn)行反向定制，實現(xiàn)定制化升級，變現(xiàn)游戲產(chǎn)業(yè)的同時，也拉動了游戲行業(yè)的發(fā)展。

京東Game+聯(lián)手LPL項目組這件事，筆者認(rèn)為，用戶通過賽事更加深度的參與到電競中，真正體驗到了電競游戲的魅力所在;而京東與頂級賽事的合作全面提升了其在專業(yè)電競領(lǐng)域的影響力，影響更多專業(yè)玩家的同時，也將英雄聯(lián)盟的玩家們在6月這個時間段注意力集中在京東主場的618求全球年終購物節(jié)活動當(dāng)中，滿足更多游戲玩家的需要，還反哺京東在游戲PC硬件上的銷量，這一手可以說是一舉兩得。

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