易觀2018年Q1移動游戲發(fā)行商報(bào)告解析：移動游戲進(jìn)入存量時(shí)代轉(zhuǎn)換期 中手游等大廠發(fā)力在即

日前，易觀發(fā)布了2018年Q1中國移動游戲發(fā)行商市場格局的相關(guān)報(bào)告。報(bào)告顯示，2018年Q1季度，中國移動游戲市場進(jìn)入存量時(shí)代的特征日趨明顯，市場格局持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，春節(jié)檔期并沒有過多影響市場競爭的基本面，如中手游、龍圖游戲、樂逗游戲仍然占據(jù)了移動游戲發(fā)行商市場份額前三甲位置，除嗶哩嗶哩從2017年Q4季度的1.8%飆升至本季度的11.4%外，發(fā)行商市場份額并未發(fā)生結(jié)構(gòu)性改變。

根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，本季度中手游以19.5%的市場占有率，連續(xù)19個(gè)季度成為中國移動游戲全平臺發(fā)行商領(lǐng)跑者。這源于其《倚天屠龍記》、《火影忍者-忍者大師》、《屠龍決戰(zhàn)沙城》、《神話永恒》和《決戰(zhàn)沙城H5》等長線產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)，此外，以《航海王強(qiáng)者之路》、《妖精的尾巴-最強(qiáng)公會》、《蠟燭人》等作品為主的游戲陣容，保證了中手游可以有條不紊的對產(chǎn)品陣容進(jìn)行迭代更新，這也是能夠持續(xù)保證長期維持競爭優(yōu)勢的根本原因。

其它發(fā)行商市場份額變化也并不大，龍圖游戲本季度市場份額為17.0%、樂逗游戲16.6%環(huán)比微增0.2%，飛流移動變化幅度同樣為0.2%。綜合整體發(fā)行商的運(yùn)營成績可以看出，盡管發(fā)行商市場的格局整體上變化不會過大，但產(chǎn)品依然是廠商奠定市場優(yōu)勢或?qū)で笫袌鐾粐暮诵囊亍＜幢闶强胺Q本季度最大變數(shù)的嗶哩嗶哩，其11.4%的市場份額和9.6%的環(huán)比增量的數(shù)據(jù)，與旗下游戲《命運(yùn)/冠位指定》在Q1收入創(chuàng)造了運(yùn)營20個(gè)月以來的新高這兩件事之間，也同樣有著密切聯(lián)系。

不過，在中國移動游戲市場格局穩(wěn)健發(fā)展的背后，反映的卻是游戲行業(yè)整體創(chuàng)新相對乏力的真實(shí)寫照。盡管這是精品化游戲大量的出現(xiàn)的結(jié)果之一，但從長期而言，在中國移動游戲游戲市場已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代的背景下，如何針對未來的市場格局進(jìn)行針對的“供給側(cè)改革”，來滿足不同玩家群體日益多元化的娛樂需求，才是擺在全行業(yè)面前的共同難題。

在存量時(shí)代，移動游戲行業(yè)的問題核心出在產(chǎn)品端，而解決方案依然是從產(chǎn)品著手。除了增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給外，也應(yīng)注意豐富游戲品類結(jié)構(gòu)，而采取小型化團(tuán)隊(duì)并賦予高度產(chǎn)品決策權(quán)，研發(fā)出多種不同風(fēng)格并具有獨(dú)特可玩性的游戲，正是解決這一問題的可行之路。

比如網(wǎng)易，其游戲產(chǎn)品從小型項(xiàng)目組開始立項(xiàng)，之后根據(jù)游戲表現(xiàn)逐步提升資源投入力度，這樣的開發(fā)模式兼顧了游戲產(chǎn)品陣容的多樣性與單一游戲的可玩性，《陰陽師》、《楚留香》、《第五人格》等產(chǎn)品正是在這樣的模式下源源不斷的出現(xiàn)。

相較于網(wǎng)易的第一方開發(fā)路線，中手游采取的第三方路線也有異曲同工之妙。中手游通過直接投資方式，參與了二十余家國內(nèi)頂尖的游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)，其中包括持有《仙劍奇?zhèn)b傳》、《軒轅劍》等國民級游戲IP的北京軟星，構(gòu)成了結(jié)構(gòu)合理、品類豐富的游戲內(nèi)容矩陣。同時(shí)，其在2017年推出了名為“拿手好戲”的獨(dú)立游戲支持計(jì)劃，并在本季度將獨(dú)立游戲升級為創(chuàng)新游戲，而期間所推出的近二十款游戲作品，涵蓋了解謎、射擊、益智、跑酷、io等眾多品類玩法，有效滿足了口味不斷多元化玩家的娛樂體驗(yàn)需求。

縱觀易觀2018年Q1的中國移動游戲發(fā)行商數(shù)據(jù)報(bào)告可以看出，本季度是中國移動游戲發(fā)行商市場進(jìn)入存量時(shí)代的節(jié)奏轉(zhuǎn)換期，現(xiàn)有市場競爭格局的平穩(wěn)與新世代市場格局可能的架構(gòu)性變化機(jī)遇并存，而以產(chǎn)品為核心，通過產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營，出現(xiàn)更多更豐富的優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品，將成為下一階段的核心。

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