世界杯正當(dāng)時，網(wǎng)易春風(fēng)成年輕人另一種“時尚”

每四年舉辦一次的世界杯，在許多球迷心中是代表著最高榮譽、最高規(guī)格的足球比賽。汗水揮灑的綠茵場，緊張刺激的球賽，狂熱興奮的氣氛，足以點燃全世界人民的激情,因此每年世界杯期間，也會帶動相關(guān)產(chǎn)品的銷量大幅增長。

最明顯的是，世界杯期間，啤酒和小龍蝦銷量會一路飆升。這些“激情消費”下暴漲的銷售數(shù)據(jù)無不在向大眾證明，全民狂歡時刻的來臨。但同時，也有另一種說法，世界杯期間男生大多熬夜看球，比較辛苦，因此對于“那些事”絲毫沒有興趣，而事實上真的是這樣嗎?

一家大型網(wǎng)購網(wǎng)站發(fā)布的消費報告顯示，上一屆世界杯期間，該平臺飛機(jī)杯銷量大幅度增加，近30天搜索指數(shù)環(huán)比增長近23倍。其中，一款外觀含有足球元素的某品牌飛機(jī)杯銷量在6月中下旬更是達(dá)到了28700余只，同比增長了34%。當(dāng)然，“狂歡”的不僅僅只有男性，阿里研究院所公布的數(shù)據(jù)顯示，同期世界杯期間，從足球?qū)氊愄籽b、寵物背心再到足球造型的女用情趣用品都擁有了可人的銷量。

從世界杯期間情趣用品銷量的爆發(fā)中可以看出，情趣用品開始慢慢脫離羞恥或低俗的玩具形象，而是作為生活調(diào)劑品，逐漸活躍在大眾的視野中。甚至，情趣用品還在年輕人之間形成一種潮流，比如說朋友生日會選擇送避孕套，而不少女性消費者更是把飛機(jī)杯作為“愛情保護(hù)傘”送男友，以降低“非常時期”的出軌率。

但為了走到這一步，中國的情趣用品行業(yè)經(jīng)歷了太多。

長久以來，國內(nèi)的情趣用品行業(yè)還是以生產(chǎn)“簡單粗暴”的產(chǎn)品為主，而隨著大眾對情趣用品的接受程度越來越高，市面上已有情趣產(chǎn)品“單一”“仿真”的弊端也逐漸開始暴露出來。尤其是當(dāng)這些產(chǎn)品碰到受過良好教育、追求有態(tài)度生活的年輕一代，銷量就開始遇阻。這意味著，國內(nèi)的情趣用品亟需做出改變，才能討好這些“見多識廣”的年輕人。

與此同時，歐美高端情趣用品的興起，也讓國內(nèi)商家看到了商機(jī)。他們開始重新審視國內(nèi)的情趣用品市場，并針對現(xiàn)有產(chǎn)品的痛點做出了相應(yīng)的改變，比如說開始以年輕人追求的時尚為基礎(chǔ)，并結(jié)合亞洲人使用習(xí)慣，重新去定義情趣用品行業(yè)。

其中，這些新興的情趣用品品牌中，網(wǎng)易原創(chuàng)情趣用品品牌——網(wǎng)易春風(fēng)，更是憑借“有態(tài)度”、“更時尚”、“更優(yōu)雅”等種種特質(zhì)，受到了當(dāng)下年輕人的喜愛和熱捧。

它的焦點產(chǎn)品“星石按摩器”，更是一舉奪下了2018年中國設(shè)計智造大獎。通過推崇簡約時尚、真實健康的情趣理念，網(wǎng)易春風(fēng)在獲得消費者的認(rèn)可外，在設(shè)計藝術(shù)和科技美學(xué)領(lǐng)域也再次得到了權(quán)威認(rèn)證。

值得一提的是，網(wǎng)易春風(fēng)建立之初便是以“專為亞洲年輕人設(shè)計”為定位。而除了在產(chǎn)品上別具一格，在青少年成人教育方面，網(wǎng)易春風(fēng)也作出了表率作用。在此前“世界艾滋病日”30周年時，網(wǎng)易春風(fēng)還走進(jìn)校園為青少年進(jìn)行科普教育，通過艾滋病知識競賽和講座，為下一代年輕人普及艾滋病預(yù)防知識。而就在前段時間的上海成人展上，網(wǎng)易春風(fēng)還發(fā)布了“春雨計劃”，希望能借助產(chǎn)品塑造年輕人正確的“性”態(tài)度，提高年輕人的幸福生活指數(shù)。

可以看出，在品牌不斷發(fā)展壯大的過程中，網(wǎng)易春風(fēng)也逐漸建立起了屬于國人自己的情趣用品品牌形象。

而據(jù)悉，針對此次世界杯，網(wǎng)易春風(fēng)還專門推出了“全家桶飛機(jī)杯套裝”，誠邀廣大球迷，與世界杯一起“碰杯”。

回歸到整個情趣用品行業(yè)上來看，由世界杯帶動情趣用品銷量漲跌，可能不是必然的，可以看作是某些精明的商家品牌，在洞悉消費者心理后融入特定元素產(chǎn)生的刺激消費。但情趣用品被大眾接受，并逐漸演變成為潮流、時尚的存在，則是在商家集體引導(dǎo)、大眾消費理念集體進(jìn)步等改變下帶來的必然趨勢。由此看來，網(wǎng)易春風(fēng)等品牌順應(yīng)趨勢制定出的產(chǎn)品戰(zhàn)略與市場戰(zhàn)略，無疑是成功的。

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