一年漲粉35倍，網(wǎng)易云音樂助推R3hab等海外藝人打開中國(guó)市場(chǎng)

2018年6月，荷蘭DJR3hab在網(wǎng)易云音樂上迎來了第28萬個(gè)粉絲，這個(gè)數(shù)量遠(yuǎn)高于他在微博的9萬粉絲。而一年前他剛?cè)腭v不久，他的粉絲數(shù)才剛到8000。R3hab的中國(guó)粉絲們，甚至還給他取了一個(gè)接地氣的昵稱——“三哥”，在他的每條網(wǎng)易云音樂的動(dòng)態(tài)下，幾乎都有百余條關(guān)心“三哥”的留言和點(diǎn)贊。

海外音樂人在進(jìn)入新的市場(chǎng)時(shí)，往往會(huì)面臨語言、風(fēng)俗、作品無人知曉等多重挑戰(zhàn)，“水土不服”已成常態(tài)，為什么R3hab卻能在網(wǎng)易云音樂上快速吸粉，收獲眾多粉絲的喜愛呢?

發(fā)動(dòng)態(tài)、做歌單、拍視頻粉絲戲稱“活躍得像個(gè)高仿號(hào)”

荷蘭DJ“三哥”R3hab生于1986年，以精湛熟練的技術(shù)以及獨(dú)特的house music成為當(dāng)下最熱門最受矚目的dance scene現(xiàn)場(chǎng)混音DJ之一。R3hab也是百大DJ排行榜上的?？?，2012年首度入選百大DJ排行榜后一直穩(wěn)步上升，2017年排名18，更被國(guó)際知名音樂制作人、電音天王之一的Afrojack稱贊為“one of its biggest talents”(最偉大的天才之一)。

(R3hab的網(wǎng)易云音樂主頁(yè)截圖)

2017年3月，R3hab發(fā)布首條動(dòng)態(tài)，正式入駐網(wǎng)易云音樂，隨后就開始充分利用網(wǎng)易云音樂提供的自運(yùn)營(yíng)手段，持續(xù)活躍在平臺(tái)上。而他最常使用的方式，莫過于發(fā)布各式各樣的動(dòng)態(tài)了。上線新歌、推出新巡演、拍了新照片、來到新城市，都會(huì)成為“三哥”發(fā)動(dòng)態(tài)的理由，而動(dòng)態(tài)的內(nèi)容，也涵蓋歌曲、歌單、照片、視頻等多種形式。

(R3hab每到一個(gè)城市巡演，就會(huì)在網(wǎng)易云音樂上發(fā)布動(dòng)態(tài))

截止2018年6月22日，R3hab共發(fā)布304條動(dòng)態(tài)，平均下來每隔一天就至少會(huì)有一條動(dòng)態(tài)發(fā)布。如此高頻的活躍度，難怪有粉絲戲稱“活躍得像個(gè)高仿號(hào)”。

作為中國(guó)最大的電音平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂也是電音愛好者最大的聚集地。當(dāng)這些優(yōu)質(zhì)動(dòng)態(tài)，再通過網(wǎng)易云音樂精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦，被推到了更多喜歡電音的用戶面前，R3hab也就能持續(xù)不斷收獲新的粉絲。

熱愛音樂的“三哥”，還熱衷于在網(wǎng)易云音樂上制作歌單。像2017年8月制作的《R3HAB Beast Mode》歌單，目前已經(jīng)有275萬播放，3.4萬人收藏，是十足的“音樂達(dá)人”。

(R3hab在網(wǎng)易云音樂上制作的歌單)

另外，像視頻專訪、評(píng)論區(qū)中，也時(shí)常出現(xiàn)R3hab“勤勞”的身影。多樣化的自運(yùn)營(yíng)方式，專業(yè)優(yōu)質(zhì)的社區(qū)氛圍，也為“三哥”吸引了越來越多的關(guān)注者。今年3月，R3hab在網(wǎng)易云音樂上發(fā)布了一條動(dòng)態(tài)視頻，宣布粉絲量已達(dá)25萬。

“中文過四級(jí)”的國(guó)際音樂人

值得注意的是，在R3hab的網(wǎng)易云音樂動(dòng)態(tài)中，時(shí)常還會(huì)夾雜一些中文內(nèi)容。而且，不止于你好、謝謝之類簡(jiǎn)單的問候，“三哥”還能熟練運(yùn)用“善有善報(bào)”、“步步高升”這類成語和“不作不死”這樣的網(wǎng)絡(luò)用語，引得粉絲在評(píng)論區(qū)調(diào)侃，“是不是中文過四級(jí)了”。

(2018年6月，恰逢世界杯期間，R3hab發(fā)布動(dòng)態(tài)“不作不死”，粉絲在評(píng)論區(qū)討論，是不是也輸球了)

據(jù)美國(guó)媒體福布斯網(wǎng)站的報(bào)道《Going To R3hab: How A Dutch-Moroccan DJ Became One Of China's Most Desired Acts》，R3hab很早就關(guān)注到了中國(guó)市場(chǎng)，自學(xué)中文并投入到中國(guó)社交媒體上的運(yùn)營(yíng)。學(xué)中文、追潮流，蹭熱點(diǎn)都是社交達(dá)人R3hab在網(wǎng)易云音樂上得心應(yīng)手的運(yùn)營(yíng)方式。

2018年春節(jié)前夕，R3hab參與錄制了網(wǎng)易云音樂新春祝福視頻《旺旺旺旺網(wǎng)易云音樂群星大拜年》，成為壓軸祝福、也是唯一一個(gè)出鏡的國(guó)際藝人。這個(gè)視頻趕上春節(jié)祝福的熱潮，播放量超過530萬次，讓“三哥”成功在網(wǎng)易云音樂用戶前刷了個(gè)臉熟。

在網(wǎng)易云音樂對(duì)他的專訪《三哥翻牌云村歌迷，驚喜不能?！分校琑3hab也親自挑選了粉絲們寫的中文問題，并一一解答。

(在專訪《三哥翻牌云村歌迷，驚喜不能?！分校琑3hab表示正在學(xué)中文，喜歡看網(wǎng)易云音樂上的用戶評(píng)論，尤其喜歡正能量評(píng)論)

如果你足夠幸運(yùn)，你的評(píng)論也可能會(huì)被R3hab親自“翻牌”回復(fù)，當(dāng)然，他也說了，更喜歡回復(fù)積極正能量的評(píng)論。

(R3hab在評(píng)論區(qū)與粉絲互動(dòng))

還有網(wǎng)易云音樂的用戶總結(jié)了“三哥”在視頻中打招呼的標(biāo)準(zhǔn)套路，“Nihao，this is R3hab”，雖然仍然是中英文混雜的方式，但在一眾國(guó)際音樂人中，R3hab豐富多樣的中文表達(dá)顯然已成為一股接地氣的“清流”，而他也成為網(wǎng)易云音樂上成長(zhǎng)最快的國(guó)際音樂人。

R3hab說，“在網(wǎng)易云音樂上，有成千上萬熱愛電音的樂迷。不僅在我啟動(dòng)新巡演或發(fā)布新專輯時(shí)，即使在平時(shí)也還能與他們保持聯(lián)系，直接溝通交流，這是非常棒的。因?yàn)閮A聽他們的反饋，會(huì)讓我的音樂變得更加真實(shí)。”

網(wǎng)易云音樂連接海外音樂人和中國(guó)粉絲

實(shí)際上，在網(wǎng)易云音樂上還有很多像R3hab這樣的優(yōu)秀海外藝人，通過在網(wǎng)易云音樂上的持續(xù)運(yùn)營(yíng)成功提升了在中國(guó)的影響力。在中國(guó)，網(wǎng)易云音樂在歐美音樂的運(yùn)營(yíng)推廣方面，一直處于領(lǐng)先地位。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布《2018年中國(guó)數(shù)字音樂消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)各大音樂平臺(tái)同步發(fā)布的8張歐美音樂數(shù)字專輯中，網(wǎng)易云音樂在6張專輯中實(shí)現(xiàn)銷量第一。得益于網(wǎng)易云音樂上濃厚的歐美音樂氛圍，它也成為海外音樂人打開中國(guó)市場(chǎng)的最佳選擇。

去年12月，在Kobalt Music和網(wǎng)易云音樂宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作時(shí)，Kobalt Music總裁兼首席營(yíng)收官Laurent Hubert曾如此評(píng)價(jià)，網(wǎng)易云音樂擁有億萬級(jí)別的年輕用戶，欣賞接納來自全球的不同風(fēng)格的音樂。此外，網(wǎng)易云音樂堅(jiān)信不僅要為用戶提供最好的服務(wù)，也要積極賦能藝人和創(chuàng)作者。

在網(wǎng)易云音樂上，除了R3hab的案例外，美國(guó)歌手Galen Crew的故事更具戲劇性。美國(guó)年輕歌手Galen Crew，因在Twitter得知自己的作品在網(wǎng)易云音樂上獲得數(shù)百萬播放量和大量粉絲而備受鼓舞，后來到中國(guó)巡演，結(jié)果，在上海、杭州、北京、天津等Livehouse場(chǎng)場(chǎng)爆滿。而且，Galen Crew還入駐了網(wǎng)易云音樂，并在上面經(jīng)常發(fā)布動(dòng)態(tài)，與歌迷積極互動(dòng)。他的最新一條動(dòng)態(tài)寫著“高考加油!!!”，用以鼓舞中國(guó)高考考生，收獲了千余個(gè)點(diǎn)贊。

(Galen Crew在網(wǎng)易云音樂上的最新動(dòng)態(tài))

“我從中國(guó)粉絲那邊獲得的反饋是很驚人的，他們會(huì)寫下我的音樂是如何打動(dòng)他們的。通過網(wǎng)易云音樂與中國(guó)聽眾直接溝通，這是非常棒的。今年，我也期待著與網(wǎng)易云音樂開展、分享更多音樂方面的合作”，Galen Crew這樣說道。

與R3hab、Galen Crew一樣，越來越多的海外音樂人入駐網(wǎng)易云音樂，Steve Aoki、Armin van Buuren、KSHMR、Hardwell……這些海外音樂人在網(wǎng)易云音樂扎根生長(zhǎng)，也逐漸收獲屬于他們的中國(guó)粉絲。

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