2017年這一年，“閱后即焚”即時(shí)通訊應(yīng)用Snapchat的母公司Snap過得并不輕松。Facebook將Snapchat的核心功能之一“Stories”嫁接到了自己旗下的多個(gè)應(yīng)用內(nèi)。如今，F(xiàn)acebook、Whatsapp、Messenger和Instagram的用戶們都能常?？匆姾糜央S手分享的短視頻，這些視頻并不會(huì)長期留存，就像Snapchat中那些很快消失的信息一樣。
Facebook依靠其龐大的用戶網(wǎng)絡(luò)對(duì)Snap進(jìn)行圍剿。面對(duì)不太賞心悅目的財(cái)報(bào)，困局中的Snap正試圖以加碼AR技術(shù)尋求生路。這場(chǎng)反擊戰(zhàn)中，它似乎亟需第三方開發(fā)者的參與。
去年12月，Snap發(fā)布AR工具Lens Studio，為普通用戶提供設(shè)計(jì)入門教程、模板與素材，幫助他們創(chuàng)造交互性的3D形象;而專業(yè)的開發(fā)者與品牌方則可以使用更高級(jí)的素材。這一工具試圖拓展AR的娛樂價(jià)值，以增強(qiáng)Snapchat對(duì)用戶的吸引力。
如今它計(jì)劃更進(jìn)一步，在uedebt中加入游戲平臺(tái)，并邀請(qǐng)游戲開發(fā)者們參與游戲的設(shè)計(jì)制作。該平臺(tái)計(jì)劃將在今年內(nèi)上線，也已經(jīng)與多個(gè)游戲開發(fā)商簽約。TechCrunch評(píng)論認(rèn)為，這個(gè)游戲平臺(tái)同樣將以AR游戲?yàn)樘厣?/p>
史上第一位AR名人跳舞熱狗，這個(gè)濾鏡在Snapchat上的觀看次數(shù)達(dá)到15億次
這個(gè)猜測(cè)不是空穴來風(fēng)，因?yàn)镾nap一直在大力投資AR技術(shù)。在這一方向上，Snap嘗試過的應(yīng)用包括可導(dǎo)流購物的品牌特制AR自拍濾鏡、為自拍以外更多場(chǎng)景增添AR效果的WorldLens功能、將用戶的虛擬形象轉(zhuǎn)換為AR效果的Friendmojis等等。
今年3月，Snap還收購了一家開發(fā)3D及VR/AR游戲引擎的公司PlayCanvas。PlayCanvas的產(chǎn)品也許可以為即將上線的游戲平臺(tái)提供開發(fā)者工具。
4月，Snapchat上線六款通過面部表情操控進(jìn)行的AR游戲，而這也不是該應(yīng)用中的第一批AR游戲。早在2016年，Snap就發(fā)布過兩款類似游戲。但4月這批新游戲的新意在于，用戶第一次可以通過AR進(jìn)行多人游戲?qū)?zhàn)。對(duì)于通訊社交應(yīng)用來說，多人對(duì)戰(zhàn)意味著更強(qiáng)的互動(dòng)性，而這可能會(huì)為Snapchat帶來新的活力。
Snappables系列中的泡泡糖AR游戲
Snap表示，將相片或影像中加入AR效果，并將這些有些滑稽可笑的作品分享給朋友，有趣的同時(shí)又不留下黑歷史，這一系列功能非常受年輕人歡迎。因此他們有理由相信，AR互動(dòng)游戲同樣會(huì)贏得用戶們的心。相比之下，有傳聞聲稱，在Facebook與Instagram中，類似的AR功能使用率并不高，盡管官方并沒有公布過這一方面的數(shù)據(jù)。
Snapchat的用戶結(jié)構(gòu)本身就比其他通訊社交應(yīng)用更加年輕。營收產(chǎn)品總監(jiān)曾對(duì)媒體表示，盡管34歲以上的用戶并不多，但美國13-34歲的人口中，每周使用Snapchat的AR濾鏡的比例超過半數(shù)。
AR游戲不僅能夠提高Snapchat對(duì)用戶的吸引力，也可能是營收的新渠道。Snap CEOEvanSpiegel曾經(jīng)表示過對(duì)騰訊的商業(yè)模式的欣賞，認(rèn)為通過游戲中購買項(xiàng)目增收是很不錯(cuò)的思路。
但暫時(shí)還比較簡(jiǎn)單花哨的AR游戲，要如何讓用戶產(chǎn)生黏性與付費(fèi)意愿呢?這可能是Snap與游戲開發(fā)者們接下來要協(xié)力解決的問題。
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