新背景音樂(lè)時(shí)代的締造者 Sonos以內(nèi)容為王駕馭全球流媒體音樂(lè)

傳統(tǒng)家庭背景音樂(lè)的痛點(diǎn)

家庭背景音樂(lè)作為智能家居應(yīng)用中最重要的場(chǎng)景之一，它主要解決家居生活中的環(huán)境音樂(lè)問(wèn)題，不僅可以為家居生活營(yíng)造氣氛，還可以起到音樂(lè)陪伴的作用。家庭背景音樂(lè)主要實(shí)現(xiàn)的功能是將聲源信號(hào)傳遞到家中，無(wú)論是在客廳、臥室、浴室，還是廚房、陽(yáng)臺(tái)都可以享受到旋律輕妙的音樂(lè)或是熟悉的電臺(tái)節(jié)目。

在國(guó)內(nèi)的智能家居全宅系統(tǒng)劃分中，家庭背景音樂(lè)是標(biāo)配的子系統(tǒng)之一，是實(shí)現(xiàn)智能家居交互的重要入口。近些年傳統(tǒng)背景音樂(lè)廠家也在努力地摸索和探究，不斷適應(yīng)智能化下用戶的需求，但是傳統(tǒng)的家庭背景音樂(lè)需要集成商定制化的全方位解決方案，包括前期現(xiàn)場(chǎng)考察、方案設(shè)計(jì)、中期現(xiàn)場(chǎng)確定、布線施工、后期安裝調(diào)試、系統(tǒng)維護(hù)等環(huán)節(jié)，施工環(huán)節(jié)繁瑣復(fù)雜，對(duì)空間要求嚴(yán)苛而且價(jià)格較為昂貴，以及自身缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因，導(dǎo)致傳統(tǒng)背景音樂(lè)難以成為智能家居交互的入口。

智能音箱市場(chǎng)迅猛發(fā)展

傳統(tǒng)家庭背景音樂(lè)的革新程度明顯落后于其他智能化產(chǎn)品的發(fā)展，國(guó)內(nèi)的家庭背景音樂(lè)不斷嘗試與智能語(yǔ)音等技術(shù)開展合作，但是囿于產(chǎn)品形態(tài)，多為功能性加法式創(chuàng)新，而與之相比智能音箱的發(fā)展速度更為迅猛。

中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大智能音箱消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)保有量近千萬(wàn)級(jí)，智能音箱火爆的市場(chǎng)格局，形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)也不乏“百箱大戰(zhàn)”的現(xiàn)象。品牌間的競(jìng)爭(zhēng)促使產(chǎn)品的迭代升級(jí)，各大品牌不僅著力提升自身的語(yǔ)音交互系統(tǒng)，對(duì)智能音箱的音樂(lè)內(nèi)容也在尋求更豐富的資源。

音樂(lè)版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)

隨著國(guó)內(nèi)對(duì)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，以及國(guó)家音樂(lè)版權(quán)相關(guān)政策的變動(dòng)，特別是2015年開展的規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)專項(xiàng)整治活動(dòng)得以落實(shí)，以及2017年國(guó)家版權(quán)局約談境內(nèi)外音樂(lè)公司及國(guó)內(nèi)幾大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商后，要求對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品應(yīng)全面授權(quán)、避免獨(dú)家授權(quán)。在國(guó)家版權(quán)局的推動(dòng)下，阿里音樂(lè)、騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)為代表的國(guó)內(nèi)三大在線音樂(lè)平臺(tái)，打破了原有“三足鼎立”的局面，對(duì)平臺(tái)內(nèi)的音樂(lè)作品開放授權(quán)，對(duì)于用戶而言無(wú)疑是一個(gè)好消息。

國(guó)外谷歌、亞馬遜等智能音箱都可以接入包括自家音樂(lè)源在內(nèi)的幾乎覆蓋全網(wǎng)的音樂(lè)內(nèi)容資源，對(duì)國(guó)外消費(fèi)者而言能夠真正獲益，其中只有Sonos智能音響同時(shí)深度布局了中國(guó)音頻內(nèi)容市場(chǎng)。而國(guó)內(nèi)大部分智能音箱在音樂(lè)版權(quán)上并不完備，用戶在使用智能音箱的過(guò)程中仍然會(huì)出現(xiàn)無(wú)版權(quán)的音樂(lè)。不少用戶會(huì)遇到這種情況，興致沖沖地發(fā)布播放音樂(lè)的指令，收到的卻是沒(méi)有版權(quán)的回復(fù)，這在用戶體驗(yàn)上無(wú)疑是大打折扣。

家庭背景音樂(lè)消費(fèi)者需求的多樣化

家庭背景音樂(lè)的消費(fèi)者主要群體偏向年輕化，他們?cè)谝魳?lè)品味上的追求豐富多樣，無(wú)論是恬淡的輕音樂(lè)還是狂熱的重金屬，抑或是淺唱的民謠與節(jié)奏化的rap，用戶想要通過(guò)背景音樂(lè)設(shè)備獲得個(gè)性化的音源。Sonos的產(chǎn)品與用戶對(duì)音樂(lè)的個(gè)性化的追求高度契合，Sonos的產(chǎn)品就如同玩樂(lè)高積木一樣，可以按照自己的需求搭建一套屬于自己的音樂(lè)系統(tǒng)。

市面上有不少的智能音箱是為了智能而附帶音樂(lè)，Sonos則不然，它是為了音樂(lè)而附加智能，產(chǎn)品身上有充滿活力的音樂(lè)細(xì)胞。Sonos的家庭音樂(lè)系統(tǒng)是由藝術(shù)家和工程師共同創(chuàng)新打造，將音樂(lè)藝術(shù)充分融入產(chǎn)品理念。這種傳承的理念，將音樂(lè)細(xì)胞和歡樂(lè)扎根于每個(gè)家庭之中，讓家庭用戶更加充分融入曼妙音樂(lè)的純真意境，享受超然物外的品質(zhì)生活。

Sonos強(qiáng)大的流媒體資源

在音樂(lè)內(nèi)容方面，Sonos擁有強(qiáng)大的流媒體資源，與全球80多個(gè)流媒體音源服務(wù)商達(dá)成定制化合作，更收納了全球100000個(gè)頻道的廣播電臺(tái)節(jié)目，用戶可以即時(shí)收聽到各個(gè)角落傳來(lái)的電臺(tái)錄制廣播或直播節(jié)目。

中國(guó)有超過(guò)3億的月度活躍數(shù)的流媒體用戶，已經(jīng)成為全球最大的流媒體市場(chǎng)，用戶管理音樂(lè)的對(duì)象從以往的唱片、文件，逐漸演變成歌單和紅心歌曲。Sonos對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的，在國(guó)內(nèi)有超過(guò)15家主流音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)，包括QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等流媒體音樂(lè)平臺(tái)，音樂(lè)內(nèi)容幾乎涵蓋國(guó)內(nèi)所有有聲讀物。

徜徉在Sonos Wi-Fi智能音響的音樂(lè)海洋中

近年來(lái)，以谷歌與亞馬遜為代表的智能硬件產(chǎn)品都以Wi-Fi為主，而Sonos的產(chǎn)品思維早于這全球兩大互聯(lián)網(wǎng)公司，Sonos早在公司成立之初便確立發(fā)展系統(tǒng)級(jí)的無(wú)線音響的方向，2005年發(fā)布的第一代產(chǎn)品便在全球引起不小的反響。Sonos在歐美國(guó)家享有極高的品牌影響力，也讓無(wú)數(shù)音樂(lè)發(fā)燒友為之瘋狂。

Wi-Fi智能音響擁有免布線及互聯(lián)網(wǎng)基因，與傳統(tǒng)背景音樂(lè)相比有明顯的高品質(zhì)音質(zhì)，無(wú)需屏幕操作，音源獲取自由等特點(diǎn)。作為Wi-Fi音響的開創(chuàng)鼻祖，一直是Wi-Fi音響的代名詞。Sonos看重了Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的傳輸數(shù)度快，覆蓋范圍廣，無(wú)需布線等特點(diǎn)，運(yùn)用WiFi網(wǎng)絡(luò)去構(gòu)建各個(gè)房間之間的無(wú)縫音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)，讓音箱擺脫線纜的約束，又能保證音頻信號(hào)高品質(zhì)的傳輸。

音色好而又實(shí)用的Wi-Fi音響寥寥無(wú)幾，音質(zhì)好又實(shí)用還智能的Wi-Fi音響更是鳳毛麟角。所謂的極致體驗(yàn)，是一種正真的釋放感，首先在音源查找上不費(fèi)心，徜徉在千萬(wàn)曲庫(kù)的海洋里，其次在控制上隨心所欲，最后在音質(zhì)感受上暢快淋漓，這是用戶體驗(yàn)Sonos最大的感受。

手機(jī)來(lái)電、短信、通知均不會(huì)影響音樂(lè)體驗(yàn)，即使Wi-Fi掉線、APP退出、手機(jī)離家，Sonos也可以實(shí)現(xiàn)緩存與本地曲目繼續(xù)播放，避免掉線的尷尬，即使接聽來(lái)電也不會(huì)耽誤音樂(lè)播放。用戶除了可以將云端的音樂(lè)收藏以外，手機(jī)存儲(chǔ)的本地音樂(lè)也可以通過(guò)Sonos APP播放。Sonos App可以從各個(gè)音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)上快速找到用戶喜歡的音樂(lè)，并將其推送至不同的房間。用戶還可以在不同房間遠(yuǎn)程控制音量或完成其他設(shè)置。

多房間音樂(lè)系統(tǒng)熔鑄音樂(lè)靈魂

不同家庭成員之間，由于年齡、性別等因素會(huì)造成其音樂(lè)品味的差異化，家長(zhǎng)與兒童之間的音源需求就存在明顯差異。Sonos作為全球智能音響行業(yè)的領(lǐng)跑者，致力于將流媒體的極致體驗(yàn)帶給每一位用戶,解決滿足不同家庭成員間的音樂(lè)需求。

Sonos開創(chuàng)了多房間音響系統(tǒng)的概念，所謂多房間，就是不同的房間里，實(shí)現(xiàn)書桌上播放背景輕音樂(lè)、兒童房放著童謠、洗手間放爵士、餐廳放古典音樂(lè)等，Sonos構(gòu)建的多房間音響系統(tǒng)可以輕松解決這個(gè)痛點(diǎn)，可以把多個(gè)Sonos音響連接成組，運(yùn)用Sonos App即可同時(shí)播放相同或者不同的音樂(lè)。

Sonos的音箱不僅防潮，還支持懸掛放置，可以讓用戶安裝在浴室等任何位置，并且只需幾分鐘即可完成搭建。隨著Sonos組網(wǎng)式布局于每個(gè)房間中，系統(tǒng)級(jí)的智能家居語(yǔ)音入口解決方案油然而生，通過(guò)不受空間限制的語(yǔ)音界面，讓內(nèi)容、控制還有交互更加立體。

Sonos一直將家庭環(huán)境與多房間音樂(lè)鑄為靈魂，從多房間系統(tǒng)到多房間交互入口，一直堅(jiān)守“系統(tǒng)為先，內(nèi)容先行”的理念，讓每個(gè)家庭充滿音樂(lè)，強(qiáng)大的電聲技術(shù)、高保真的無(wú)線傳輸能力、優(yōu)質(zhì)音樂(lè)服務(wù)一直是Sonos贏得全球聲譽(yù)的立命之本。

設(shè)備端與音樂(lè)端的完美契合

智能化浪潮下，技術(shù)并不是評(píng)判智能化產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品所承載的內(nèi)容是提升用戶粘度的關(guān)鍵。雖然Sonos在智能化技術(shù)方面并沒(méi)有第一時(shí)間進(jìn)行跟進(jìn)，但是它可能是家庭背景音樂(lè)市場(chǎng)中最懂的音樂(lè)運(yùn)營(yíng)的硬件廠商之一。

現(xiàn)代家庭對(duì)聲音文化的需求日益強(qiáng)烈，Sonos內(nèi)容端與設(shè)備端的完美融合也成就了其在市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。Sonos的產(chǎn)品定位專注于影音硬件與流媒體資源的結(jié)合，圍繞內(nèi)容廣泛對(duì)接外部平臺(tái)，與第三方聲控平臺(tái)搭建廣泛連接。Sonos也在積極開展與國(guó)內(nèi)語(yǔ)音領(lǐng)域科技企業(yè)的合作，布局國(guó)內(nèi)智能語(yǔ)音控制應(yīng)用結(jié)局方案。

Sonos坐擁強(qiáng)大的流媒體音樂(lè)資源，優(yōu)質(zhì)完備的內(nèi)容資源與得天獨(dú)厚的智能基因，為Sonos的品質(zhì)革新提供強(qiáng)大動(dòng)力，對(duì)背景音樂(lè)的用戶而言將會(huì)享受到更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。

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