中國(guó)吸塵器行業(yè)發(fā)展20年，為何今年漲價(jià)幅度最大？

吸塵器作為清掃工具“掃帚”的升級(jí)品，近年來(lái)逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶，讓家庭生活環(huán)境更干凈整潔的同時(shí)，也大大解放了人力，讓生活更溫馨和睦。

中國(guó)本土吸塵器行業(yè)發(fā)展了20年，今年卻出現(xiàn)了一個(gè)反常特征——產(chǎn)品均價(jià)大幅度上漲。據(jù)奧維云網(wǎng)( C)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-4月份，線上吸塵器平均單價(jià)840元，同比增長(zhǎng)19.5%;線下吸塵器平均單價(jià)2031元，同比增長(zhǎng)27.0%。即使在以價(jià)格戰(zhàn)著稱的電商6.18促銷旺季，從2018年5月28日到6月24日，跨越W22-W25共計(jì)4周的吸塵器線上市場(chǎng)累計(jì)零售額14.5億元，同比上漲48.6%，產(chǎn)品均價(jià)同比上漲19.1%。

由此可見(jiàn)，今年以來(lái)，中國(guó)吸塵器市場(chǎng)均價(jià)呈現(xiàn)大幅上漲態(tài)勢(shì)，而且漲幅是歷年來(lái)最大的。上述現(xiàn)象是什么原因造成的呢?這得先從中國(guó)吸塵器行業(yè)發(fā)展的歷史說(shuō)起。

中國(guó)吸塵器行業(yè)從無(wú)到有，從1999年邁入尋常百姓家

吸塵器在幾十年前已成為歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的必需消費(fèi)品，不過(guò)，真正邁入中國(guó)的尋常百姓家是在1999年。

上世紀(jì)90年代末，隨著國(guó)民收入水平提高，電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電普及率快速提升，而相對(duì)小眾的吸塵器則剛剛嶄露頭角，而且以價(jià)格十分昂貴的外資品牌為主。

1999年7月，“小狗”商標(biāo)在國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)，中國(guó)本土吸塵器品牌——小狗吸塵器誕生了。

小狗吸塵器在1999年9月進(jìn)駐北京的藍(lán)島、西單、燕莎等金字招牌的百貨商場(chǎng)，讓普通消費(fèi)者開(kāi)始真正接觸到吸塵器。2000年7月，小狗做為第一家吸塵器行業(yè)品牌進(jìn)入國(guó)美電器系統(tǒng)、大中電器系統(tǒng)。2002年，上市中國(guó)第一款智能掃地機(jī)器人小狗D-1008。2003年，率先推出260W行業(yè)最大功率車載吸塵器。2004年，上市國(guó)內(nèi)第一臺(tái)80升超大容量工業(yè)干濕兩用桶式吸塵器。

連續(xù)多年，小狗創(chuàng)造多個(gè)吸塵器行業(yè)第一，填補(bǔ)中國(guó)吸塵器產(chǎn)業(yè)空白，以領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)推動(dòng)中國(guó)吸塵器市場(chǎng)普及。

電商渠道快速崛起，成為加速吸塵器普及的重要推手

互聯(lián)網(wǎng)的普及以及電子商務(wù)的快速發(fā)展，成為加速吸塵器普及的重要推手。2007年，小狗戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型電商渠道。

2007年6月11日，小狗在淘寶網(wǎng)嘗試開(kāi)店，小狗電器集市店鋪成立。作為第一個(gè)進(jìn)駐淘寶集市店的吸塵器品牌，曾經(jīng)在線下跑得“氣喘吁吁”的小狗憑著“偶然的一腳”踩入線上，隨后又先發(fā)制人進(jìn)駐淘寶商城和淘寶電器城。后來(lái)，小狗相繼入駐其他電子商務(wù)平臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)最早探索互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的家電品牌之一。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上銷售后，小狗借力互聯(lián)網(wǎng)電商讓吸塵器、掃地機(jī)器人走入大眾視野，有力推動(dòng)了吸塵器在國(guó)內(nèi)的普及，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)本土品牌吸塵器的銷售奇跡。當(dāng)時(shí)，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上，平均每賣出3臺(tái)吸塵器，就有2臺(tái)是小狗品牌。

在中國(guó)家電市場(chǎng)，快速增長(zhǎng)的線上渠道成為搶占用戶的主要陣營(yíng)。就吸塵器而言，因其體積相對(duì)較小，具備便于物流配送、基本無(wú)需專業(yè)人員安裝等優(yōu)點(diǎn)，網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)大大高于其他大型家電產(chǎn)品，被廣大消費(fèi)者接受的程度更高。所以，吸塵器市場(chǎng)線上渠道出貨量、出貨額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下渠道，對(duì)于吸塵器企業(yè)來(lái)說(shuō)，“得電商渠道者，得天下”。

根據(jù)中怡康“2017年中國(guó)吸塵器線上市場(chǎng)零售量份額概況”數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)前十強(qiáng)品牌依次為小狗、美的、科沃斯、海爾、德?tīng)柆?、韓夫人、飛利浦、戴森、寶家麗、萊克，小狗電器以13.00%的市場(chǎng)占有率位居榜首。

隨著吸塵器市場(chǎng)加速普及，吸塵器細(xì)分品類日益豐富，從幾年前市場(chǎng)主流的臥式、商用桶式，到細(xì)分產(chǎn)品用途的車載式和除螨儀，再到目前領(lǐng)先市場(chǎng)份額的機(jī)器人和手持推桿式，品類的不斷推新和豐富化，滿足了不同需求的消費(fèi)人群。

吸塵器市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)從今年起驟然加劇，開(kāi)始從有到優(yōu)

步入2018年，中國(guó)吸塵器行業(yè)新一輪消費(fèi)浪潮洶涌來(lái)襲，區(qū)別于上一個(gè)階段“從無(wú)到有”的普及，這次新浪潮是“從有到優(yōu)”的替換，從普及型消費(fèi)向改善型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

伴隨城鎮(zhèn)化加速推進(jìn)、人民收入的增加、住房條件的改善，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的購(gòu)買能力顯著增強(qiáng)，對(duì)家電產(chǎn)品的期望也越來(lái)越高。隨著“85后”和“90后”新生代人群逐步成為消費(fèi)主力軍，品質(zhì)化、智能化、個(gè)性化、多元化的消費(fèi)特點(diǎn)日趨凸顯。

消費(fèi)者期待使用更新、更好的家電產(chǎn)品;家電生產(chǎn)企業(yè)也在不斷推陳出新，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)、更具個(gè)性、觸及消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品。在這種大背景下，不少吸塵器企業(yè)停止低端的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，在2018年，轉(zhuǎn)型高端市場(chǎng)成為中國(guó)吸塵器品牌出路。

今年以來(lái)，戴森、飛利浦等外資吸塵器企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)步伐加快，吸塵器市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)驟然加劇，中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例加大，造成產(chǎn)品均價(jià)漲幅是歷年來(lái)最大的。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，雖然單臺(tái)吸塵器的購(gòu)買成本增加了，但是，吸塵器為其創(chuàng)造的價(jià)值也更高了——更優(yōu)質(zhì)、更高端、更智能、更節(jié)能、更時(shí)尚。

面對(duì)外來(lái)勁敵，以小狗電器為代表的中國(guó)本土品牌也加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)力高端吸塵器市場(chǎng)。技術(shù)的創(chuàng)新才能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)，品質(zhì)升級(jí)才是行業(yè)增長(zhǎng)的長(zhǎng)效動(dòng)力。小狗轉(zhuǎn)型高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略從2017年可見(jiàn)端倪，從去年年中至今推出多款力作，聚焦中高端市場(chǎng)。

去年7月發(fā)布的小狗D-610無(wú)線除螨吸塵器榮獲德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單，這是國(guó)內(nèi)除螨吸塵器產(chǎn)品首次獲此殊榮。今年3月這款產(chǎn)品再次斬獲中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱AWE)的艾普蘭產(chǎn)品獎(jiǎng)。

2018年3月，小狗電器正式發(fā)布新品吸塵器“DX5000”，DX5000是目前中國(guó)首款大無(wú)線吸塵器，也是首款集無(wú)線吸塵器與臥式吸塵器優(yōu)點(diǎn)于一身的吸塵器。

2018年5月，小狗吸塵器推出新款無(wú)線手持吸塵器——T10 Pro，這款產(chǎn)品擁有高品質(zhì)、經(jīng)久耐用的PC材質(zhì)，僅申請(qǐng)專利就有38項(xiàng)之多，是小狗電器應(yīng)對(duì)未來(lái)無(wú)線吸塵器市場(chǎng)快速增長(zhǎng)而自主研發(fā)、提升公司品牌價(jià)值的產(chǎn)品。

新消費(fèi)時(shí)代下，吸塵器企業(yè)紛紛以用戶為核心，而用戶需求的個(gè)性化和高端化，勢(shì)必反過(guò)來(lái)推動(dòng)企業(yè)在吸塵器技術(shù)研發(fā)和核心競(jìng)爭(zhēng)力方面加大投入力度。未來(lái)吸塵器的設(shè)計(jì)必定沿著高端、智能、美觀、環(huán)保、健康等大方向繼續(xù)升級(jí)。小狗電器通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，提升品牌溢價(jià)能力，引領(lǐng)國(guó)貨品牌再升級(jí)，向用戶傳遞一種美好生活方式，引領(lǐng)吸塵器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從今年開(kāi)始擺脫“價(jià)格戰(zhàn)”泥淖，從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)。

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