優(yōu)酷“這！就是”系列第三彈！《這就是歌唱·對(duì)唱季》CP模式突圍音樂(lè)綜藝

7月17日，由優(yōu)酷制作出品、王老吉獨(dú)家冠名的大型劇情類音樂(lè)綜藝《這就是歌唱·對(duì)唱季》在北京隆重舉行了開(kāi)播發(fā)布會(huì)，三位對(duì)唱發(fā)起人鹿晗、羅志祥、李榮浩齊聚開(kāi)播發(fā)布會(huì)，與到場(chǎng)媒體一起分享對(duì)音樂(lè)和“對(duì)唱”的理解及錄制幕后趣事。在音樂(lè)類綜藝陷入比陣容、拼配置的“死胡同”之后，《這!就是歌唱·對(duì)唱季》回歸音樂(lè)表達(dá)情感、溝通彼此的本質(zhì)功能，創(chuàng)新“劇情+音樂(lè)”的全新模式，不僅突破音樂(lè)類綜藝的制作“天花板”，也打破音樂(lè)類綜藝的原有壁壘，為該領(lǐng)域文化圈層的爆款打造提供了更多可能性。現(xiàn)場(chǎng)播放的搶鮮版預(yù)告內(nèi)容中，男女選手們通過(guò)音樂(lè)展示自我、選擇志同道合音樂(lè)搭檔的情節(jié)、以對(duì)唱為切入角的新鮮音樂(lè)體驗(yàn)引發(fā)到場(chǎng)媒體高度評(píng)價(jià)。

阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)高級(jí)副總裁楊振，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)優(yōu)酷MAD工作室總經(jīng)理宋秉華，《這就是歌唱·對(duì)唱季》總導(dǎo)演、總編劇岑俊義，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)林俞伊，環(huán)亞集團(tuán)滋源品牌營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛，小紅書(shū)市場(chǎng)部娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人詹玉軒，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、社區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理計(jì)鳴鐘也出席了開(kāi)播發(fā)布會(huì)并發(fā)表致辭。

“對(duì)唱”視角打破同質(zhì)化，為音樂(lè)綜藝注入劇情元素

《這就是歌唱·對(duì)唱季》是優(yōu)酷“這!就是”網(wǎng)綜系列的第三彈。正所謂“不破不立”，繼《這就是街舞》《這就是鐵甲》后，《這就是歌唱·對(duì)唱季》強(qiáng)勢(shì)突圍大眾音樂(lè)綜藝領(lǐng)域、突破千篇一律的“比拼模式”，選用“對(duì)唱”這一未被發(fā)掘的空白題材作為節(jié)目切入點(diǎn)，將參賽的男女選手組成對(duì)唱搭檔，并且人物自帶故事線，也讓節(jié)目增加了許多音樂(lè)之外的趣味互動(dòng)，再次激活音樂(lè)類綜藝的新玩法。通過(guò)“對(duì)唱”讓觀眾意識(shí)到，音樂(lè)的本質(zhì)是陶冶情操、是傳遞人與人之間情感的紐帶，讓人們通過(guò)音樂(lè)這種特殊的方式來(lái)走近彼此、將節(jié)目的趣味性與文藝作品的思想性充分融合，堅(jiān)決制作正能量鮮明的綜藝節(jié)目也是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的初衷。

在節(jié)目中，鹿晗、羅志祥、李榮浩三位對(duì)唱發(fā)起人則會(huì)把自己在音樂(lè)方面的見(jiàn)解以及舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)傳授給年輕歌手們，通過(guò)傳承的形式激發(fā)年輕音樂(lè)人的創(chuàng)造活力，而三位發(fā)起人均為男性的特殊搭檔形式也讓人耳目一新。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)播放的預(yù)告片和三位發(fā)起人的互動(dòng)來(lái)看，三個(gè)男人同樣能制造出乎意料的節(jié)目效果。 值得特別關(guān)注的是，《這就是歌唱·對(duì)唱季》全程沒(méi)有臺(tái)本。在特別打造的舞美“神域”環(huán)境中，選手的一切行為都是在既定規(guī)則下真實(shí)發(fā)生，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)有很多機(jī)位拍攝，捕捉每位選手的自然反應(yīng)，后期再根據(jù)所有素材挖掘選手的個(gè)性及人物關(guān)系，把這些真實(shí)發(fā)生過(guò)的事用戲劇方式進(jìn)行剪輯，為這些懷揣夢(mèng)想的男女打造一個(gè)音樂(lè)圣殿。

鎖定暑期IP超級(jí)引爆點(diǎn) 市場(chǎng)認(rèn)可優(yōu)酷“營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化論”

隨著優(yōu)酷“這就是”網(wǎng)綜系列從綜藝紅海中脫穎而出，越來(lái)越多的品牌廣告主意識(shí)到這樣的成功絕非偶然。在《這就是歌唱·對(duì)唱季》的錄制階段，就有品牌客戶重點(diǎn)關(guān)注到這檔超級(jí)綜藝。截至目前，王老吉、滋源無(wú)硅油洗頭水、小紅書(shū)APP、全民K歌APP等知名品牌已經(jīng)紛紛入局，攜核心資源與優(yōu)酷《這就是歌唱·對(duì)唱季》共同探索暑期檔綜藝營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新玩法，推動(dòng)“這就是”成為2018年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最具影響力的關(guān)鍵詞。

作為節(jié)目的獨(dú)家冠名，王老吉一直高度關(guān)注年輕群體的娛樂(lè)趨勢(shì)，通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)為媒介，連接品牌、消費(fèi)者與合作伙伴，嘗試多維度、多渠道、多平臺(tái)與戰(zhàn)略契合的伙伴深層聯(lián)動(dòng)，打通年輕消費(fèi)群體的市場(chǎng)。此次王老吉牽手《這就是歌唱·對(duì)唱季》，與王老吉 “時(shí)尚、科技、文化”的品牌戰(zhàn)略深度契合，王老吉作為民族品牌，希望通過(guò)和阿里的合作，為中國(guó)對(duì)唱藝術(shù)的發(fā)展帶來(lái)一次引領(lǐng)與推動(dòng)，同時(shí)也希望在雙方的努力下，給廣大年輕人樹(shù)立“合作與挑戰(zhàn)”正能量的價(jià)值觀引導(dǎo)。讓我們拭目以待，感受節(jié)目給我們帶來(lái)的驚喜，感受“挑戰(zhàn)與合作”帶來(lái)的觀念變革。190周年的王老吉首次啟用品牌代言人周冬雨及劉昊然，如今又獨(dú)冠《這就是歌唱·對(duì)唱季》，這個(gè)夏天勢(shì)必會(huì)給粉絲帶來(lái)更多的驚喜。

在消費(fèi)者不斷追求更高生活品質(zhì)的今天，更健康的頭皮護(hù)理受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的追捧。作為《這就是歌唱·對(duì)唱季》的聯(lián)合贊助，滋源希望借助這一節(jié)目廣泛傳遞“無(wú)硅油更無(wú)硫酸鹽、更健康的頭皮護(hù)理”的品牌理念，不斷提升自己的品牌勢(shì)能。事實(shí)上，由國(guó)際巨星李冰冰、人氣偶像邢昭林、百變女神張儷共同代言的滋源已經(jīng)是無(wú)硅油頭皮護(hù)理的引領(lǐng)者，并連續(xù)兩年成為“CCTV•國(guó)家品牌計(jì)劃”唯一入選的洗護(hù)品牌。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)國(guó)貨洗護(hù)市場(chǎng)中，滋源已經(jīng)以31%的市場(chǎng)份額成為名副其實(shí)的國(guó)貨洗護(hù)No.1品牌。在下一階段，滋源將與優(yōu)酷平臺(tái)、節(jié)目組展開(kāi)更多創(chuàng)意玩法，讓其頭皮護(hù)理的健康洗護(hù)理念繼續(xù)融入年輕人的圈層文化。

音樂(lè)綜藝與社區(qū)永遠(yuǎn)都是一組最佳CP。作為一個(gè)融入劇情元素的創(chuàng)新型音樂(lè)綜藝，《這就是歌唱·對(duì)唱季》需要一個(gè)個(gè)性化社區(qū)承接節(jié)目話題與音樂(lè)理念。擁有1億用戶量，深受年輕人喜愛(ài)的生活方式分享社區(qū)小紅書(shū)APP成為不二選擇：從2013年上線后至今，小紅書(shū)APP已經(jīng)是年輕人分享交流生活方式重要入口。在小紅書(shū)特約贊助《這就是歌唱·對(duì)唱季》背后，是二者在UGC分享、偶像生活方式呈現(xiàn)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、粉絲經(jīng)濟(jì)方面深度合作的可能性。另一方面小紅書(shū)APP倡導(dǎo) “真實(shí)，美好，多元”的價(jià)值觀與《這就是歌唱·對(duì)唱季》的節(jié)目理念不謀而合。

“遇見(jiàn)好歌聲，唱出你自己”，坐擁5億用戶的全民K歌APP成為本次《這就是歌唱·對(duì)唱季》的核心音樂(lè)互動(dòng)平臺(tái)。全民K歌APP不僅擁有海量伴奏曲庫(kù)，同時(shí)也提供多種音效和調(diào)音模式，給用戶最好的在線K歌體驗(yàn);更有合唱、歌房等不同玩法，讓唱歌愛(ài)好者們能隨時(shí)隨地打開(kāi)全民K歌APP進(jìn)行練唱、交流，并成為朋友。借助節(jié)目在音樂(lè)領(lǐng)域即將掀起的狂潮，作為用戶在線練歌社交的最佳伴侶，全民K歌APP與《這就是歌唱·對(duì)唱季》節(jié)目的音樂(lè)CP理念完美契合，兩者攜手，全力打造新一代音樂(lè)CP。

2018年已進(jìn)入網(wǎng)綜的3.0時(shí)代，只有那些真正擁有更成熟的操作體系、更深刻的消費(fèi)者洞察、更精準(zhǔn)的需求匹配的綜藝制作團(tuán)隊(duì)，才可能在硝煙彌漫中突圍而出。不論是鹿晗、羅志祥、李榮浩三位對(duì)唱發(fā)起人的強(qiáng)大號(hào)召力，還是以“對(duì)唱”為切入角度，對(duì)音樂(lè)本質(zhì)功能的再發(fā)現(xiàn)，都讓《這就是歌唱對(duì)唱季》成為了音樂(lè)類綜藝中頗具辨識(shí)度的一檔。而擁有“對(duì)唱發(fā)起人”+對(duì)唱選手搭檔+音樂(lè)元素+劇情式綜藝全新模式，也讓《這就是歌唱對(duì)唱季》掌握了綜藝季度至關(guān)重要的社交貨幣，在吊足觀眾胃口的同時(shí)，又能否借助優(yōu)酷的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)綜中脫穎而出?確實(shí)值得去關(guān)注。

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