推動宣發(fā)數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化，貓眼想讓電影產(chǎn)業(yè)更簡單更透明

110億元!

這是上海電影節(jié)2018貓眼娛樂合作伙伴大會上，貓眼研究院綜合歷年票房數(shù)據(jù)和今年暑期檔影片數(shù)量、質(zhì)量、檔期等多種因素得出的暑期檔大盤票房預測。

據(jù)悉今年暑期檔將有包括姜文《邪不壓正》、寧浩徐崢的《我不是藥神》、開心麻花的《西虹市首富》在內(nèi)的100多部影片上映，區(qū)別于去年的《戰(zhàn)狼2》一枝獨秀，今年將會多點綻放，多部影片攜手進入10億+票房俱樂部。

300億元!

這是中國電影2018年前6個月交出的答案，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止2018年6月16日晚間，中國電影票房已經(jīng)達到300億，用時167天，相比于2016年提前了整整35天。

這樣成績的取得與春節(jié)檔56億票房、二月單月票房破百億、一季度票房破200億紀錄一樣，表明中國電影再次迎來強勁的增長，有望在2018年追平甚至是超過美國市場，成為全球單一票房市場的第一名。

5480億元!

這是2017年泛娛樂行業(yè)的產(chǎn)值，也是貓眼力爭服務(wù)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。雖然從在線票務(wù)平臺起步，但是貓眼在自身業(yè)務(wù)的迭代過程中，已經(jīng)逐步在電影、電視劇、綜藝等泛娛樂領(lǐng)域展開業(yè)務(wù)布局，通過數(shù)據(jù)工具、數(shù)據(jù)服務(wù)、宣發(fā)平臺為5480億產(chǎn)值的泛娛樂行業(yè)提供更全面基礎(chǔ)的平臺化服務(wù)，努力使整個娛樂產(chǎn)業(yè)變得更簡單、更透明、更高效。

電影有風險，貓眼如何用數(shù)據(jù)讀懂觀眾、預判票房？

近一段時間以來，整個影視傳媒板塊異常波動，飽受輿論的攻擊，其中重要的一個原因是影視行業(yè)充滿著不確定性，在這個高度復雜和不透明的行業(yè)里，項目成敗很多時候靠的是經(jīng)驗，而不是理性判斷和科學決策。

根據(jù)貓眼研究院在2018年貓眼娛樂合作伙伴大會上公布的數(shù)據(jù)，歷年暑期檔呈現(xiàn)出令人震驚的殘酷淘汰率。最近3年暑期檔上映的影片中，其中TOP5的影片拿走了市場60%的票房份額，剩下的95%的影片分食40%的票房。今年暑期檔將有80部影片定檔上映，其中票房最高的5部影片會分走66億票房，其余75部影片瓜分剩余的44億票房，如果平均到1部影片的話是5000多萬，會有大量影片淪為“炮灰電影”。

如此嚴重的形勢之下，如何盡可能的降低電影的風險，提前預判并最大可能避開?貓眼的答案是從映前熱度+觀眾口碑兩個維度入手，在海量、真實的用戶數(shù)據(jù)中尋找科學規(guī)律。

貓眼研究院首席科學家劉鵬根據(jù)數(shù)據(jù)模型指出，映前熱度和映后口碑是決定影片票房的兩個關(guān)鍵因素。目前貓眼想看數(shù)作為衡量影片熱度的一項關(guān)鍵指數(shù)，越來越受到業(yè)內(nèi)重視。

目前貓眼已經(jīng)擁有2億真實購票用戶，積累產(chǎn)生了3億次的電影評分、1.34億次想看數(shù)據(jù)，成長為中國最大的影視娛樂社區(qū)，能夠為影片決策提供一定的輔助作用。

映前熱度反映在貓眼平臺上就是想看人數(shù)。數(shù)據(jù)越來越表明想看人數(shù)和首日票房、排片成正比，以春節(jié)檔的《捉妖記2》和《唐人街探案2》為例，當提前一個月預售開啟之后，《捉妖記2》的想看人數(shù)遙遙領(lǐng)先于《唐人街探案2》，最終反映在首日票房上，《捉妖記2》5.47億元，《唐人街探案2》3.41億，票房差距與想看人數(shù)成正比。

借助這樣真實、有效、海量的用戶數(shù)據(jù)，貓眼研究院通過調(diào)研和試映，協(xié)助片方發(fā)行方理性判斷并有效提升影片映前的熱度和映后的口碑，實現(xiàn)票房預測，為影片從制作階段到宣發(fā)階段提供更科學的參考依據(jù)。

貓眼研究院透露，貓眼試映對影片映后口碑走勢的評估準確率高達到90%。

未來宣發(fā)的主流趨勢將是高效、精準、透明

近期行業(yè)熱點事件中，片方和發(fā)行方爭議的根本點在于影視宣發(fā)作業(yè)的過IT化、信息化程度不足，不透明、效率和效果難如人意。預算怎么花的?花在哪里?有什么效果?都無法一一得到清晰解答。

行業(yè)要向前發(fā)展，這種問題就一定要解決。只有實現(xiàn)宣發(fā)的信息化、數(shù)據(jù)化、透明化，才會有望推進行業(yè)的規(guī)范化，促進整個行業(yè)的健康、良性發(fā)展。

貓眼作為一個影視娛樂服務(wù)平臺，一直在不斷創(chuàng)新、持續(xù)構(gòu)建平臺能力，與影視娛樂產(chǎn)業(yè)深度融合，嘗試實現(xiàn)宣發(fā)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，試圖使這一問題真正解決。

在貓眼合作伙伴大會上，從貓眼產(chǎn)品負責人、票務(wù)負責人、運營負責人的介紹來看，貓眼投入大量技術(shù)成本，開發(fā)了在線系統(tǒng)，將貓眼線上線下資源一站式集成，支持從在線資源位征訂、營銷內(nèi)容分眾投放、宣發(fā)物料地面投放、異業(yè)營銷資源投放，一鍵直達、高效落地、實時監(jiān)控。

1、推出熱點通，一鍵連接平臺資源助力影片宣發(fā)。在貓眼專業(yè)版影片詳情頁中，點擊右上角的一個“影片推廣”的按鈕，就可以跳轉(zhuǎn)到熱點通入口，提出影片推廣需求，預約推廣資源、進行內(nèi)容營銷和廣告投放。

貓眼依托美團點評吃喝玩樂和微信社交娛樂兩大生態(tài)體系，共計6個國民級流量入口，單日曝光量級在4億級別，加上擁有2億的電影支付用戶和10億的潛在用戶，是個十分龐大的宣發(fā)生態(tài)平臺。

2、陽光房物料系統(tǒng)：點位物流全透明；異業(yè)投放系統(tǒng)，海量線下資源一鍵掌握；物料轉(zhuǎn)化率監(jiān)控，提高投放效果等都是為了讓宣發(fā)更加透明和高效。

除此之外，為了客觀評估營銷效果獲得實時反饋，合理評估宣發(fā)投入產(chǎn)出比，貓眼專業(yè)版還推出了兩項關(guān)鍵功能：

1、營銷效果一站監(jiān)控，核心物料、微博、微信、百度等營銷數(shù)據(jù)貓眼監(jiān)控全覆蓋，可以實時查詢。

2、實時貓眼出票量、消耗票補明細查詢，可以有效避免宣發(fā)過程中票補的“黑洞”，讓宣發(fā)方更透明、讓發(fā)行方更放心。

貓眼的這些宣發(fā)作業(yè)系統(tǒng)和數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)，使得宣發(fā)作業(yè)的IT化、信息化程度顯著提升，透明化程度也得到改善。

最后有一點值得關(guān)注，就是貓眼評分和想看的反作弊系統(tǒng)，從技術(shù)層面保證貓眼評分和想看的公正性，也在努力維護一個公平、開放、透明的市場競爭環(huán)境。

貓眼利用AI技術(shù)不斷優(yōu)化平臺上的反作弊系統(tǒng)，可以實現(xiàn)7X24小時實時、定時的智能排查，做到實時發(fā)現(xiàn)作弊刷分行為、實時查處。在2017年，貓眼已經(jīng)總共查處了超過1700萬次作弊行為，封禁了100多萬個問題賬號。

貓眼產(chǎn)品負責人彭祎宇表示，貓眼評分刷不動，水軍也沒有用。在貓眼評分面前人人平等，貓眼用同一把尺子丈量同檔期所有影片。維護一個公正、公平、客觀的購票觀影體系，還原內(nèi)容本身價值和用戶真實感受評價，對于內(nèi)容創(chuàng)作者、消費者和貓眼平臺本身是具有長遠價值的。

講好中國故事加速中國電影產(chǎn)業(yè)彎道超車

經(jīng)過2017年，尤其是2018年春節(jié)電影檔的洗禮，越來越明顯的發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)電影內(nèi)容正在成熟，影片質(zhì)量越來越高。

以今年春節(jié)檔影片為例，《唐人街探案2》《紅海行動》《熊出沒之變形記》三部主力影片在貓眼上評分均超過9分，最高的《紅海行動》豆瓣評分達到9.5的高分，這在以前任何一個檔期都是沒有出現(xiàn)過的情況，說明中國電影內(nèi)容的成熟。

貓眼方面給出的數(shù)據(jù)和這個結(jié)論相似，在今年平臺上評分過9分的15部電影中，國產(chǎn)電影占到8部，超過半壁江山。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容反映在電影票房上同樣讓人振奮，今年以來票房最高的10部電影中，有7部都是國產(chǎn)電影，其中《紅海行動》更是以36.48億票房登頂，顯示出了國產(chǎn)電影的強勁勢頭。

這背后是中國電影票房即將超越美國，據(jù)人民日報5月10日報道，2018年一季度，中國電影市場票房總收入達到202.17億元，較去年的144.6億上漲39.82%，超過北美同期的28.9億美元(約合人民幣183億元)，首次成為世界第一，并且刷新了電影史上單季度國家電影市場的最新紀錄。

加上中國電影在2016年的觀影人次、影院數(shù)量和銀幕數(shù)早已經(jīng)超越北美，如果今年能夠在票房總量上超過北美，中國將會正式成為全球第一大票房市場。

在此過程中，貓眼從票務(wù)平臺升級到一站式娛樂服務(wù)平臺，正在與影視產(chǎn)業(yè)深度融合，在數(shù)據(jù)、宣發(fā)等各個環(huán)節(jié)展開創(chuàng)新。貓眼的產(chǎn)品、數(shù)據(jù)服務(wù)和宣發(fā)系統(tǒng)等平臺能力，將逐步釋放到產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，給合作伙伴及影視娛樂產(chǎn)業(yè)帶來更多價值，進一步加速中國電影產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進程。

“我們需要講好滿足中國人內(nèi)心需求的故事，做好中國式創(chuàng)新，才會探索出中國電影產(chǎn)業(yè)與好萊塢截然不同的新的發(fā)展路徑。”貓眼娛樂CEO鄭志昊在發(fā)布會上表示。

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