《西虹市首富》爆笑首映 皇包車(chē)旅行高“笑”植入

還記得2015年那部黑馬喜劇片《夏洛特?zé)馈穯?有一個(gè)片段可能很多觀眾沒(méi)留意到——當(dāng)馬冬梅為情所傷，背井離鄉(xiāng)，火車(chē)站的霓虹燈赫然寫(xiě)著三個(gè)大字——西虹市!時(shí)隔3年，彩蛋終有下文——2018年7月底，眾所期盼的《西虹市首富》爆笑來(lái)襲。

7月24日，這部由沈騰領(lǐng)銜主演，編劇兼導(dǎo)演閆非、彭大魔等加持，宋蕓樺、張一鳴、常遠(yuǎn)、魏翔等一眾明星加盟的大片一經(jīng)首映，就以其強(qiáng)大的陣容、爆笑和快樂(lè)的調(diào)性、接地氣的劇情，以及對(duì)理想品質(zhì)生活的向往，迎來(lái)爆滿(mǎn)的上座率。值得關(guān)注的是，作為該片的合作伙伴之一，中文境外包車(chē)游領(lǐng)導(dǎo)品牌【皇包車(chē)旅行】因特“笑”植入獲得一片點(diǎn)贊，引發(fā)特別關(guān)注。

爆笑圈粉 《西虹市首富》首映滿(mǎn)座

《西虹市首富》講述了混跡于丙級(jí)業(yè)余足球隊(duì)的守門(mén)員王多魚(yú)(沈騰飾)，因比賽失利被迫離隊(duì)之后的故事。正處于人生最低谷的他接受了“一個(gè)月花光十億資金，即可繼承三百億遺產(chǎn)”的挑戰(zhàn)，于是開(kāi)啟了“花錢(qián)特?zé)?rdquo;的奇葩人生。影片設(shè)置諸多搞笑情節(jié)、運(yùn)用諸多夸張拍攝手法，看似玩世，卻傳達(dá)了深一層次的人生道理——在財(cái)富和夢(mèng)想、感情之間，人們將作何選擇。“十億”仿佛是為主角“認(rèn)清自我”而鋪設(shè)的考驗(yàn)與夢(mèng)境，王多魚(yú)雖是個(gè)“暴發(fā)”的小人物，卻始終執(zhí)著堅(jiān)定著自己和球隊(duì)的夢(mèng)想;雖肩負(fù)不可完成的任務(wù)壓力，卻在金錢(qián)面前仍堅(jiān)持“做對(duì)社會(huì)有益的事”。影片最后，他也在金錢(qián)與感情、人性之間作出取舍，最后方通過(guò)重重考驗(yàn)得償所愿。

片中高潮部分當(dāng)屬那一場(chǎng)與頂級(jí)球隊(duì)的煽情球賽，正是這段情節(jié)讓觀眾看到了王多魚(yú)對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持，搞笑歡樂(lè)和煽情相輔相成、恰到好處，令人印象深刻，而皇包車(chē)旅行的植入便于此處出現(xiàn)——在球賽之中，圍欄之上，觀眾意外發(fā)現(xiàn)了【皇包車(chē)旅行】的logo。“植入中的植入”，皇包車(chē)旅行用這樣一種返璞歸真而又順其自然的方式低調(diào)植入，一反當(dāng)下盛行的生硬、夸張，甚至念咒般的廣告植入方式，絲毫不影響用戶(hù)的觀影效果，同時(shí)效果也潛移默化，水到渠成，“笑”果不俗。

高“笑”植入 皇包車(chē)旅行低調(diào)跨界

“選擇《西虹市首富》這部影片，主要有兩方面考慮。一方面是熱點(diǎn)與業(yè)務(wù)的契合，一方面則是對(duì)影片所傳達(dá)價(jià)值觀的認(rèn)可。”皇包車(chē)旅行方面表示，“《西虹市首富》的男主角設(shè)計(jì)為足球隊(duì)守門(mén)員，其中諸多情節(jié)據(jù)‘足球’展開(kāi)，它的上映延載了人們對(duì)2018俄羅斯世界杯的熱情。而俄羅斯世界杯之上，各大品類(lèi)品牌對(duì)球場(chǎng)圍欄的廣告植入儼然自成話(huà)題。我們?cè)凇段骱缡惺赘弧分械那蛸悎?chǎng)景同樣做了圍欄廣告，并在暑期特別優(yōu)化多條‘俄羅斯包車(chē)游’經(jīng)典線(xiàn)路，即意在借助這樣的聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)皇包車(chē)旅行‘中文境外包車(chē)游平臺(tái)’的屬性，讓受眾形成優(yōu)質(zhì)的品牌聯(lián)想。”

當(dāng)然，如果采取“植入中的植入”這一接地氣的影視植入方式，是此次皇包車(chē)旅行成功借力《西虹市首富》這個(gè)大IP的關(guān)鍵，那么對(duì)理想的堅(jiān)守，則是此次跨界營(yíng)銷(xiāo)地更深一層次含義。

皇包車(chē)旅行自2014年創(chuàng)立至今，一直致力于為熱衷境外游的愛(ài)玩人群提供專(zhuān)業(yè)境外中文包車(chē)服務(wù)，同時(shí)極力倡導(dǎo)品質(zhì)和快樂(lè)的生活。“我們非?？粗亻_(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)所傳遞的快樂(lè)主旨，也十分認(rèn)同《西虹市首富》所傳達(dá)積極向前、對(duì)生活飽含熱愛(ài)的情感?；拾?chē)旅行在不斷創(chuàng)新和努力，沈騰在不斷抉擇和堅(jiān)守，均為‘夢(mèng)想’二字。”皇包車(chē)旅行方面表示。

“我們能想到最好的旅行方式，其實(shí)是自己在海外的華人朋友開(kāi)車(chē)帶著玩，他會(huì)幫你解決所有的問(wèn)題，安排好所有的事，而你只需要買(mǎi)一張去找他的機(jī)票。皇包車(chē)旅行，可以讓中國(guó)人在全世界都擁有這樣的朋友。”這樣充滿(mǎn)溫情的話(huà)語(yǔ)，出自創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的夢(mèng)想，一直在被堅(jiān)持?；拾?chē)旅行也正在讓越來(lái)越多的國(guó)人，享受到更為優(yōu)質(zhì)的出境包車(chē)游服務(wù)。

也許正是這樣的堅(jiān)持，支持著皇包車(chē)旅行不斷精進(jìn)、跨過(guò)一個(gè)又一個(gè)里程碑。今年3月，皇包車(chē)旅行宣布完成C輪5000萬(wàn)美元融資。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年皇包車(chē)旅行App的用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)了8倍，平均客單價(jià)也提高了2.5倍。面對(duì)不斷增長(zhǎng)的境外旅游市場(chǎng)，有溫度、懂生活的【皇包車(chē)旅行】已經(jīng)越來(lái)越深入人心。

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