Mintegral行業(yè)洞悉：從知乎完成新一輪融資分析其發(fā)展方向

從近期多個(gè)可靠信息獲悉，知乎已經(jīng)完成了新一輪的融資，該次融資再次突破以往再創(chuàng)新高：融資額接近3億美元，本輪估值接近25億美元。

據(jù)專業(yè)人士分析，知乎每輪融資之時(shí)都會(huì)有“大動(dòng)作”，也預(yù)示其新的一輪重點(diǎn)發(fā)展方向，就如知乎上一輪C輪融資，當(dāng)時(shí)知識(shí)付費(fèi)正是新穎的重頭戲，而知乎也在該輪融資之時(shí)將知識(shí)付費(fèi)、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)作為其發(fā)展產(chǎn)業(yè)內(nèi)的重要組成部分。而本次的D輪融資，知乎將以其為資本往哪個(gè)領(lǐng)域重點(diǎn)“進(jìn)擊”呢?

帶著上述疑問來觀察分析知乎近期的發(fā)展方向，不難發(fā)現(xiàn)知乎過去一年多的收入增長(zhǎng)主要來源于廣告銷售，而且月活躍用戶數(shù)一直穩(wěn)步上漲，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)知乎主要想通過增加用戶數(shù)來增加流量，從而能更廣泛地匹配到合適的廣告主，獲取廣告收實(shí)現(xiàn)入。知乎最近一些舉動(dòng)也更能印證上述觀點(diǎn)：其提出了“知識(shí)普惠”，試圖為更多的三四線城市及以下的用戶提供知識(shí)，力求從小眾走向大眾，而其自身最終達(dá)到的則是增加自己的用戶量、活躍度的效果，而瀏覽過程中品牌廣告的頻繁出現(xiàn)也恰恰證明了這一點(diǎn)。

綜合上述分析，知乎未來重點(diǎn)方向之一是商業(yè)化，即落實(shí)廣告營銷，以自身的用戶流量為資本爭(zhēng)取更多有效的廣告投放，即通過流量變現(xiàn)來獲取廣告收入。而投放的廣告增多，或也引來了不少用戶的埋怨，知乎應(yīng)用的商業(yè)氣息越來越濃重，甚至影響了用戶的體驗(yàn)。

實(shí)際上，與知乎同類的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在達(dá)到一定量級(jí)之后，如何在不傷害用戶體驗(yàn)下，實(shí)現(xiàn)更好的變現(xiàn)收入都成為其必須面對(duì)的問題。為了更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)化這一目標(biāo)，編者認(rèn)為，對(duì)于這些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，要在不影響廣告銷售收入的前提下力求維護(hù)用戶，大部分應(yīng)用都可考慮嘗試當(dāng)前的交互式廣告。因?yàn)榻换ナ酵ǔ６寄転閼?yīng)用量身定制，并融入一些必須讓用戶“動(dòng)手”的操作，本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)廣告本身的娛樂性和體驗(yàn)性，也就是說交互式廣告通過將其融入到用戶體驗(yàn)的一部分來解決用戶體驗(yàn)度的問題，可謂是針對(duì)上述問難題的一劑對(duì)癥下藥的良方。

而當(dāng)前像Mintegral等移動(dòng)廣告平臺(tái)也是在交互式廣告上做足了功夫，成立了專業(yè)的創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室，通過AI技術(shù)、數(shù)據(jù)分析等打造良好的廣告創(chuàng)意和素材，從而達(dá)到量身定制式的交互式廣告體驗(yàn)，為這些產(chǎn)品提供高效的變現(xiàn)。

如何進(jìn)行恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)化變現(xiàn)一直都是諸多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品考慮的難題，希望本篇能為處于兩難困境的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)者帶來一些思考和借鑒。

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