Snapchat CEO年薪第一，憑什么？簡(jiǎn)聊Snapchat推廣那點(diǎn)事情

近日，某媒體盤(pán)點(diǎn)了美國(guó)上市公司高管的薪酬情況。而Snapchat現(xiàn)年27歲的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Evan Spiegel以年薪5.05億美元(約合人民幣31.98億元)高居于榜單第一，可見(jiàn)Snapchat有多成功，其推廣廣告更是受到了無(wú)數(shù)營(yíng)銷(xiāo)人的喜愛(ài)，那么今天我們就來(lái)聊一下Snapchat推廣廣告的事情。

在用戶(hù)數(shù)量上，Snapchat每日有1億活躍用戶(hù)，每月有2億活躍用戶(hù)每天發(fā)送7億張照片或視頻，而其總用戶(hù)覆蓋了全美數(shù)字人口的11%，超過(guò)了Twitter，并且其中76%為習(xí)慣性線(xiàn)上購(gòu)物者。

由于大部分品牌已經(jīng)依賴(lài)Facebook，Twitter等主流社交媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣，而未看到Snapchat的優(yōu)勢(shì)。所以，對(duì)于不少新興品牌來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在立即入駐Snapchat所面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)相對(duì)較小，所以Snapchat推廣廣告越來(lái)越受歡迎。

一般而言，社交媒體都比較適合與用戶(hù)建立和諧且穩(wěn)定的關(guān)系，Snapchat則突出了這一功能，幫助企業(yè)向用戶(hù)展示品牌真正的“幕后”故事，展示品牌的個(gè)性并讓故事本身更有趣更貼合用戶(hù)的生活，讓用戶(hù)感覺(jué)更加真實(shí)。

同時(shí)如果產(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù)群是年輕人，那Snapchat絕對(duì)是最好的營(yíng)銷(xiāo)工具之一。因?yàn)镾napchat的用戶(hù)中有60%是13-34歲的群體，而其中37%的用戶(hù)屬于8-24歲的用戶(hù)。哪怕產(chǎn)品并不是以年輕群體為主要目標(biāo)，Snapchat也可以幫助品牌接觸到一定的潛在消費(fèi)者。

品牌主看到這里，可能對(duì)Snapchat躍躍欲試了，但應(yīng)該怎么做呢，Snapchat在各地區(qū)都設(shè)立了代理以方便品牌主聯(lián)系，像其中國(guó)區(qū)的游戲獨(dú)家代理就是Mobvista，Mobvista主要是為中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者、發(fā)行商提供專(zhuān)業(yè)的Snapchat廣告開(kāi)戶(hù)及投放服務(wù)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)只要目標(biāo)用戶(hù)群的年齡不在55歲以上，那都可以使用Snapchat做營(yíng)銷(xiāo)。

雖然 Snapchat 還是一個(gè)相對(duì)新生的平臺(tái)，用戶(hù)量不及 Facebook，但它更容易引爆病毒營(yíng)銷(xiāo)。成功的病毒式的營(yíng)銷(xiāo)有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：及時(shí)性、娛樂(lè)價(jià)值，而 Snapchat 用戶(hù)隨時(shí)可以在這個(gè)平臺(tái)上獲悉熱門(mén)資訊，他們可以在國(guó)際熱門(mén)、本地?zé)衢T(mén)板塊之上找到一個(gè)獨(dú)立的新聞搜索板塊。把品牌廣告內(nèi)容和熱門(mén)視頻相結(jié)合，這種相關(guān)性可以在用戶(hù)搜索熱門(mén)時(shí)收獲不少曝光，甚至加入到一輪病毒式營(yíng)。

總的來(lái)說(shuō)，“閱后即焚”的Snapchat已經(jīng)出人意料地演變?yōu)槊绹?guó)眾多社交媒體平臺(tái)中最活躍的領(lǐng)軍代表之一，無(wú)論是對(duì)于用戶(hù)，還是正探索如何提高用戶(hù)參與、尋找更多機(jī)會(huì)的品牌來(lái)說(shuō)，Snapchat越來(lái)越受到企業(yè)和用戶(hù)的關(guān)注。

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