818手機大戰(zhàn)？京東陷增長困境，蘇寧快速領(lǐng)跑

近日，國際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司GFK發(fā)布《2018年上半年中國消費電子市場趨勢報告》，同時網(wǎng)絡(luò)上還有散見于某些媒體發(fā)布的GFK關(guān)于2018年上半年中國手機市場線上市場份額的數(shù)據(jù)，但這一數(shù)據(jù)并未在GFK官方渠道發(fā)布，而這些數(shù)據(jù)圍繞的焦點都是手機市場的消費數(shù)據(jù)，重點關(guān)注了蘇寧和京東兩大渠道。

在GFK官方發(fā)布的《2018年上半年中國消費電子市場趨勢報告》數(shù)據(jù)中，2018年上半年中國手機線上市場零售額的整體增速為28%，而與此同時，蘇寧的增速則高達72%，大幅領(lǐng)先行業(yè)平均水平。

同時，在一些媒體發(fā)布的GFK關(guān)于2018年上半年中國手機市場線上市場份額的數(shù)據(jù)，2018年上半年京東手機的線上銷量同比增長僅為16%。相比與往年報告中大方公布、大書特書的"銷售額增長"數(shù)據(jù)，這個含糊的"銷量增長"，顯然有些避重就輕。不難判斷，相比于蘇寧線上零售額爆表的72%的增速，京東的增長明顯乏力。

同樣是GFK數(shù)據(jù)，2017年上半年京東手機的零售額增速為35%，2018年上半年京東手機的銷量增速則僅為16%，雖然出于某種原因，兩個數(shù)據(jù)不完全在同一緯度，但結(jié)合2018年上半年蘇寧手機72%的零售額增速，可見京東在手機品類上，已經(jīng)陷入增長瓶頸。

GFK在今年剛剛發(fā)布的《2018年上半年中國消費電子市場趨勢報告》中表示，2018年上半年手機整體零售市場零售額同比增長6%，PC產(chǎn)品同比增長5%。其中蘇寧手機同比增長率均高于市場數(shù)倍之多，以線下主導并打通線上的融合零售平臺優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn);蘇寧PC產(chǎn)品同比增長率也高于整體市場;在線上渠道蘇寧手機增速更是遠超行業(yè)。

事實上，蘇寧手機不僅在線上增速遠超行業(yè)，在線下市場，更是蘇寧的強項所在，深耕線下市場多年，蘇寧目前已在全國布局超過5000家互聯(lián)網(wǎng)門店，并且依托零售云實現(xiàn)渠道下沉，已經(jīng)覆蓋到全國各級消費市場。隨著近期和大潤發(fā)的戰(zhàn)略合作，則進一步加碼了蘇寧在線下市場的優(yōu)勢，蘇寧全面進駐大潤發(fā)的家電3C專區(qū)，手機業(yè)務(wù)也是重要板塊，可以獲得更多的商超流量，蘇寧在手機線下市場中，已經(jīng)成為了各大品牌的主力渠道。

目前蘇寧818已經(jīng)進入白熱化階段，京東則在8月份做起了手機節(jié)，蘇寧和京東在手機市場份額的爭奪，或?qū)⒊蔀榻衲?18的看點，就整個手機行業(yè)而言，今年818將為整個市場帶來強力增長點，點燃手機市場。

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