浩浩蕩蕩的消費升級浪潮,以摧枯拉朽之勢沖擊著各個行業(yè),家電作為日常生活最為緊密的部分,自然不會錯過這輪升級風暴:消費結構發(fā)生巨大變化,高端家電受市場青睞。
近日,國際知名數據調研公司GfK發(fā)布《2018年上半年中國消費電子市場趨勢報告》顯示:2018年上半年,家電市場(彩電、空調、冰箱、洗衣機)全渠道市場零售規(guī)模超2000億元。蘇寧零售規(guī)模超450億元,全渠道市場份額占比22.5%,成為該市場主力玩家。其中,6000元以上的高端產品的零售額份額貢獻占比從2012年的21%提升到23%,而蘇寧高端產品零售額高達27%,成為推動消費升級的重要渠道。
高端消費人群注重產品的體驗及設計,在構建體驗場景上,線下市場先天優(yōu)勢凸顯。作為消費升級的主導,中高端產品銷售在線下渠道持續(xù)攀升。據GfK監(jiān)測數據顯示,2018年上半年,線下市場零售額比重達到70%,6000元以上高端產品線下零售額占比高達87%。
報告顯示,中高端產品的零售額增速,三四線城市明顯快于一二線城市,成為高端家電布局的重要突破口。作為家電第一渠道,蘇寧依托全國5000多家門店的體驗優(yōu)勢,覆蓋全國一二級到四六級市場,并依托蘇寧直營店和零售云實現下沉,加速高端產品普及推廣,全面領跑行業(yè),成為高端家電第一銷售渠道。
與此同時,2018年上半年,蘇寧家電全渠道零售額增長也遠超行業(yè),以冰洗和彩電產品為例,高端變頻產品、洗干一體機、對開門冰箱、大尺寸彩電等都實現了較高增長。相較于市場65吋以上彩電28%的全渠道增長,蘇寧由于具備雙線一體化優(yōu)勢,雙線發(fā)力,增長突破47%,在推動全渠道消費升級上起到了關鍵作用。
對于家電行業(yè)來說,蘇寧已不只是最大的O2O零售渠道,更是家電品牌洞察消費需求和把握產業(yè)趨勢的第一平臺。越來越多的品牌將蘇寧作為高端新品首發(fā)平臺,甚至與蘇寧合作進行C2B新品的研發(fā)定制。目前在蘇寧,家電品牌新品首發(fā)占比超過80%。如今,蘇寧正通過其強大的供應鏈背書、雙線渠道優(yōu)勢,讓更多的高端家電產品走入尋常百姓家,
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