飛流移動出海五年 兩大IP新品續(xù)力本地化

作為全球數(shù)碼互動娛樂領(lǐng)域具有影響力的ChinaJoy系列大會,2018世界移動游戲峰會(簡稱:WMGC)議程在上海持續(xù)進(jìn)行,為海內(nèi)外移動游戲企業(yè)的商務(wù)溝通合作架起橋梁。其中,全球移動游戲發(fā)行與運(yùn)營商飛流移動攜《FINAL FANTASY AWAKENING》、《Sky Castle:??????????》等海外發(fā)行新游參與了峰會,并與來自韓國、俄羅斯、泰國等國家及地區(qū)的眾多業(yè)內(nèi)伙伴圍繞產(chǎn)品本地化、IP全球化等方向深入探討移動游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)趨勢。

飛流移動出海五年 兩大IP新品續(xù)力本地化

圖1:飛流移動參展第六屆WMGC

五年精品出海持續(xù)優(yōu)勢發(fā)行

近年來,全球移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,亞太地區(qū)游戲市場增速尤其顯著。該區(qū)域中,人口僅4950萬的韓國以55%的玩家付費(fèi)率、月均消費(fèi)12.8美元的數(shù)據(jù)成為備受矚目的優(yōu)質(zhì)市場。2013年,基于國內(nèi)多年的發(fā)行運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)及全球游戲市場發(fā)展趨勢,飛流移動選擇韓國作為出海第一站。通過不斷深入目標(biāo)市場實(shí)地考察、研究,在充分了解市場實(shí)際狀況和玩家需求的同時(shí),努力建立先發(fā)優(yōu),并通過一系列精品輸出及因地制宜的資源合作取得了優(yōu)秀的成績。

五年間,飛流移動先后成功發(fā)行了完美世界的《神魔大陸》、天神互動的《蒼穹變》等大廠精品游戲。其中,《神魔大陸》在韓國上線時(shí)曾邀請世界第一美女NANA代言,并登陸韓國最大的聊天軟件Kakao。定制版本《神魔大陸for Kakao》上線后曾連續(xù)一個(gè)月占據(jù)NAVER App Store免費(fèi)榜和暢銷榜雙榜第一;《蒼穹變》則選定韓國著名演員金南佶和黃勝妍作為CP代言人,上線時(shí)也在韓國取得過Google play免費(fèi)榜第二、銷售榜第十九的亮眼成績。2017年10月,飛流移動在韓國推出頂級IP新游《FINALFANTASYAWAKENING》(《最終幻想覺醒》韓國),通過提升IP選品及合作標(biāo)準(zhǔn),繼續(xù)鞏固在韓國市場的發(fā)行及運(yùn)營優(yōu)勢。

2017年12月完成了與網(wǎng)秦的資產(chǎn)分拆后,飛流移動加快全球化發(fā)展布局,更加專注耕耘精品游戲。在圍繞深度本土化積累較多實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)及成功案例的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步拓展泰國市場,并分別設(shè)立本地化發(fā)行團(tuán)隊(duì)或通過戰(zhàn)略合作伙伴開展發(fā)行業(yè)務(wù),優(yōu)選產(chǎn)品的同時(shí)進(jìn)一步加深與當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)渠道及推廣資源的溝通與了解,積極探索合作模式。2018年5月,飛流移動將祖龍游戲的匠心力作新晉IP次世代飛行手游《Sky Castle:??????????》(《九州天空城3D》泰國)帶入泰國,為中國游戲全球化持續(xù)輸出力量。

聚焦全球化標(biāo)準(zhǔn) 嚴(yán)選實(shí)力IP

伴隨著游戲全球化進(jìn)程加深,擁有國際影響力的IP逐漸成為游戲搶占市場的重要競爭力,對IP的選擇決定了海外本土化運(yùn)營的效率。對于IP產(chǎn)品的甄選,以及如何基于國際視野按照全球化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行IP打造及產(chǎn)品落地,就變得尤為關(guān)鍵。著眼于此,飛流移動根據(jù)IP的獨(dú)占性、符號性、延展性等幾個(gè)方面,精心挑選具備廣泛影響力的《最終幻想》系列IP,推出《FINAL FANTASY AWAKENING》。

《最終幻想》系列IP迄今已有31年歷史,其先后推出的87款主題游戲作品,始終堅(jiān)持"最終幻想之父"坂口博信的電影化游戲理念,以超震撼的畫面質(zhì)感在全世界累積了數(shù)以億計(jì)的粉絲。飛流移動在韓國發(fā)行的《FINALFANTASYAWAKENING》基于零式的畫面和玩法,根據(jù)移動端硬件反復(fù)進(jìn)行適配性調(diào)整,充分保證了移動端的游戲體驗(yàn)。在IP復(fù)原上,新游不僅繼承了系列作品恢宏的世界觀劇情和經(jīng)典的軍神奧丁、伊芙利特、迪亞波羅斯、巴哈姆特之王等人氣角色,還創(chuàng)造性地采用全新動畫編輯引擎和及時(shí)渲染機(jī)制,使游戲在極少的包體上容納上百部精彩的CG動畫,完美呈現(xiàn)電影級別的戰(zhàn)斗場景。同時(shí),在玩法上兼顧了策略性和暢爽打擊快感,3+2組隊(duì)?wèi)?zhàn)斗融入羈絆體系,比拼戰(zhàn)力的同時(shí)更加考驗(yàn)大腦。玩家呼朋喚友組隊(duì)刷副本,挑戰(zhàn)世界Boss,感受刺激升級過程與沉浸式超享體驗(yàn)。

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圖2:《FINALFANTASYAWAKENING》完美展現(xiàn)電影級畫面

促進(jìn)國產(chǎn)精品出海 助力民族品牌全球化

除了甄選國際化IP,飛流移動還在積極推進(jìn)具有中國符號的產(chǎn)品在海外落地,其另一款新品《Sky Castle:??????????》于2018年5月上線泰國。新游IP原著奇幻小說《九州天空城》是中國首個(gè)極具東方文化特色的原創(chuàng)架空幻想世界“九州”系列精品之作,為國內(nèi)奇幻創(chuàng)作提供了擁有無限可能的共享背景設(shè)定。其同名影視劇匯聚張若昀、關(guān)曉彤、劉暢、鞠婧祎等當(dāng)紅流量明星,一經(jīng)播出即吸引大批粉絲關(guān)注討論,收官之時(shí)在騰訊視頻累積點(diǎn)擊量高達(dá)16億,進(jìn)一步擴(kuò)大了IP影響力和受眾范圍。作為祖龍娛樂全明星研發(fā)團(tuán)隊(duì)傾力打造的一款主打定制形象情緣社交的3D MMORPG手游,以唯美的次世代畫質(zhì),具象化宏大絢麗的世界觀設(shè)定,打造一個(gè)真實(shí)與夢幻交錯(cuò)的幻想世界;精細(xì)的捏臉系統(tǒng)與百種服飾、羽翼讓游戲形象擁有獨(dú)一無二的創(chuàng)造性;浪漫的雙人飛行、空中激戰(zhàn)、深度情緣等交互玩法,為每一位玩家奉上一段美妙的幻想之旅,促成直達(dá)心靈的天空之戀。憑借優(yōu)秀的游戲品質(zhì)與飛流移動泰國團(tuán)隊(duì)的悉心運(yùn)營,新游上線即取得了googleplay下載最高第11(總榜)、游戲榜第5、暢銷最高第8(總榜)的優(yōu)秀成績。

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圖3:《Sky Castle:??????????》泰國成績優(yōu)異

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,移動游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期,從井噴式的新品爆發(fā)過渡到精耕細(xì)作的品質(zhì)導(dǎo)向。中國移動游戲行業(yè)作為全球市場的重要組成部分,要在新的歷史機(jī)遇中繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢,需要從業(yè)者在新方向、新要求、新變革中拓展格局,不拘泥于過去的成功模式,以多元化思維實(shí)現(xiàn)民族品牌全球化。作為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè),飛流移動將充分利用多年累積的經(jīng)驗(yàn),結(jié)合全球移動游戲研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營、營銷的最新趨勢,持續(xù)升級“研發(fā)+發(fā)行+運(yùn)營”于一體的內(nèi)部生態(tài)鏈條,并依托新的技術(shù)和業(yè)務(wù)融合方式不斷升級產(chǎn)品體驗(yàn),聯(lián)合全球優(yōu)秀的業(yè)內(nèi)伙伴一起,在海內(nèi)外研發(fā)和運(yùn)營更多具有中國文化內(nèi)涵或者全球IP的優(yōu)秀作品。

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2018-08-06
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