二次元營銷正成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌宣傳日益重視的營銷模式。根據(jù)工信部發(fā)布的《2017年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示,2017年,中國動(dòng)漫核心用戶超過8000萬,被稱為“二次元”人群總數(shù)超過3億,他們的喜好將會(huì)牽動(dòng)整個(gè)品牌營銷的大方向
二次元營銷,既需要好內(nèi)容,也需要好故事。動(dòng)漫形式的宣傳畫面帶來用戶新的感官感受,動(dòng)感的畫面讓品牌宣傳物料更加多元,海報(bào)以外人物故事、衍生品的延展也讓品牌產(chǎn)品的露出方式變得多樣。在南京新街口地鐵站,一組“超燃英雄”動(dòng)漫IP連屏廣告正成為一道新的風(fēng)景。
豐富的品宣形式,對(duì)其傳達(dá)的核心內(nèi)容也提出了更高的要求。二次元營銷高效地將產(chǎn)品與二次元人物聯(lián)系起來,其產(chǎn)品內(nèi)容必然是簡明精確的,才能在戶外LED大屏、地鐵連屏等多種傳播方式向消費(fèi)者完整地傳達(dá)品牌心智。
以年輕消費(fèi)群體感興趣的動(dòng)漫形象切入,并融入自己的品牌文化,如今蘇寧也緊跟時(shí)代潮流趨勢,針對(duì)物流、客服、售后和V購四大服務(wù)終端,設(shè)計(jì)了五款動(dòng)漫形象來進(jìn)行宣傳:有手執(zhí)書卷的白發(fā)小生,有揮舞扳手的陽光大叔,有極速“運(yùn)鏢”的武俠,有高大威猛的無人卡車,還有身倚鍵盤、端莊大方的小姐姐。
以快遞員形象為例,在日常為消費(fèi)者配送貨物的蘇寧快遞員“火箭哥”搖身一變,成為了一名輕功武俠。身背快遞包裹,手持快遞員專用手機(jī),“火箭”的形象正向用戶傳達(dá)“快人一步,準(zhǔn)時(shí)送達(dá)”的蘇寧物流服務(wù)產(chǎn)品理念。相比以往情感主題的營銷方式,“超燃英雄”IP的包裝更能直觀地表現(xiàn)出快遞員的專業(yè)性與服務(wù)特征。
每一個(gè)超燃英雄形象,都代表著蘇寧服務(wù)終端的工作人員和研發(fā)產(chǎn)品。年輕人的觸媒習(xí)慣在發(fā)生變化,品牌媒介策略也在隨之應(yīng)變,蘇寧在818期間正用特別的方式,向用戶傳達(dá)服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量與專業(yè)。
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