網(wǎng)易云音樂(lè)全新節(jié)目《云村聽(tīng)歌會(huì)》 新歌搶先聽(tīng)劍指產(chǎn)業(yè)生態(tài)變革

以網(wǎng)友“999+評(píng)論”馳名的網(wǎng)易云音樂(lè)，之前就有精選云村村民(網(wǎng)友)樂(lè)評(píng)貼上地鐵車廂以及將樂(lè)評(píng)集結(jié)成書(shū)出版的連串動(dòng)作，每次都成為網(wǎng)絡(luò)熱搜爆款。

但最近有跡象表明，網(wǎng)易云音樂(lè)似乎已經(jīng)不滿足于音樂(lè)評(píng)論在數(shù)量上的“999+”了，而是要升級(jí)“評(píng)論生態(tài)”，把評(píng)論“前置化”，縮短內(nèi)容和評(píng)論之間的“鏈路”，以求評(píng)論更專業(yè)，含金量更高，更符合當(dāng)下音樂(lè)產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟(jì)的需要。

雖然網(wǎng)易云音樂(lè)并沒(méi)有在明面上公開(kāi)這一“評(píng)論生態(tài)”的升級(jí)，但從他們最近新推出一檔類網(wǎng)綜節(jié)目《云村聽(tīng)歌會(huì)》里卻可以看出些端倪。

從表現(xiàn)形式上，《云村聽(tīng)歌會(huì)》是一檔現(xiàn)場(chǎng)秀和脫口秀相結(jié)合的音樂(lè)勵(lì)志評(píng)論類節(jié)目，每期邀請(qǐng)一名歌手或一支樂(lè)隊(duì)與數(shù)位資深樂(lè)評(píng)人、音樂(lè)行業(yè)專業(yè)人士或音樂(lè)人同行到場(chǎng)，音樂(lè)人現(xiàn)場(chǎng)演唱一首自己即將正式發(fā)行的新歌，請(qǐng)?jiān)趫?chǎng)的樂(lè)評(píng)老師們?cè)u(píng)判，《云村聽(tīng)歌會(huì)》的觀眾不但可以在這個(gè)節(jié)目里搶先欣賞到還未發(fā)表的新歌，也能聽(tīng)到或鼓勵(lì)或毒舌的專業(yè)評(píng)論，以及音樂(lè)人創(chuàng)作時(shí)的心路歷程等等。每期節(jié)目雖然只有短短十分鐘，但內(nèi)容滿滿，信息量頗大。

而在這表象之下，其實(shí)是網(wǎng)易云音樂(lè)借《云村聽(tīng)歌會(huì)》把999+評(píng)論“四化”：影像化、專業(yè)化、前置化和短鏈化。

這里不妨用7月19日上線的第一期《云村聽(tīng)歌會(huì)》為例來(lái)解讀這“四化”。這一期作為“頭炮”打響的節(jié)目，請(qǐng)到的主角是00后音樂(lè)唱作人徐秉龍，其獻(xiàn)唱的是新歌《心事》。

心事

徐秉龍

下載

而臺(tái)下的三位專業(yè)評(píng)論人分別是華語(yǔ)樂(lè)壇資深音樂(lè)制作人許環(huán)良、著名電臺(tái)DJ、樂(lè)評(píng)人徐曼以及獨(dú)立音樂(lè)人孟凡明。

“四化”里，“影像化”自不必說(shuō)，“999+”評(píng)論從文字變成了視頻，這是《云村聽(tīng)歌會(huì)》這個(gè)節(jié)目的物質(zhì)基礎(chǔ)。

“專業(yè)化”也很明顯，“999+”由網(wǎng)友評(píng)論變成專業(yè)人士解讀。在第一期節(jié)目里，評(píng)論嘉賓許環(huán)良不愧是一手捧紅陳潔儀、阿杜和林俊杰等歌手的資深業(yè)內(nèi)人士，其對(duì)徐秉龍的評(píng)價(jià)“一個(gè)有點(diǎn)古老的靈魂在一個(gè)年輕的軀殼里”，僅僅一句話就精準(zhǔn)概括了徐秉龍的外在形象和聲線和內(nèi)在創(chuàng)作基底的反差。

許環(huán)良還針對(duì)徐秉龍受林宥嘉影響較深這個(gè)問(wèn)題給出他的專業(yè)指導(dǎo)，從林俊杰當(dāng)年很受張學(xué)友影響這一事實(shí)出發(fā)，許環(huán)良指出歌手一定會(huì)走一條從受人影響到展現(xiàn)自我的道路，頓時(shí)就給初出茅廬的徐秉龍指明了未來(lái)很長(zhǎng)的一條道路。

“前置化”，這可以說(shuō)是《云村聽(tīng)歌會(huì)》“四化”里最革命性的一點(diǎn)。專業(yè)人士在節(jié)目里的專業(yè)評(píng)論以前驅(qū)之姿引導(dǎo)了云村村民在網(wǎng)易云音樂(lè)里的評(píng)論，比如許環(huán)良的那句“一個(gè)有點(diǎn)古老的靈魂在一個(gè)年輕的軀殼里”隨著節(jié)目的上線迅速被云村網(wǎng)友引用，成為點(diǎn)贊數(shù)最高的評(píng)論之一，下次再有類似樂(lè)評(píng)進(jìn)車廂或者樂(lè)評(píng)出書(shū)的campaign，這條評(píng)論大概率會(huì)入選。

另外，“前置化”的還有新歌發(fā)布。徐秉龍的這首《心事》7月19日在《云村聽(tīng)歌會(huì)》節(jié)目里出現(xiàn)是全網(wǎng)首次曝光，而7月21日這首歌才在網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布正式的數(shù)字單曲，這其實(shí)是對(duì)音樂(lè)行業(yè)過(guò)往多年一貫的新歌發(fā)布模式的創(chuàng)新。有理由相信，這樣的前置動(dòng)作將會(huì)是未來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)新歌宣傳的全新方式——很可能是音樂(lè)行業(yè)的又一次革命也未可知。

對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，“前置化”也是一種極大的福利。愛(ài)豆的新歌能夠搶先在正式發(fā)行前就聽(tīng)到，而且伴有愛(ài)豆自己的解讀和專業(yè)人士的全面評(píng)論，應(yīng)該說(shuō)這也是對(duì)以往行業(yè)和受眾之間關(guān)系的一種顛覆。

“短鏈化”指的是音樂(lè)行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)與其最終的口碑反饋之間路徑的縮短。過(guò)往，不論是傳統(tǒng)唱片業(yè)還是數(shù)字音樂(lè)，從音樂(lè)人拿出新作品到受眾給出反響之間要經(jīng)過(guò)唱片公司、銷售單位(音樂(lè)平臺(tái))、宣傳團(tuán)隊(duì)、媒體等等的過(guò)程流轉(zhuǎn)，這條鏈路相對(duì)很長(zhǎng)，最終音樂(lè)人得到的反饋不直接，也會(huì)產(chǎn)生消解和歪曲等問(wèn)題?！对拼迓?tīng)歌會(huì)》某種程度上縮短了這條鏈路，音樂(lè)人直接把作品唱給樂(lè)評(píng)人聽(tīng)，同時(shí)樂(lè)評(píng)人的現(xiàn)場(chǎng)反饋也快速通過(guò)視頻節(jié)目傳達(dá)到網(wǎng)易云音樂(lè)的網(wǎng)友，而這些網(wǎng)友其實(shí)就是歌曲的最終受眾，他們直接就被節(jié)目引導(dǎo)，反饋也即刻呈現(xiàn)。正如我們剛才所講，徐秉龍的新單曲《心事》在7月21日正式上架之前兩天，他和他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)從網(wǎng)易云音樂(lè)上得到了新歌的999+評(píng)論，這樣的短鏈化在以前是不能想象的。

那么，《云村聽(tīng)歌會(huì)》的這“四化”變革到底效果如何?不妨用數(shù)據(jù)說(shuō)話。

第一期節(jié)目徐秉龍《心事》和單曲上線后，兩天里MV加上歌曲播放量就破了200萬(wàn)，收藏和點(diǎn)贊數(shù)都破萬(wàn)。999+評(píng)論這一網(wǎng)易云音樂(lè)的象征性指標(biāo)，《心事》上線5分鐘就打破了，當(dāng)天評(píng)論破萬(wàn)。也是在一天時(shí)間里，《心事》在云音樂(lè)飆升榜和新歌榜都排行亞軍，徐秉龍因此躋身歌手榜排行第四名，排在陳粒、薛之謙和陳奕迅之后。

這樣的成績(jī)對(duì)于一個(gè)還算新人的歌手來(lái)說(shuō)可謂輝煌，同時(shí)這樣的成績(jī)也驗(yàn)證了新歌搶先聽(tīng)的《云村聽(tīng)歌會(huì)》“四化”對(duì)于產(chǎn)業(yè)生態(tài)改變的有效性。

如此回過(guò)頭再來(lái)審視網(wǎng)易云音樂(lè)的這個(gè)《云村聽(tīng)歌會(huì)》節(jié)目，或許就能看出它的不簡(jiǎn)單之處?！对拼迓?tīng)歌會(huì)》并不僅僅是音樂(lè)平臺(tái)新開(kāi)發(fā)制作的一檔網(wǎng)綜節(jié)目，它的“四化”除了彰顯出“后獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)時(shí)代”音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的某種適應(yīng)和變革，同時(shí)也可以預(yù)見(jiàn)的是，這種適應(yīng)和變革最終會(huì)給整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全盤的顛覆和革新。

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