專訪全球社交廣告鏈BRS發(fā)起人：區(qū)塊鏈商業(yè)落地應用

近些年國際貿易環(huán)境日趨惡劣,國際貿易摩擦頻發(fā),海外貿易戰(zhàn)有愈演愈烈的傾向,中國一些出口企業(yè)苦不堪言。對此一些海外華人精英共同發(fā)起全球社交廣告鏈BRS項目,以“中國制造品牌出海”為使命。通過區(qū)塊鏈技術幫助中國外貿企業(yè)做好品牌推廣工作,一方面推動區(qū)塊鏈技術商業(yè)應用落地,另一方面助力中國品牌出海。

區(qū)塊鏈技術合理運用可以低成本地解決信任場景的問題,其生態(tài)激勵模型可以提高參與各方效率。區(qū)塊鏈是繼大數(shù)據(jù)、人工智能(AI)、虛擬現(xiàn)實(AR)等技術爆發(fā)之后,最近兩年新興起的行業(yè)熱點。自比特幣問世以來,區(qū)塊鏈經(jīng)過九年的探索與發(fā)展其受眾已經(jīng)由極客深入到了各行各業(yè)的從業(yè)者。不過環(huán)顧周圍,區(qū)塊鏈在大多數(shù)行業(yè)都還沒有成熟的應用。區(qū)塊鏈技術如何落地?區(qū)塊鏈下一步將如何發(fā)展?筆者有幸聯(lián)系到全球社交廣告鏈BRS發(fā)起人薄智泉,讓他為我們分享一下他的見解。

薄智泉:全球社交廣告鏈BRS項目發(fā)起人,董事會代表;國際應用科技研究院創(chuàng)始人及院長;華盛金融科技創(chuàng)始人及總裁;華盛資本創(chuàng)始合伙人;全球區(qū)塊鏈聯(lián)盟聯(lián)合創(chuàng)始人。具有二十幾年系統(tǒng)開發(fā)和十幾年的管理經(jīng)驗。

曾做過多次區(qū)塊鏈主題分享,包括:區(qū)塊鏈及加密幣介紹,區(qū)塊鏈項目的評估,區(qū)塊鏈通證經(jīng)濟學等。領導組織了“實用區(qū)塊鏈及領導力”及廣州和蘭州 “區(qū)塊鏈國際研修班”課程體系等。

感謝您在百忙之中能夠抽出時間接受采訪。請您給我們簡單介紹一下BRS全球社交廣告鏈。

薄:一句話來講,全球社交廣告鏈以移動社交平臺廣告為切入點,使用區(qū)塊鏈技術作為底層架構,利用分布式節(jié)點挖掘全網(wǎng)社交平臺用戶數(shù)據(jù),從而建設一個去中心化數(shù)字廣告數(shù)據(jù)生態(tài)平臺。

BRS 所建立的去中心化的廣告交易平臺是基于程序化交易的方式進一步深化,讓數(shù)據(jù)為生態(tài)內的各方發(fā)揮最大化的價值。BRS將基于區(qū)塊鏈的技術和經(jīng)濟模型,重構廣告行業(yè)的商業(yè)模式。

您從業(yè)互聯(lián)網(wǎng)多年,從你自身的經(jīng)驗來看,廣告行業(yè)為什么要與區(qū)塊鏈相結合?

薄:談到這個問題我們可以先講講區(qū)塊鏈目前所面臨的瓶頸。我認為目前區(qū)塊鏈的瓶頸是存在的,因為即便是在比特幣和以太坊這兩個區(qū)塊鏈最成功的項目里,其應用僅局限于轉賬、Token發(fā)行這樣的領域,其它領域幾乎無法涉及,也就是說,區(qū)塊鏈的世界里面缺少一個真正好的能夠落地的應用項目。

而數(shù)字廣告行業(yè)在高速發(fā)展的過程中也面臨諸多問題。中心化的行業(yè)龍頭享受了絕大部分的廣告預算,而數(shù)據(jù)的提供者卻不能從中獲益,甚至面臨信息泄露的情況。數(shù)字廣告行業(yè)角色眾多,形成一個更加去中心化且短鏈條化的生態(tài)對于整個行業(yè)的建設具有很大的意義。

區(qū)塊鏈技術的發(fā)展為解決廣告行業(yè)所面臨的問題給出了新的解決方向,廣告行業(yè)與區(qū)塊鏈的結合使區(qū)塊鏈能夠解決項目應用落地的問題,獲得新的發(fā)展。

區(qū)塊鏈是一個新的視角,也可以把它理解成一個工具,能夠賦能數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)。區(qū)塊鏈技術下所發(fā)展出來的生態(tài)激勵經(jīng)濟模型,應用在數(shù)字廣告行業(yè),可以有效地解決行業(yè)內的不信任和不確定性,分布式的數(shù)據(jù)挖掘模型可以使構建更加穩(wěn)定和可靠的生態(tài)。

廣告行業(yè)如何與區(qū)塊鏈相結合?BRS是如何應用到廣告行業(yè)的?

薄:我們從BRS的生態(tài)架構來理解這個問題。BRS的生態(tài)構成包括BRS社區(qū)、廣告公司、廣告主和數(shù)據(jù)挖掘礦工,大大縮短了整個產(chǎn)業(yè)鏈的鏈條,減少中間成本提高各方效率。BRS 生態(tài)中,各方生態(tài)構成者都可以成為BRS生態(tài)中的一個節(jié)點,參與生態(tài)的治理,獲得自己應得的收益。

BRS礦機所構成的網(wǎng)絡節(jié)點好比是心臟,為整個生態(tài)提供數(shù)據(jù)與運算支撐;BRS社區(qū)則扮演大腦的角色,會提供封裝好的sdk給合作方廣告公司來進行對接,方便他們使用數(shù)據(jù);廣告公司則是手臂,支付 Token 向社區(qū)采購 SDK,從而獲得數(shù)據(jù)的使用權,是BRS生態(tài)的主要經(jīng)濟貢獻者。而BRS Token將扮演流通的血液,在Token制度激勵下生態(tài)內各方發(fā)揮其應有價值。

除廣告行業(yè)外,什么樣的行業(yè)適合與區(qū)塊鏈相結合?

薄:我個人認為兩類行業(yè)適合加區(qū)塊鏈,一類是C端用戶比較多的行業(yè)。第二類行業(yè)是已經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)化的行業(yè)。再具體一些,比如說游戲行業(yè),數(shù)字化的企業(yè),以用戶為導向的企業(yè)。

目前區(qū)塊鏈應用最廣的領域就是以比特幣為代表的金融領域,在未來這一情況會有所改觀。

一般來講存在信任成本的行業(yè)比較適合與區(qū)塊鏈相結合,但最終能否落地取決于能否開發(fā)出殺手級應用。

區(qū)塊鏈和AI的結合一直是行業(yè)討論的熱點,BRS在白皮書里有提到了AI,能不能簡單介紹一下BRS怎樣將區(qū)塊鏈和AI結合的?

薄:簡單來講,AI=大數(shù)據(jù)*深度學習/算法*云計算。而BRS分析賬戶優(yōu)化功能也正是基于這套邏輯實現(xiàn)的。對需求進行合理優(yōu)化處理,區(qū)塊上的AI是一個大的整體,基于卷積神經(jīng)網(wǎng)絡而設計的。小區(qū)塊負責抽象具體元素,大區(qū)塊對元素進行判斷執(zhí)行。而所有的小區(qū)塊和大區(qū)塊都是一個整體,又全息獨立。

AI的功能主要用于刻畫用戶畫像。作為一種勾畫目標用戶、聯(lián)系用戶訴求與設計方向的有效工具,用戶畫像在各領域得到了廣泛的應用。我們在實際操作的過程中往往會以最為淺顯和貼近生活的話語將用戶的屬性、行為與期待聯(lián)結起來。作為實際用戶的虛擬代表,用戶畫像所形成的用戶角色并不是脫離產(chǎn)品和市場之外所構建出來的,形成的用戶角色需要有代表性,來代表產(chǎn)品的主要受眾和目標群體。

那么BRS項目是如何保證用戶隱私的?

薄:對于隱私問題,業(yè)界采用了幾種形式,比如同態(tài)加密(Homomorphic encryption),還有多方計算(Multi-Party Computation),這兩種都是通過計算去加密保護隱私,目前常見的還有SGX,即通過硬件去加密。BRS采用對數(shù)據(jù)信息進行多重加密的方案,從而做到隱私保護。

由于我們能夠做到對數(shù)據(jù)細精細的操作,數(shù)據(jù)入鏈時可將一個數(shù)據(jù)包進行不同程度地切分,每一個切分的部分可分別采用不同的加密形式。最后是在應用層BRS 將為廣告公司開發(fā)專用的 SDK作為接入口。用戶的隱私是可以高度保證的。

好多專業(yè)技術詞匯,我問一個比較偏向商業(yè)落地的問題:BRS未來應用場景能不能簡單說一下?

薄:舉一個例子,比如說某家國內游戲企業(yè)想要在一帶一路國家中推廣一款APP,他需要聯(lián)系海外廣告推廣公司。廣告公司需使用 BRS Token 來接入 SDK 從而獲取數(shù)據(jù)的使用權。為此廣告公司將自發(fā)地去市場上向社區(qū)成員兌換 BRS Token 并支付給社區(qū),BRS 社區(qū)收到其支付的Token 之后,會將 80%的 Token 用來補充礦池,激勵數(shù)據(jù)挖掘礦工。BRS Token將完成從礦池—廣告公司—BRS社區(qū)—礦池的循環(huán)。在Token制度激勵下有助于生態(tài)內各方發(fā)揮其應有價值。

那我最后再問一下大家都特別關心的問題,現(xiàn)在的開發(fā)進度如何?

薄:自2017年BRS項目啟動以來,我們的項目按既定計劃有條不紊地進行著。現(xiàn)在BRS網(wǎng)絡技術搭建完成,正在進行礦機測試。對礦機在工作過程中發(fā)現(xiàn)的bug進行修復,同時提升礦機運行的穩(wěn)定性,對礦機的性能做進一步優(yōu)化。

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