一年獲三方頂級(jí)資本投資，梯影傳媒憑使命感成為行業(yè)黑馬

隨著大消費(fèi)領(lǐng)域的不斷升級(jí)，針對(duì)目標(biāo)群體的營(yíng)銷訴求更加聚焦、精準(zhǔn)。企業(yè)在搶占市場(chǎng)流量的推廣策略上，會(huì)更注重效果轉(zhuǎn)化。近年來(lái)線上媒體流量飽和觸頂，線下媒體逐漸成為了各行業(yè)品牌的攻城要地。其中，電梯媒體因?yàn)榫邆涓叩竭_(dá)、高覆蓋、高頻接觸等特點(diǎn)，且受移動(dòng)端影響較小，獲得更多的品牌客戶關(guān)注。

在此大背景下，電梯投影媒體締造者“梯影傳媒”搶占了最合時(shí)機(jī)的風(fēng)口，在半年多時(shí)間里接連受到百度風(fēng)投、紅杉中國(guó)，IDG資本的青睞，更是覆蓋全球50座城市，3萬(wàn)部商務(wù)樓宇電梯，在“電梯投影媒體”垂直細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)占有率達(dá)80%。作為初創(chuàng)型公司，梯影在市場(chǎng)上快速成長(zhǎng)，并擁有絕對(duì)占有率，一方面源自于高效的團(tuán)隊(duì)，另一方面是行業(yè)的使命感。

梯影傳媒所處的樓宇電梯媒體行業(yè)，一方面已經(jīng)受到十多年的市場(chǎng)教育，成為線下流量的一個(gè)很好入口;另一方面又切入到電梯場(chǎng)景下空白、但最黃金的收入?yún)^(qū)域——電梯門。這是梯影的定位優(yōu)勢(shì)，但最終有好的成績(jī)更多靠一點(diǎn)一滴的執(zhí)行力來(lái)實(shí)現(xiàn)，更是需要把“對(duì)行業(yè)有推動(dòng)性”作為底層邏輯來(lái)實(shí)現(xiàn)。梯影傳媒愿景是成為最有人情味的、智能化電梯影像媒體。也就是說(shuō)致力于拉近廣告主與消費(fèi)者的距離，成為其營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)與溝通橋梁。同時(shí)以智能化科技手段實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的創(chuàng)新迭代，結(jié)合媒體場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)達(dá)到更精準(zhǔn)、高效的傳播效果。

行業(yè)常態(tài)化需要改變

長(zhǎng)久以來(lái)，樓宇媒體巨頭一支獨(dú)大，近乎壟斷市場(chǎng)。市場(chǎng)兩端資源物業(yè)及廣告主都分別向媒體主一端靠攏，巨頭享受豐厚的利潤(rùn)，但市場(chǎng)卻越來(lái)越固化，十幾年來(lái)未有任何模式上的創(chuàng)新，給予廣告主的傳播價(jià)值也乏陳可善。

從物業(yè)端來(lái)講，以梯影傳媒為代表，新生力量的介入會(huì)讓物業(yè)有更多重的選擇，有更高的定價(jià)權(quán)或者有增量收入，同時(shí)根據(jù)物管法的相關(guān)規(guī)定該部分收益將回歸到業(yè)主，讓每一個(gè)受眾受益。

從廣告主角度來(lái)講，梯影的出現(xiàn)讓廣告主可以選擇更具性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)媒體，實(shí)現(xiàn)更低的CPM及費(fèi)效比。從另一方面來(lái)說(shuō)，樓宇媒體的形式逐漸同質(zhì)化，梯影的出現(xiàn)打破原有的老三樣，即液晶電視、框架加刷屏機(jī)。其扼守住的正面直視電梯門區(qū)域擁有更高的媒體到達(dá)率，讓廣告主花更少的錢達(dá)到更有效的效果。

無(wú)論是需求方有更高層次的訴求，還是時(shí)代發(fā)展的大趨勢(shì)，行業(yè)需要改變。物業(yè)、廣告主方面若回歸到繼續(xù)被擠壓的狀態(tài)，依然會(huì)讓局面陷入常態(tài)化。面對(duì)日益改變的市場(chǎng)訴求，不斷創(chuàng)新、適應(yīng)受眾的行為習(xí)慣，才能達(dá)到品牌的有效傳播。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)是行業(yè)的助推劑

梯影傳媒自創(chuàng)立以來(lái)，堅(jiān)持“以領(lǐng)先技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以效果營(yíng)銷為導(dǎo)向”，利用尖端科技手段，逐步實(shí)現(xiàn)4G遠(yuǎn)程上刊、移動(dòng)端互動(dòng)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等精準(zhǔn)營(yíng)銷手段，真正為廣告主的營(yíng)銷方式帶來(lái)革新。這將極大的改善戶外廣告行業(yè)最大的一個(gè)痛點(diǎn)——不能有效覆蓋精準(zhǔn)受眾。

長(zhǎng)期以來(lái)戶外廣告都是很粗放式的投放，觸達(dá)人數(shù)、覆蓋人群質(zhì)量、效果轉(zhuǎn)化都是未知數(shù)，媒體主僅靠單位時(shí)間內(nèi)以固定的廣告位租賃費(fèi)向廣告主收取，并不為營(yíng)銷效果負(fù)責(zé)。我們可以看到梯影目前的廣告，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)廣告與消費(fèi)者高度互動(dòng)，甚至通過(guò)廣告的點(diǎn)擊操作，直接實(shí)現(xiàn)為銷售導(dǎo)流;同時(shí)，對(duì)于大數(shù)據(jù)的合理應(yīng)用，使目標(biāo)消費(fèi)群體的用戶畫像更加準(zhǔn)確、市場(chǎng)需求的采集更加多樣，使廣告投放更加精準(zhǔn)、高效，有效助力廣告主有更高的ROI。

梯影在技術(shù)控制上，通過(guò)后臺(tái)智能操控、基于云傳輸?shù)募磿r(shí)上刊，擺脫傳統(tǒng)戶外媒體人工換刊對(duì)于時(shí)間、內(nèi)容的多方面限制，大幅度的提升廣告上刊效率和便捷程度。

種種跡象，戶外媒體的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式正伴隨著和線上的打通，成為新的爆發(fā)式增長(zhǎng)點(diǎn)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)將成為傳統(tǒng)戶外行業(yè)增長(zhǎng)的助推劑。

有溫度的傳播載體

戶外媒體因?yàn)橹皇莻鞑ド虡I(yè)廣告的一種介質(zhì)，更因?yàn)槠涔铝⑿?，沒有太多可以傳達(dá)內(nèi)容的素材，所以一直給受眾的感覺是冷冰冰，沒有任何人情味可言。而梯影創(chuàng)始人任斌在梯影首次品牌發(fā)布會(huì)上卻特意提到，媒體雖然只是種傳播介質(zhì)，但本質(zhì)上是建立人與人的溝通，當(dāng)這種介質(zhì)也賦予了人性特征，那這種傳播就是有溫度的。

我們經(jīng)常會(huì)看到，梯影每周都會(huì)在媒體上發(fā)布梯影周刊，表達(dá)的內(nèi)容都是離電梯受眾最貼心的話題，讓城市里的每一份子覺得自己不再是孤島，更不是一個(gè)人在奮斗。此外，從梯影的公眾號(hào)也經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，公司時(shí)不時(shí)都會(huì)聯(lián)合公益組織舉辦公益活動(dòng)，比如野生救援活動(dòng)。還甚至可以發(fā)現(xiàn)，在七夕情人節(jié)的前夕，你可以通過(guò)梯影媒體對(duì)某棟大樓里暗戀的對(duì)象向她表白。梯影正在通過(guò)努力，將媒體變成人與人溝通的橋梁，在這個(gè)平臺(tái)上會(huì)傳遞城市更多的溫暖，和每個(gè)人想要表達(dá)的故事。這些都是作為一個(gè)傳媒公司最善意的基因，相信未來(lái)隨著梯影媒體規(guī)模的壯大，在受眾心目中建立的品牌美譽(yù)度將會(huì)更加根基深厚。

梯影傳媒以品牌愿景為發(fā)展方向在努力踐行，同時(shí)有頂級(jí)資本、世界500強(qiáng)及領(lǐng)先傳媒集團(tuán)等股東資源大力加持，公司未來(lái)成長(zhǎng)之路既是開闊、未來(lái)可期的，同時(shí)又充滿挑戰(zhàn)。想要真正的實(shí)現(xiàn)顛覆行業(yè)、在物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下發(fā)揮時(shí)代價(jià)值，還有很長(zhǎng)一段路要走。梯影將延續(xù)使命、不忘初心，使樓宇媒體的傳播更加精準(zhǔn)、實(shí)效化，使電梯里的每一個(gè)屏幕成為受眾最原意感知的媒體形式及最貼心的伙伴。

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