8月暑期檔進(jìn)入下半場(chǎng),又迎來新高潮。在《愛情公寓》、《巨齒鯊》、《一出好戲》新上映的三部大片推動(dòng)下,8月10日中國電影市場(chǎng)單日票房高達(dá)5.8億,刷新了中國影史暑期檔單日票房新紀(jì)錄。
難能可貴的是,今年暑期檔的國產(chǎn)電影,在收獲高票房的同時(shí)也獲得了影迷的高分評(píng)價(jià)?!段也皇撬幧瘛吩谪堁燮脚_(tái)評(píng)分高達(dá)9.7,《西紅市首富》也獲得了觀眾9.2的高分認(rèn)可,新上映的《一出好戲》貓眼評(píng)分8.2分、豆瓣評(píng)分達(dá)到7.4分,受到廣大觀眾好評(píng)。
國產(chǎn)電影的實(shí)力崛起,讓人欣慰。這意味著,中國電影市場(chǎng)注入新鮮血液,將會(huì)有一個(gè)光明的未來。
國產(chǎn)電影實(shí)力提升,好故事正在深入人心
事實(shí)上,今年暑期檔多部高分國產(chǎn)電影組團(tuán)出現(xiàn)并非偶然。
中國電影市場(chǎng)經(jīng)過多年錘煉,既產(chǎn)生了姜文、張藝謀、徐克這樣實(shí)力強(qiáng)勁的電影人,也催生了文牧野、黃渤、閆非、韓延等為代表的一批新導(dǎo)演,暑期檔大批新人、新作的涌現(xiàn)為中國電影產(chǎn)業(yè)帶來了新的市場(chǎng)活力。
與去年《戰(zhàn)狼2》票房一枝獨(dú)大占據(jù)暑期檔3成票房份額的局面不同,今年暑期檔影片是各領(lǐng)風(fēng)騷?!段也皇撬幧瘛?、《邪不壓正》、《西虹市首富》、《狄仁杰之四大天王》、《愛情公寓》、《一出好戲》接連上映,市場(chǎng)熱度連續(xù)不斷,高潮迭起。
最重要的是,國民審美能力正在日漸成熟。觀眾對(duì)于電影優(yōu)質(zhì)劇情的追求已經(jīng)超過電影的制作效果。過去那種大制作大場(chǎng)面極度依靠特效、故事蒼白的電影逐漸被觀眾拋棄,相反一些制作成本并不是很高,但故事內(nèi)核豐滿的影片越來越受到觀眾喜愛。
觀眾和市場(chǎng)日漸成熟,判斷力顯著提升,為好電影提供了更健康的市場(chǎng)環(huán)境。
貓眼創(chuàng)宣發(fā)助力好電影更精彩
今年暑期檔國產(chǎn)片的全面獲勝,影片口碑與票房成正比的趨勢(shì)越來越明顯。
當(dāng)然,影片本身的質(zhì)量還是推動(dòng)票房走高的基礎(chǔ)性因素,但互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在電影宣發(fā)中發(fā)揮的作用,同樣不可忽視。影片的好口碑借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化宣發(fā)被進(jìn)一步放大,從而形成馬太效應(yīng),吸引更多觀眾,拉動(dòng)更多票房轉(zhuǎn)化。
觀察今年暑期時(shí),我們發(fā)現(xiàn),今年暑期檔一系列熱門影片背后,國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電影平臺(tái)貓眼,都以不同形式參與其中。貓眼是《我不是藥神》的聯(lián)合出品方、《西虹市首富》的聯(lián)合發(fā)行方,同時(shí)也作為票務(wù)平臺(tái)為《一出好戲》的發(fā)行做了系統(tǒng)性支持工作。這些暑期檔主力影片跟貓眼平臺(tái)均有不同形式的合作。
在今年上海電影節(jié)期間貓眼舉辦的首屆合作伙伴大會(huì)上,貓眼就向外界展示了其在電影宣發(fā)方面線上流量資源協(xié)同、線上線下一體化營(yíng)銷的新優(yōu)勢(shì)。
貓眼作為“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂”平臺(tái),貓眼依托美團(tuán)、微信兩大生態(tài)系統(tǒng),擁有美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)、微信、QQ、貓眼、格瓦拉六大流量入口,擁有超過2億購票用戶,可以覆蓋10億泛娛樂消費(fèi)人群,同時(shí),貓眼還擁有六大平臺(tái)觸達(dá)展示類資源,包括線上Banner位、開屏、Push等,單日曝光量級(jí)可以超過4億,龐大的用戶群和線上流量資源可以幫助電影宣發(fā)實(shí)現(xiàn)海量曝光與精準(zhǔn)觸達(dá)。
今年暑期檔,貓眼就為《我不是藥神》《邪不壓正》《西虹市首富》《一出好戲》等影片在微信小程序、貓眼APP、美團(tuán)APP、格瓦拉APP的開屏、Banner位、活動(dòng)頁等線上資源,其做了全量曝光,實(shí)現(xiàn)了廣泛的海量觀眾觸達(dá)。
此外,今年暑期檔,貓眼在電影社交營(yíng)銷方式創(chuàng)新上也做了積極嘗試。貓眼小程序在去年年底上線后,半年多來用戶數(shù)突破1.5億。貓眼充分發(fā)揮騰訊社交生態(tài)的優(yōu)勢(shì),利用微信小程序的特有的砍價(jià)、拼團(tuán)、紅包裂變、CPS、小游戲等社交互動(dòng)形式為合作影片開展創(chuàng)新型的互動(dòng)營(yíng)銷。
今年暑期檔,貓眼小程序推出了《一出好戲》“奪寶夏令營(yíng)”、《巨齒鯊》“逃脫巨齒鯊”等互動(dòng)小游戲,用“新玩法”進(jìn)行線上營(yíng)銷,吸引用戶增量。以《我不是藥神》為例,貓眼通過小程序拼團(tuán)方式為其提供在線營(yíng)銷,游戲化裂變式社交傳播對(duì)電影的宣發(fā),票房的增長(zhǎng)都有較強(qiáng)的拉動(dòng)力。經(jīng)過7天拼團(tuán)活動(dòng)的推廣,《我不是藥神》整體曝光量超過了9億次,并有效拉動(dòng)了影片票房增長(zhǎng)。
除此之外,貓眼還有豐富的線下營(yíng)銷資源,通過為影片策劃線下營(yíng)銷活動(dòng),加大影片的地面?zhèn)鞑チΧ龋c線上營(yíng)銷相聯(lián)動(dòng)形成一體化宣發(fā)優(yōu)勢(shì)。例如在今年暑期檔,貓眼就為“一出好戲團(tuán)建行”路演活動(dòng)提供落地支持,并結(jié)合貓眼擁有的全國400多個(gè)城市100多萬下線異業(yè)品牌營(yíng)銷資源,為《一出好戲》做了覆蓋全國線下營(yíng)銷支持。
國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與貓眼互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)六大入口海量資源協(xié)同、線上線下一體化營(yíng)銷、微信小程序社交裂變這些貓眼特有的營(yíng)銷方式相結(jié)合,帶來了暑期檔的傳播裂變,創(chuàng)造了一個(gè)精彩紛呈的暑期檔。
堅(jiān)守內(nèi)容價(jià)值、多維度創(chuàng)新增效國產(chǎn)電影宣發(fā),貓眼在過去的6年里深度參與了中國影視行業(yè)的飛躍式成長(zhǎng),并逐步深入到影視娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié),培養(yǎng)出全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)能力。這些平臺(tái)能力、平臺(tái)資源勢(shì)必將釋放到產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié),給合作伙伴及影視娛樂產(chǎn)業(yè)帶來更多價(jià)值。
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