暑期檔下半場再迎新高，貓眼平臺創(chuàng)新宣發(fā)“讓好戲更精彩”

8月暑期檔進入下半場，又迎來新高潮。在《愛情公寓》、《巨齒鯊》、《一出好戲》新上映的三部大片推動下，8月10日中國電影市場單日票房高達5.8億，刷新了中國影史暑期檔單日票房新紀錄。

難能可貴的是，今年暑期檔的國產電影，在收獲高票房的同時也獲得了影迷的高分評價?！段也皇撬幧瘛吩谪堁燮脚_評分高達9.7，《西紅市首富》也獲得了觀眾9.2的高分認可，新上映的《一出好戲》貓眼評分8.2分、豆瓣評分達到7.4分，受到廣大觀眾好評。

國產電影的實力崛起，讓人欣慰。這意味著，中國電影市場注入新鮮血液，將會有一個光明的未來。

國產電影實力提升，好故事正在深入人心

事實上，今年暑期檔多部高分國產電影組團出現(xiàn)并非偶然。

中國電影市場經(jīng)過多年錘煉，既產生了姜文、張藝謀、徐克這樣實力強勁的電影人，也催生了文牧野、黃渤、閆非、韓延等為代表的一批新導演，暑期檔大批新人、新作的涌現(xiàn)為中國電影產業(yè)帶來了新的市場活力。

與去年《戰(zhàn)狼2》票房一枝獨大占據(jù)暑期檔3成票房份額的局面不同，今年暑期檔影片是各領風騷?！段也皇撬幧瘛?、《邪不壓正》、《西虹市首富》、《狄仁杰之四大天王》、《愛情公寓》、《一出好戲》接連上映，市場熱度連續(xù)不斷，高潮迭起。

最重要的是，國民審美能力正在日漸成熟。觀眾對于電影優(yōu)質劇情的追求已經(jīng)超過電影的制作效果。過去那種大制作大場面極度依靠特效、故事蒼白的電影逐漸被觀眾拋棄，相反一些制作成本并不是很高，但故事內核豐滿的影片越來越受到觀眾喜愛。

觀眾和市場日漸成熟，判斷力顯著提升，為好電影提供了更健康的市場環(huán)境。

貓眼創(chuàng)宣發(fā)助力好電影更精彩

今年暑期檔國產片的全面獲勝，影片口碑與票房成正比的趨勢越來越明顯。

當然，影片本身的質量還是推動票房走高的基礎性因素，但互聯(lián)網(wǎng)平臺在電影宣發(fā)中發(fā)揮的作用，同樣不可忽視。影片的好口碑借助互聯(lián)網(wǎng)平臺化宣發(fā)被進一步放大，從而形成馬太效應，吸引更多觀眾，拉動更多票房轉化。

觀察今年暑期時，我們發(fā)現(xiàn)，今年暑期檔一系列熱門影片背后，國內最大的互聯(lián)網(wǎng)電影平臺貓眼，都以不同形式參與其中。貓眼是《我不是藥神》的聯(lián)合出品方、《西虹市首富》的聯(lián)合發(fā)行方，同時也作為票務平臺為《一出好戲》的發(fā)行做了系統(tǒng)性支持工作。這些暑期檔主力影片跟貓眼平臺均有不同形式的合作。

在今年上海電影節(jié)期間貓眼舉辦的首屆合作伙伴大會上，貓眼就向外界展示了其在電影宣發(fā)方面線上流量資源協(xié)同、線上線下一體化營銷的新優(yōu)勢。

貓眼作為“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂”平臺，貓眼依托美團、微信兩大生態(tài)系統(tǒng)，擁有美團、點評、微信、QQ、貓眼、格瓦拉六大流量入口，擁有超過2億購票用戶，可以覆蓋10億泛娛樂消費人群，同時，貓眼還擁有六大平臺觸達展示類資源，包括線上Banner位、開屏、Push等，單日曝光量級可以超過4億，龐大的用戶群和線上流量資源可以幫助電影宣發(fā)實現(xiàn)海量曝光與精準觸達。

今年暑期檔，貓眼就為《我不是藥神》《邪不壓正》《西虹市首富》《一出好戲》等影片在微信小程序、貓眼APP、美團APP、格瓦拉APP的開屏、Banner位、活動頁等線上資源，其做了全量曝光，實現(xiàn)了廣泛的海量觀眾觸達。

此外，今年暑期檔，貓眼在電影社交營銷方式創(chuàng)新上也做了積極嘗試。貓眼小程序在去年年底上線后，半年多來用戶數(shù)突破1.5億。貓眼充分發(fā)揮騰訊社交生態(tài)的優(yōu)勢，利用微信小程序的特有的砍價、拼團、紅包裂變、CPS、小游戲等社交互動形式為合作影片開展創(chuàng)新型的互動營銷。

今年暑期檔，貓眼小程序推出了《一出好戲》“奪寶夏令營”、《巨齒鯊》“逃脫巨齒鯊”等互動小游戲，用“新玩法”進行線上營銷，吸引用戶增量。以《我不是藥神》為例，貓眼通過小程序拼團方式為其提供在線營銷，游戲化裂變式社交傳播對電影的宣發(fā)，票房的增長都有較強的拉動力。經(jīng)過7天拼團活動的推廣，《我不是藥神》整體曝光量超過了9億次，并有效拉動了影片票房增長。

除此之外，貓眼還有豐富的線下營銷資源，通過為影片策劃線下營銷活動，加大影片的地面?zhèn)鞑チΧ?，與線上營銷相聯(lián)動形成一體化宣發(fā)優(yōu)勢。例如在今年暑期檔，貓眼就為“一出好戲團建行”路演活動提供落地支持，并結合貓眼擁有的全國400多個城市100多萬下線異業(yè)品牌營銷資源，為《一出好戲》做了覆蓋全國線下營銷支持。

國產優(yōu)質內容與貓眼互聯(lián)網(wǎng)平臺六大入口海量資源協(xié)同、線上線下一體化營銷、微信小程序社交裂變這些貓眼特有的營銷方式相結合，帶來了暑期檔的傳播裂變，創(chuàng)造了一個精彩紛呈的暑期檔。

堅守內容價值、多維度創(chuàng)新增效國產電影宣發(fā)，貓眼在過去的6年里深度參與了中國影視行業(yè)的飛躍式成長，并逐步深入到影視娛樂產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，培養(yǎng)出全產業(yè)鏈的服務能力。這些平臺能力、平臺資源勢必將釋放到產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，給合作伙伴及影視娛樂產業(yè)帶來更多價值。

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