網(wǎng)易春風(fēng)重磅發(fā)布《中國8090性福報告》，直擊當(dāng)代青年性生活

常常被相互比較的80后與90后，性觀念會有多大差異?在流行佛系的當(dāng)代，近半數(shù)90后已經(jīng)沒有性生活?8月13日，網(wǎng)易旗下原創(chuàng)情趣用品品牌“網(wǎng)易春風(fēng)”對外發(fā)布了《中國8090后性福報告》，為外界揭開當(dāng)代青年“性福生活的秘密”。

在這份報告中，我們不僅看到佛系90后、“成”會玩、想啪啪先致富……這些關(guān)鍵詞的背后所蘊藏的大數(shù)據(jù)現(xiàn)象。春風(fēng)團隊還敏銳發(fā)掘到女性消費覺醒、中國成人用品消費升級等多個行業(yè)趨勢，在長達54頁的報告全文中一一展現(xiàn)。

90后“沒有”性生活，家庭用戶比單身狗更需要情趣

據(jù)悉，這是一份專注于以中國80、90后為研究對象的性生活報告。網(wǎng)易春風(fēng)團隊在半年內(nèi)以科學(xué)的方式隨機調(diào)研了4000名用戶，通過深度訪談、桌面研究等方法深入研究，結(jié)合網(wǎng)易后端的銷售大數(shù)據(jù)，令整份報告的科學(xué)與客觀并存，也真實反映出中國青年保守與開放相互碰撞的性觀念。

嚴(yán)謹(jǐn)客觀的數(shù)據(jù)背后，見證了中國性觀念啟蒙到覺醒的變化趨勢。80后、90后、女性、家庭等群體的觀念變遷，首次聚合呈現(xiàn)在用戶面前。

隨著00年出生的人踏入18歲，也宣告下一個10年將是90后的“黃金時代”，但在這個充滿激情的年齡段，90后卻表現(xiàn)出相當(dāng)“佛系”。對待啪啪啪這件事上，90后已經(jīng)歡喜隨緣了。調(diào)查顯示，他們中將近50%沒有性生活，或許是來自現(xiàn)實的壓力影響了90后選手們的“穩(wěn)定發(fā)揮”。而作為前輩的80后們，平均一周2次及以上用戶比例高達40%，可謂不折不扣的“老司機”。

也許90后的態(tài)度，恰恰反映出現(xiàn)代人對性生活的不將就。以前，賺錢的動力來自夢想，但現(xiàn)在賺錢的動力可能是期望更“性福”的生活。數(shù)據(jù)顯示，性生活頻率與家庭收入成正比，收入越高，性生活越頻繁。當(dāng)家庭月收入超過2萬元的，近70%能保證一周一啪。

作為定位是專注為亞洲年輕人設(shè)計的情趣用品品牌，網(wǎng)易春風(fēng)在報告中也引用了非常機密和珍貴的內(nèi)容銷售數(shù)據(jù)，幫助外界多角度了解當(dāng)代年輕人的性生活。在報告中，春風(fēng)提煉出男女性在使用成人用品上的種種不同：在追求性福的道路上，男女性喜好的“玩具”有巨大差異。女性選擇以自我愉悅為主的按摩器，男性除了飛機杯外，也會貼心為伴侶購買安全套。用工具武裝好自己，是每一名男青年“上戰(zhàn)場”的必修課。

有趣的是，隨著年齡的增長，女性用戶購買情趣用品的需求逐漸超越男性用戶。因為受男女性欲水平均受雄激素影響，在年齡增長過程中，女性卵巢功能緩慢下降，由卵巢分泌的雌激素會慢慢減少，導(dǎo)致雄激素比例慢慢增高，性需求增強;男性在年輕時候雄性激素水平最高，性欲需求也最強烈，但隨著年齡增長，身體素質(zhì)和精力下降，性需求不如從前。

也因為如此，原來情趣用品似乎也更受家庭用戶和準(zhǔn)家庭用戶歡迎。在購買情趣用品的人群中，有固定伴侶用戶購買占比接近50%，他們由情侶和家庭用戶組成，而單身男女的購買比例則為32.8%。

樹立青年健康性觀念，春風(fēng)開啟情趣消費升級時代

在消費升級的浪潮下，中國青年們的消費焦點不再是單純的商品使用價值，而是更全方位的追求，譬如商品消費體驗、服務(wù)、品牌價值、外觀設(shè)計等屬性也格外重要。從以前追求“買得到”，到現(xiàn)在追求“買得好”，這一改變被網(wǎng)易CEO丁磊精準(zhǔn)概括為“新消費”趨勢。

正是網(wǎng)易公司敏銳洞察到這一新消費的趨勢，2016年率先上線國內(nèi)領(lǐng)先的精選電商“網(wǎng)易嚴(yán)選”，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及合理的價格，受到國內(nèi)新中產(chǎn)用戶的追捧。新消費浪潮下，更多的機會正在孕育，隨后專注情趣領(lǐng)域的“網(wǎng)易春風(fēng)”也誕生了。

“網(wǎng)易春風(fēng)的目標(biāo)受眾定位于80后、90后這批年輕人，與其他的情趣電商有所不同，簡約、清新、優(yōu)雅、文藝，這是春風(fēng)產(chǎn)品的風(fēng)格。我們想擺脫情趣用品在中國多年的粗俗、露骨的用戶印象，致力于脫離低級與廉價，重視設(shè)計感和清新感”，網(wǎng)易春風(fēng)負(fù)責(zé)人趙勇介紹，這次發(fā)布的《中國8090性福研究報告》，正是希望借助一系列的宣傳，讓年輕人正確認(rèn)知性生活的方方面面，不再談虎色變。也借由這一份全面完整的資料，去鼓勵年輕人敢于擁有健康和幸福的性追求。

自2017年10月網(wǎng)易春風(fēng)誕生至今，已積極展開與性健康教育相關(guān)的多項公益活動。去年11月，網(wǎng)易春風(fēng)聯(lián)合長沙市青彩防艾志愿者服務(wù)中心，走進高校舉辦了防艾知識講座。而今年3月，網(wǎng)易春風(fēng)聯(lián)合獵聘網(wǎng)發(fā)布《職場人性福指數(shù)大揭秘》報告，旨在了解當(dāng)代中國職場男女的生活滿意度，洞察職場人關(guān)于平衡工作與生活的認(rèn)知和把握，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)大部分人在兩者間無法保持平衡。

除此以外，網(wǎng)易春風(fēng)還在積極湊備代號為“春雨”的用戶研究計劃，旨在打造健康陽光的成人健康產(chǎn)業(yè)鏈，幫助年輕人樹立正確的性健康觀念。

《中國8090后性福報告》正是“春雨計劃”的一個開端。在網(wǎng)易春風(fēng)看來，在提升情趣用品質(zhì)量門檻，讓用戶放心省心買到高質(zhì)量情趣用品之后，網(wǎng)易春風(fēng)將深入到年輕人的群體中，洞察年輕人的心理，用他們樂于接受的方式，引導(dǎo)年輕人樹立健康的性觀念，為人們的美好性生活而服務(wù)。

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