網(wǎng)易春風(fēng)重磅發(fā)布《中國(guó)8090性福報(bào)告》,直擊當(dāng)代青年性生活

常常被相互比較的80后與90后,性觀念會(huì)有多大差異?在流行佛系的當(dāng)代,近半數(shù)90后已經(jīng)沒有性生活?8月13日,網(wǎng)易旗下原創(chuàng)情趣用品品牌“網(wǎng)易春風(fēng)”對(duì)外發(fā)布了《中國(guó)8090后性福報(bào)告》,為外界揭開當(dāng)代青年“性福生活的秘密”。

在這份報(bào)告中,我們不僅看到佛系90后、“成”會(huì)玩、想啪啪先致富……這些關(guān)鍵詞的背后所蘊(yùn)藏的大數(shù)據(jù)現(xiàn)象。春風(fēng)團(tuán)隊(duì)還敏銳發(fā)掘到女性消費(fèi)覺醒、中國(guó)成人用品消費(fèi)升級(jí)等多個(gè)行業(yè)趨勢(shì),在長(zhǎng)達(dá)54頁(yè)的報(bào)告全文中一一展現(xiàn)。

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90后“沒有”性生活,家庭用戶比單身狗更需要情趣

據(jù)悉,這是一份專注于以中國(guó)80、90后為研究對(duì)象的性生活報(bào)告。網(wǎng)易春風(fēng)團(tuán)隊(duì)在半年內(nèi)以科學(xué)的方式隨機(jī)調(diào)研了4000名用戶,通過深度訪談、桌面研究等方法深入研究,結(jié)合網(wǎng)易后端的銷售大數(shù)據(jù),令整份報(bào)告的科學(xué)與客觀并存,也真實(shí)反映出中國(guó)青年保守與開放相互碰撞的性觀念。

嚴(yán)謹(jǐn)客觀的數(shù)據(jù)背后,見證了中國(guó)性觀念啟蒙到覺醒的變化趨勢(shì)。80后、90后、女性、家庭等群體的觀念變遷,首次聚合呈現(xiàn)在用戶面前。

隨著00年出生的人踏入18歲,也宣告下一個(gè)10年將是90后的“黃金時(shí)代”,但在這個(gè)充滿激情的年齡段,90后卻表現(xiàn)出相當(dāng)“佛系”。對(duì)待啪啪啪這件事上,90后已經(jīng)歡喜隨緣了。調(diào)查顯示,他們中將近50%沒有性生活,或許是來自現(xiàn)實(shí)的壓力影響了90后選手們的“穩(wěn)定發(fā)揮”。而作為前輩的80后們,平均一周2次及以上用戶比例高達(dá)40%,可謂不折不扣的“老司機(jī)”。

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也許90后的態(tài)度,恰恰反映出現(xiàn)代人對(duì)性生活的不將就。以前,賺錢的動(dòng)力來自夢(mèng)想,但現(xiàn)在賺錢的動(dòng)力可能是期望更“性福”的生活。數(shù)據(jù)顯示,性生活頻率與家庭收入成正比,收入越高,性生活越頻繁。當(dāng)家庭月收入超過2萬元的,近70%能保證一周一啪。

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作為定位是專注為亞洲年輕人設(shè)計(jì)的情趣用品品牌,網(wǎng)易春風(fēng)在報(bào)告中也引用了非常機(jī)密和珍貴的內(nèi)容銷售數(shù)據(jù),幫助外界多角度了解當(dāng)代年輕人的性生活。在報(bào)告中,春風(fēng)提煉出男女性在使用成人用品上的種種不同:在追求性福的道路上,男女性喜好的“玩具”有巨大差異。女性選擇以自我愉悅為主的按摩器,男性除了飛機(jī)杯外,也會(huì)貼心為伴侶購(gòu)買安全套。用工具武裝好自己,是每一名男青年“上戰(zhàn)場(chǎng)”的必修課。

有趣的是,隨著年齡的增長(zhǎng),女性用戶購(gòu)買情趣用品的需求逐漸超越男性用戶。因?yàn)槭苣信杂骄苄奂に赜绊?,在年齡增長(zhǎng)過程中,女性卵巢功能緩慢下降,由卵巢分泌的雌激素會(huì)慢慢減少,導(dǎo)致雄激素比例慢慢增高,性需求增強(qiáng);男性在年輕時(shí)候雄性激素水平最高,性欲需求也最強(qiáng)烈,但隨著年齡增長(zhǎng),身體素質(zhì)和精力下降,性需求不如從前。

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也因?yàn)槿绱耍瓉砬槿び闷匪坪跻哺芗彝ビ脩艉蜏?zhǔn)家庭用戶歡迎。在購(gòu)買情趣用品的人群中,有固定伴侶用戶購(gòu)買占比接近50%,他們由情侶和家庭用戶組成,而單身男女的購(gòu)買比例則為32.8%。

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樹立青年健康性觀念,春風(fēng)開啟情趣消費(fèi)升級(jí)時(shí)代

在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下,中國(guó)青年們的消費(fèi)焦點(diǎn)不再是單純的商品使用價(jià)值,而是更全方位的追求,譬如商品消費(fèi)體驗(yàn)、服務(wù)、品牌價(jià)值、外觀設(shè)計(jì)等屬性也格外重要。從以前追求“買得到”,到現(xiàn)在追求“買得好”,這一改變被網(wǎng)易CEO丁磊精準(zhǔn)概括為“新消費(fèi)”趨勢(shì)。

正是網(wǎng)易公司敏銳洞察到這一新消費(fèi)的趨勢(shì),2016年率先上線國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的精選電商“網(wǎng)易嚴(yán)選”,憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及合理的價(jià)格,受到國(guó)內(nèi)新中產(chǎn)用戶的追捧。新消費(fèi)浪潮下,更多的機(jī)會(huì)正在孕育,隨后專注情趣領(lǐng)域的“網(wǎng)易春風(fēng)”也誕生了。

“網(wǎng)易春風(fēng)的目標(biāo)受眾定位于80后、90后這批年輕人,與其他的情趣電商有所不同,簡(jiǎn)約、清新、優(yōu)雅、文藝,這是春風(fēng)產(chǎn)品的風(fēng)格。我們想擺脫情趣用品在中國(guó)多年的粗俗、露骨的用戶印象,致力于脫離低級(jí)與廉價(jià),重視設(shè)計(jì)感和清新感”,網(wǎng)易春風(fēng)負(fù)責(zé)人趙勇介紹,這次發(fā)布的《中國(guó)8090性福研究報(bào)告》,正是希望借助一系列的宣傳,讓年輕人正確認(rèn)知性生活的方方面面,不再談虎色變。也借由這一份全面完整的資料,去鼓勵(lì)年輕人敢于擁有健康和幸福的性追求。

自2017年10月網(wǎng)易春風(fēng)誕生至今,已積極展開與性健康教育相關(guān)的多項(xiàng)公益活動(dòng)。去年11月,網(wǎng)易春風(fēng)聯(lián)合長(zhǎng)沙市青彩防艾志愿者服務(wù)中心,走進(jìn)高校舉辦了防艾知識(shí)講座。而今年3月,網(wǎng)易春風(fēng)聯(lián)合獵聘網(wǎng)發(fā)布《職場(chǎng)人性福指數(shù)大揭秘》報(bào)告,旨在了解當(dāng)代中國(guó)職場(chǎng)男女的生活滿意度,洞察職場(chǎng)人關(guān)于平衡工作與生活的認(rèn)知和把握,結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)大部分人在兩者間無法保持平衡。

除此以外,網(wǎng)易春風(fēng)還在積極湊備代號(hào)為“春雨”的用戶研究計(jì)劃,旨在打造健康陽(yáng)光的成人健康產(chǎn)業(yè)鏈,幫助年輕人樹立正確的性健康觀念。

《中國(guó)8090后性福報(bào)告》正是“春雨計(jì)劃”的一個(gè)開端。在網(wǎng)易春風(fēng)看來,在提升情趣用品質(zhì)量門檻,讓用戶放心省心買到高質(zhì)量情趣用品之后,網(wǎng)易春風(fēng)將深入到年輕人的群體中,洞察年輕人的心理,用他們樂于接受的方式,引導(dǎo)年輕人樹立健康的性觀念,為人們的美好性生活而服務(wù)。

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2018-08-14
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