知識付費(fèi)行業(yè)進(jìn)入拐點(diǎn) 內(nèi)容型產(chǎn)品飛慕課高速成長

經(jīng)歷了知識付費(fèi)行業(yè)2016-2017年的火爆之后，眾多平臺應(yīng)運(yùn)而生。隨著內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展以及移動(dòng)支付手段的普及，用戶逐漸養(yǎng)成知識付費(fèi)的習(xí)慣，知識付費(fèi)滲透率不斷提升。2018年，知識付費(fèi)行業(yè)進(jìn)入了拐點(diǎn)。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2018上半年中國知識付費(fèi)行業(yè)動(dòng)態(tài)監(jiān)測報(bào)告》主要從知識付費(fèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、用戶研究以及未來趨勢預(yù)測，解讀知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)。

知識付費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨于理性 2018年用戶規(guī)模將達(dá)2.92億人

2018年，知識付費(fèi)行業(yè)進(jìn)入了拐點(diǎn)，知識付費(fèi)行業(yè)逐漸趨于理性，知識付費(fèi)正在開始全面升級為知識服務(wù)。知識付費(fèi)行業(yè)開始不斷迭代“內(nèi)容+服務(wù)”的商業(yè)模式，從圖文開始擴(kuò)張到視頻、音頻、直播，從線上衍生到線下，從單純的培訓(xùn)開始擴(kuò)張到問答、訓(xùn)練營等多種模式。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，63.6%的受訪知識付費(fèi)用戶使用知識付費(fèi)產(chǎn)品的目的是獲取專業(yè)知識，50.3%的受訪知識付費(fèi)用戶是出于興趣愛好而使用知識付費(fèi)產(chǎn)品。

技術(shù)方面，移動(dòng)支付以及平臺技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施等為知識付費(fèi)發(fā)展提供了必要的技術(shù)支持基礎(chǔ)，自媒體行業(yè)以及KOL 知識變現(xiàn)渠道亟待拓展，用戶求知焦慮等成為知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)核心發(fā)展動(dòng)力。而知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)主要盈利模式有內(nèi)容付費(fèi)、產(chǎn)品/服務(wù)提供、廣告盈利、產(chǎn)品閉環(huán)。隨著市場競爭加劇，知識付費(fèi)產(chǎn)品形態(tài)多樣化，行業(yè)競爭進(jìn)入精細(xì)化時(shí)代。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國知識付費(fèi)用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢，2018年知識付費(fèi)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2.92億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展和整個(gè)社會(huì)對知識的迫切需求，知識付費(fèi)市場不斷擴(kuò)大，用戶逐漸養(yǎng)成知識付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣。隨著2018年上半年知識付費(fèi)市場傳播以及營銷手段的不斷演進(jìn)，知識付費(fèi)市場發(fā)展空間仍受人矚目。

知識付費(fèi)行業(yè)格局形成 內(nèi)容型產(chǎn)品發(fā)展加速

知識付費(fèi)行業(yè)產(chǎn)品主要分布在平臺型產(chǎn)品、內(nèi)容型產(chǎn)品、工具型產(chǎn)品三種類型的產(chǎn)品。隨著微信生態(tài)的發(fā)展，起源于自媒體的內(nèi)容型知識付費(fèi)產(chǎn)品發(fā)展加快，并更具規(guī)?；@取用戶能力。

內(nèi)容型產(chǎn)品一般起源于自媒體在內(nèi)容方面具有高質(zhì)量優(yōu)勢，同時(shí)有特定目標(biāo)用戶群體，能有效留存用戶。如創(chuàng)必承旗下知識付費(fèi)產(chǎn)品飛慕課，其專注于家庭成長在線教育平臺，為中產(chǎn)家庭成長提供理財(cái)、親子教育、健康生活、情感等方面付費(fèi)課程。同時(shí)，飛慕課通過高度參與導(dǎo)師課程和付出制作費(fèi)實(shí)現(xiàn)導(dǎo)師孵化，使導(dǎo)師深耕精細(xì)化內(nèi)容，并通過技術(shù)智能引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)，以高質(zhì)量并具有針對性的內(nèi)容吸引并留存用戶。飛慕課體系化運(yùn)營可以孵化更多垂直類內(nèi)容生產(chǎn)者，并提高內(nèi)容制作質(zhì)量，而家庭成長教育的定位，也有利于平臺從家庭成長各個(gè)階段留存用戶，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)閉環(huán)。

目前，飛慕課具有成長快、更垂直的發(fā)展特點(diǎn)。其已覆蓋APP、微信公眾號、小程序、PC網(wǎng)站、手機(jī)版H5，形成全網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，其中公眾號矩陣已形成飛慕課服務(wù)號、孫明展、理財(cái)巴士、幫媽愛上課等內(nèi)容矩陣，上線3個(gè)月用戶量及銷售額均呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。

知識付費(fèi)平臺發(fā)展趨向精細(xì)化、專業(yè)化、多元化

知識付費(fèi)供需結(jié)構(gòu)將呈精準(zhǔn)化發(fā)展態(tài)勢。隨著知識付費(fèi)內(nèi)容垂直細(xì)分化的深入，知識付費(fèi)在精準(zhǔn)定位用戶群體上依然有很大的發(fā)展空間。用戶群體將得到更為精細(xì)化的分類，知識供應(yīng)商在深入了解用戶需求的基礎(chǔ)上，將會(huì)提供更為精準(zhǔn)的特色內(nèi)容和服務(wù)，提高用戶群體滿意度，擴(kuò)大忠實(shí)用戶群體。

知識付費(fèi)平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷深耕細(xì)化，呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢。將不停迭代的更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造全新創(chuàng)造性的體驗(yàn)。知識付費(fèi)平臺將會(huì)爭奪更多優(yōu)質(zhì)細(xì)分領(lǐng)域，大量自媒體已經(jīng)開始知識變現(xiàn)的布局，知識付費(fèi)將呈現(xiàn)垂直細(xì)分化以及專業(yè)化的趨勢，不斷細(xì)化深耕內(nèi)容優(yōu)勢包括服務(wù)優(yōu)勢，解決用戶的核心知識需求。

知識付費(fèi)平臺用戶需求增多，知識付費(fèi)呈現(xiàn)多元化趨勢。基于知識付費(fèi)用戶對付費(fèi)知識更細(xì)分的需求，知識付費(fèi)行業(yè)不斷摸索付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)以及內(nèi)容付費(fèi)的模式，產(chǎn)品體系從最初的形式各異逐漸轉(zhuǎn)向多元化、綜合化的產(chǎn)品形態(tài)，知識付費(fèi)平臺紛紛推出會(huì)員服務(wù)，提供多元化的知識內(nèi)容和服務(wù)的發(fā)展趨勢明顯。

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