易觀分析：2018ChinaJoy收官 飛流移動持續(xù)精品輸出打造綜合競爭力

為期四天的2018年第十六屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(簡稱ChinaJoy)在上海新國際博覽中心圓滿落幕，本屆ChinaJoy以“新科技、新娛樂、新價值”為主題，精彩紛呈。其中，作為全球領(lǐng)先的移動游戲發(fā)行與運營商，飛流移動攜旗下《天下第一劍客傳》、《墨三國》、《啪啪三國2》、《傲世群英傳》、《FINAL FANTASY AWAKENING》、《Sky Castle：??????????》等數(shù)款精品精彩亮相，為玩家?guī)砹素S富的活動和游娛體驗。同時，飛流移動還結(jié)合全球移動游戲研發(fā)、發(fā)行、運營、營銷的最新趨勢，與眾多同行、媒體分享了數(shù)字娛樂消費體驗升級和出海產(chǎn)品深度本土化的相關(guān)經(jīng)驗與心得。

強化優(yōu)勢，2018年飛流移動持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣

進入2018年，移動游戲行業(yè)邁入以產(chǎn)品為核心的存量競爭階段，廠商在通過內(nèi)容更新、用戶運營等方式挖掘產(chǎn)品價值的同時，更加注重新產(chǎn)品的品質(zhì)打磨，致力于提供符合新時代用戶需求的具有文化價值的游戲產(chǎn)品。

在剛剛落幕的2018 ChinaJoy中，飛流移動產(chǎn)品矩陣在優(yōu)勢品類創(chuàng)新、IP影響力及自研模塊方面再度突破，持續(xù)深耕用戶及資源價值，并繼續(xù)深入拓展核心海外市場。包括其自研團隊潛心打造的《天下第一劍客傳》，該產(chǎn)品由SNK授權(quán)，集結(jié)了最全劍客陣容;由上海歡娛傾力打造的策略游戲《墨三國》，采用別具一格的水墨畫風(fēng)，進一步鞏固了其在三國題材方面的經(jīng)驗和優(yōu)勢;海外市場有基于《最終幻想》IP的《FINAL FANTASY AWAKENING》、以及《九洲天空城3D》的泰國版《Sky Castle：??????????》。

從2018 ChinaJoy飛流移動的產(chǎn)品中可以看到，其正在不斷強化自身優(yōu)勢。一方面，通過不同類型產(chǎn)品的推出，豐富自身的產(chǎn)品矩陣，深耕用戶及資源價值，另一方面，堅持中重度及IP游戲的打法，并積極創(chuàng)新品類，尋求海外市場突破。

與市場同行，飛流移動已成歷屆CJ亮點之一

回顧歷年ChinaJoy的產(chǎn)品動作，飛流移動作為長期穩(wěn)居市場份額(據(jù)Analysys易觀《中國移動游戲發(fā)行商市場監(jiān)測報告》顯示)前十的移動游戲發(fā)行商，始終立足于產(chǎn)品，堅持長線化、精品化打法，深耕IP運營及中重度游戲，并持續(xù)推進研運一體生態(tài)建設(shè)，構(gòu)建核心競爭優(yōu)勢。

2017年，IP已成為移動游戲的核心競爭資源之一，其用戶和內(nèi)容價值得到了市場的認可。Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，擁有IP屬性的移動游戲產(chǎn)品收入規(guī)模連年攀升，當(dāng)年已達到737億元，預(yù)計2020年將達到1419億元。這意味著移動游戲?qū)⑷孢M入IP游戲時代。對移動游戲發(fā)行商而言，IP資源儲備能夠為其提供基礎(chǔ)競爭優(yōu)勢，但對IP內(nèi)容和用戶的綜合運營才是IP游戲時代競爭的關(guān)鍵。

在2017 ChinaJoy中，飛流移動展出近二十款移動游戲產(chǎn)品，不乏各類型經(jīng)典IP新作。其中，飛流移動再次聯(lián)手火溶科技帶來了續(xù)作《啪啪三國2》，助力《啪啪三國》這一長生命周期代表作成為細分領(lǐng)域內(nèi)經(jīng)典游戲IP;此外，基于研運一體化發(fā)展進程，飛流移動與上海童石聯(lián)合研發(fā)的熱門二次元IP產(chǎn)品《全職高手》也在同期獲得大量關(guān)注。產(chǎn)品推出的同時，飛流移動與騰訊視頻、大角蟲漫畫、永樂互娛等眾多合作伙伴攜手聯(lián)動，與粉絲進行了深度的跨界互動。

IP價值運營的基礎(chǔ)是IP資源，而飛流移動早在2016年以前就已發(fā)力高質(zhì)量IP的儲備，以及著重發(fā)行運營擁有IP加成的產(chǎn)品。2016 ChinaJoy，飛流移動有多款I(lǐng)P新作參展，包括已上線的金庸正版授權(quán)IP大作《射雕英雄傳3D》，以及宇峻奧丁經(jīng)典IP力作《三國群英傳-爭霸》等。與此同時，飛流移動還宣布獲得搜狐暢游旗下國民IP產(chǎn)品《風(fēng)云》的韓國獨家代理權(quán)。

從展出產(chǎn)品來看，2016年，飛流移動針對IP資源的價值運營不斷加強，這使其在整體市場進入IP游戲時代的過程中占據(jù)了有利的跑道。而飛流移動在移動游戲發(fā)行領(lǐng)域所積累的發(fā)行和運營能力與經(jīng)驗，是這一優(yōu)勢形成的核心基礎(chǔ)之一。

2014-2015年，中國移動游戲市場處于高速增長階段，產(chǎn)品和需求大爆發(fā)，移動游戲發(fā)行商獲得了巨大的發(fā)展空間。在此期間，飛流移動一方面積極提升自身的發(fā)行和運營能力，助力研發(fā)商的產(chǎn)品收益增長，如《啪啪三國》、《攻城掠地》、《坦克風(fēng)云：戰(zhàn)地坦克》等，均以優(yōu)異的成績出現(xiàn)。另一方面，從2013年起，飛流移動在專注發(fā)行運營的基礎(chǔ)上開始拓展海外業(yè)務(wù)，與市場同行的同時，通過ChinaJoy第一時間與從業(yè)者分享其全球化、IP合作、市場拓展等成果，并有步驟的投入團隊自建、聯(lián)合海外合作伙伴積極探索新的突破。

多維并舉，飛流移動致力于持續(xù)綜合發(fā)展

近年來，中國移動游戲市場在較短的時間內(nèi)實現(xiàn)了快速的升級和發(fā)展，包括IP游戲的興起、流量打法的式微、市場的結(jié)構(gòu)化升級等進程在不斷影響著整個移動游戲市場。這種變革和發(fā)展，對參與其中的廠商提出了更高的要求，而在一系列的發(fā)展趨勢下，移動游戲發(fā)行則進入了基于廠商綜合實力的競爭階段。

以飛流移動為例，其作為擁有突出的長線化、精品化發(fā)行運營實力的移動游戲發(fā)行和運營商，截至目前已成功發(fā)行50余款游戲。其中，飛流移動專注中重度游戲領(lǐng)域且擁有出色的成績，《啪啪三國》系列、《攻城掠地》、《坦克風(fēng)云：戰(zhàn)地坦克》、《三國群英傳-爭霸》等，都取得了良好的口碑，并擁有較長的生命周期。同時，作為較早布局IP儲備的發(fā)行商之一，飛流移動與SNK PLAYMORE、閱文集團、宇峻奧汀等眾多優(yōu)秀企業(yè)建立了合作關(guān)系，并在IP游戲發(fā)行及跨界合作過程中積累了諸多經(jīng)驗。聚焦全球市場，飛流移動自2013年便開始布局韓國等市場，連續(xù)輸出精品制作的同時，業(yè)已形成自身本地化優(yōu)勢及成熟的運作模式。

根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)，在2015-2018期間，飛流移動在中國移動游戲發(fā)行商市場份額排名中長期保持著穩(wěn)定上升的狀態(tài)，在最新發(fā)布的2018年第一季度排名中位列第五。作為中國移動游戲發(fā)行市場的重要參與者和推動者之一，飛流移動還將持續(xù)提升其綜合競爭力，依靠品質(zhì)導(dǎo)向的研發(fā)架構(gòu)與現(xiàn)有成熟的發(fā)行運營體系，融合形成更為完善的內(nèi)部生態(tài)鏈條，繼續(xù)為用戶帶來更多精品游戲。

在保持自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，移動游戲發(fā)行商在持續(xù)升級的市場中更需要做的是優(yōu)勢的強化與對持續(xù)發(fā)展能力的塑造與增強。而飛流移動在鞏固已有的產(chǎn)品發(fā)行、運營市場地位之外，投入資源進行自研團隊的搭建，并成功輸出《全職高手》、《天下第一劍客傳》等精品產(chǎn)品，從而構(gòu)建并強化“研發(fā)+發(fā)行+運營”一體的內(nèi)部生態(tài);在IP儲備方面，基于自身的IP資源儲備優(yōu)勢，飛流移動積極聯(lián)合優(yōu)秀的合作伙伴，持續(xù)探索IP價值最大化的最優(yōu)路徑;海外布局方面，飛流移動在韓國市場經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，進一步擴大合作范圍，尋求將更多的優(yōu)秀產(chǎn)品發(fā)往海外市場，并積極探索東南亞以及更加廣闊的市場范圍;除此之外，還基于自有渠道的搭建，進一步構(gòu)建用戶運營資源競爭優(yōu)勢。

飛流移動同步并舉的多維打法，是典型的綜合競爭力構(gòu)建。易觀分析認為，移動游戲發(fā)行市場是一個競爭激烈和多元化的市場，對于具體的廠商而言，需要基于自身情況尋求差異化路徑，這是目前移動游戲發(fā)行市場的主流。無論是發(fā)行、運營還是研發(fā)，單一能力都不足以面對激烈的市場競爭，只有建立研運綜合能力，并在研運之外探索更多的自身發(fā)展可能，如IP運營、海外布局、，用戶生態(tài)、渠道資源、合作資源、品類優(yōu)勢等等，建立和強化綜合競爭能力，才能在市場競爭中尋得更為廣闊和持續(xù)的發(fā)展空間。

研究說明：

Analysys易觀提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測信息等基礎(chǔ)上，運用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

Analysys易觀相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認可接受誤差范圍內(nèi)，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。

通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務(wù)報告。

公司介紹：

易觀是中國領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)分析公司，始終追求客戶成功的經(jīng)營宗旨。自成立以來，易觀打造了以海量數(shù)字用戶資產(chǎn)及算法模型為核心的大數(shù)據(jù)分析工具、產(chǎn)品及解決方案，可以幫助企業(yè)高效管理數(shù)字用戶資產(chǎn)和對產(chǎn)品進行精細化運營，有效升級業(yè)務(wù)，從而實現(xiàn)收入增長，成本降低和效率提升，并顯著規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險。易觀產(chǎn)品家族包括易觀千帆、易觀方舟以及行業(yè)解決方案。截止2018年3月31日，易觀覆蓋22.9億智能終端以及5.8億用戶。

易觀分析師：廖旭華

領(lǐng)域：移動游戲

廠商關(guān)鍵字：飛流移動

產(chǎn)品/服務(wù)關(guān)鍵字：移動游戲 易觀分析

適用范圍：全網(wǎng)

類別屬性：廠商快評

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