在成功舉辦的“2018中國內(nèi)容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮”上，TCL榮膺“年度內(nèi)容營銷全場大獎”、“年度最佳社會化營銷獎銀獎”、“年度最佳微電影/短片營銷銅獎”三項(xiàng)大獎。TCL集團(tuán)常務(wù)、品牌管理中心總經(jīng)理張曉光應(yīng)邀出席本次盛典并發(fā)表主旨演講，首次向外界分享了TCL品牌全球化戰(zhàn)略革新的核心要義及大國品牌價值觀營銷的經(jīng)典案例。
萬科集團(tuán)創(chuàng)始人王石為TCL張曉光頒發(fā)“年度內(nèi)容營銷全場大獎”
在演講中，TCL張曉光表示，文化是一個國家、一個民族的靈魂。而傳播中國文化，塑造中國文化的對外形象，企業(yè)和組織是最有力的“機(jī)體”。 近年來，中國企業(yè)的全球化意識日益增強(qiáng)，全面“走出去”的時代已經(jīng)來臨，隨著“一帶一路”倡議和深化對外開放戰(zhàn)略的提出，中國企業(yè)也正迎來全球化最好的時期。
TCL張曉光認(rèn)為：“隨著國家進(jìn)入新的深入對外開放發(fā)展周期，呼喚新的價值觀的塑造者和參與者。企業(yè)也應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任，參與到社會輿論和價值觀體系塑造當(dāng)中，企業(yè)發(fā)展價值觀應(yīng)高度匹配國家價值觀。”
革新品牌戰(zhàn)略TCL品牌全球化建設(shè)助力企業(yè)全球發(fā)展
品牌營銷需遵循于品牌戰(zhàn)略，服務(wù)于企業(yè)戰(zhàn)略。強(qiáng)大的企業(yè)品牌助推強(qiáng)大的國家品牌。依托一帶一路倡議、深化對外開放戰(zhàn)略等新時代契機(jī)，中國品牌迎來了品牌全球化的百年機(jī)遇。
2017年，基于“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和全球化發(fā)展的“雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略”，TCL張曉光帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，深度洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，鎖定全球不同市場呈現(xiàn)的品牌機(jī)會，全面梳理TCL品牌全球化戰(zhàn)略，進(jìn)行開創(chuàng)性革新舉措，在既有的體育、娛樂等品牌營銷手段基礎(chǔ)上，率先將價值觀營銷納入集團(tuán)品牌戰(zhàn)略中，形成清晰高效的戰(zhàn)術(shù)組合，進(jìn)一步夯實(shí)了TCL 全球品牌的建設(shè)。
TCL張曉光認(rèn)為，極致的產(chǎn)品力、技術(shù)與創(chuàng)新、領(lǐng)先的制造能力以及產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級是推動中國品牌強(qiáng)勢出海的動力引擎。TCL在人工智能及大數(shù)據(jù)、新型半導(dǎo)體顯示技術(shù)和材料、智能制造和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)領(lǐng)域積極布局;TCL多款旗艦產(chǎn)品不斷斬獲項(xiàng)國際大獎;全球的制造基地和合資公司更為TCL在全球范圍內(nèi)本地化發(fā)展提供全面保障。
TCL張曉光進(jìn)一步表示，要打入全球市場，與西方頂級科技巨頭同場競技，就要以全球化的思維方式去考量我們的品牌價值輸出，品牌文化輸出，進(jìn)行全球品牌營銷，快速打造品牌的認(rèn)知度，踐行文化自信，將在海外成功的中國品牌作為宣揚(yáng)中國文化、推廣文化自信的重要平臺。在這個過程中，TCL十九年的全球化成果對于中國品牌出海頗具借鑒意義。
在新時代語境之下，中國企業(yè)的發(fā)展和中國社會的發(fā)展已經(jīng)融為一體，企業(yè)命運(yùn)共同體和國家發(fā)展命運(yùn)共同體同頻共振已經(jīng)是中國未來發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)語言之一。所以，TCL張曉光呼吁更多的中國企業(yè)和品牌運(yùn)用價值觀營銷，在全球舞臺上彰顯中國品牌自信，用新氣象、新面貌、新作為讓世界更好地感知中國品牌的力量。
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