趣頭條深挖下沉市場人群 搶占移動內(nèi)容聚合平臺新紅利

原文轉(zhuǎn)自新華網(wǎng)

近年來，在流量紅利日益殆盡的的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)戰(zhàn)場，以三四線為代表的下沉市場，正為互聯(lián)網(wǎng)帶來增量紅利的藍(lán)海，新模式、新業(yè)態(tài)和新物種不斷新生并快速萌發(fā)，涌現(xiàn)出趣頭條、快手等現(xiàn)象級產(chǎn)品。

盡管空間巨大，但下沉市場人群的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)需求依然有待深挖與滿足。有數(shù)據(jù)顯示，即使是BAT和頭條系等巨頭產(chǎn)品，在三線以下城市的滲透率一直沒有超過20%。這也意味著，除去一二線市場用戶，依然有數(shù)以億計的下沉市場用戶群體的線上消費(fèi)需求沒有被很好的滿足。

從移動資訊平臺領(lǐng)域角度來說，一二線城市和三四五線城市的下沉市場用戶之間，從信息獲取渠道到內(nèi)容口味傾向上，同樣存在著巨大的差異。例如，下沉市場用戶生活節(jié)奏較慢，空余時間較多，有更高的娛樂內(nèi)容需求，而現(xiàn)在大多內(nèi)容平臺是服務(wù)于一二線市場人群，下沉市場人群的獨(dú)特內(nèi)容需求難以被滿足。因此，對于移動資訊平臺而言，在情感、休閑、生活等泛娛樂的垂直內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域有著極大的需求和巨大的流量紅利。

下沉市場用戶群體對互聯(lián)網(wǎng)不是特別熟練，以前也很少被大眾關(guān)注。但他們有很大的閱讀資訊的需求，也樂于分享，傳播性強(qiáng)。正是基于此，趣頭條收錄的內(nèi)容更“輕”，兼具樂趣和價值，以生活、時尚、娛樂為主，并通過加強(qiáng)泛娛樂的個性化內(nèi)容，滿足用戶閱讀需求，穩(wěn)固用戶閱讀習(xí)慣。

趣頭條相關(guān)人士認(rèn)為，三線城市以下的用戶群有大量閑暇時間，需要的是有效消磨時間的產(chǎn)品，“三到五線用戶的內(nèi)容需求跟媒體或一二線用戶群不太一樣，但絕不代表真正低俗。不同的人有不同的需求，你去幫他滿足需求而已。”

而為更好地滿足目標(biāo)用戶的資訊需求，趣頭條也在不斷優(yōu)化自身內(nèi)容生態(tài)。一方面，趣頭條在自媒體平臺注冊降低原創(chuàng)入駐門檻，采用廣告收益、原創(chuàng)翻倍、平臺補(bǔ)貼等多種收益并行的方式，鼓勵自媒體人積極創(chuàng)作，并對違規(guī)行為嚴(yán)懲不貸。另一方面，在內(nèi)容分發(fā)和推薦上，趣頭條引進(jìn)了一支以國內(nèi)專家和硅谷科學(xué)家為首的技術(shù)團(tuán)隊，以大數(shù)據(jù)為支撐，向用戶推薦個性化專屬閱讀內(nèi)容，并促進(jìn)用戶和作者之間的良性互動。

為營造和維護(hù)健康有序的內(nèi)容傳播環(huán)境，趣頭條建立了嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，既有智能算法推薦基礎(chǔ)上的機(jī)器審核，也有500人以上團(tuán)隊的人工審核，通過一審、二審和上線巡查等方式，對平臺所有內(nèi)容進(jìn)行層層篩選，過濾高危、低質(zhì)、重復(fù)等不合規(guī)內(nèi)容，確保每篇推送至用戶的內(nèi)容，都經(jīng)過了人工審核。

趣頭條B輪投資方尚珹資本投資董事南萍曾表示：“趣頭條抓住了移動資訊在用戶和內(nèi)容上的新藍(lán)海，主打輕閱讀，運(yùn)用下沉的運(yùn)營策略實現(xiàn)了快速的跨越式增長。產(chǎn)品調(diào)性滿足了三線及以下城市人群對資訊類APP的需求，而這部分用戶的需求一直沒有被很好地服務(wù)。”

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