有一句非常火的話，是“世界那么大，我想去看看”，這句話表達(dá)了人們在熟悉的環(huán)境生活時間久了之后對外面世界的向往。品牌也是一樣，面對競爭環(huán)境日益白熱化的國內(nèi)市場，即使使出渾身解數(shù)也可能收效甚微，所以，部分企業(yè)已經(jīng)有出去走一走，看看外面世界的想法，在面對陌生海外移動廣告的時候，需要多加斟酌，避免出現(xiàn)差池。
在為產(chǎn)品制定海外移動廣告方案時，需要從產(chǎn)品本地化和精細(xì)化運(yùn)營去考慮。產(chǎn)品本地化是企業(yè)出海時最重要的一個環(huán)節(jié)，如果這個環(huán)節(jié)沒有做好的話，一不小心就會遭遇出?；F盧，將會導(dǎo)致嚴(yán)重的生存危機(jī)。
想要使產(chǎn)品本地化，首先第一點(diǎn)就是要調(diào)動當(dāng)?shù)赜脩舻姆e極性，促使當(dāng)?shù)赜脩舾嗟膮⑴c到產(chǎn)品本地化環(huán)節(jié)中，這樣可以使用戶產(chǎn)生主人翁心情，也能幫助更好的建立起產(chǎn)品與用戶之間的深厚關(guān)系，及時更好地接受用戶的反饋，并對產(chǎn)品進(jìn)行更好的優(yōu)化。第二點(diǎn)就是站在用戶角度對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化改變，在產(chǎn)品進(jìn)行本地化之后，根據(jù)用戶需求與習(xí)慣對產(chǎn)品的功能進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化與提升。
在產(chǎn)品的功能持續(xù)更新優(yōu)化滿足用戶需求后，需要進(jìn)行針對海外市場精細(xì)化運(yùn)營，精細(xì)化運(yùn)營要注意第一點(diǎn)是懂用戶，產(chǎn)品的設(shè)計不單單靠運(yùn)營人員的主觀看法，還需要關(guān)注產(chǎn)品數(shù)據(jù)，了解當(dāng)?shù)厥袌?，決不能忽略用戶對于產(chǎn)品的新的需求。類似于Mobvista的全球第三方移動價值發(fā)現(xiàn)平臺，擁有專業(yè)的大數(shù)據(jù)團(tuán)隊，可以通過大數(shù)據(jù)幫產(chǎn)品提供精準(zhǔn)度的用戶畫像，通過用戶畫像，可以清楚的了解到用戶的行為，并且能對用戶的行為進(jìn)行分析，利用好大數(shù)據(jù)技術(shù)，才能幫助產(chǎn)品獲取用戶的持續(xù)增長。
精細(xì)化營銷的第二點(diǎn)是要抓住海外節(jié)假日文化，在進(jìn)行海外移動廣告投放時，一定要尊重和理解每個國家的節(jié)日特點(diǎn)以及文化差異，針對每個國家的重要節(jié)日的風(fēng)俗制定運(yùn)營方案，在確定重點(diǎn)投放區(qū)域時，要對重要的節(jié)假日文化進(jìn)行了解，了解完這些后，可以結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計營銷活動，增加曝光量，提高產(chǎn)品知名度。第三點(diǎn)是與全球化的廣告平臺建立合作關(guān)系，谷歌是全球較大的廣告投放品牌，是眾多品牌在進(jìn)行海外投放時的首選。Mobvista作為谷歌認(rèn)證合作伙伴，它的移動流量體系已經(jīng)覆蓋了全球 200 多個國家和地區(qū)，并且與全球多款應(yīng)用平臺建立了深度的合作關(guān)系，可以幫助企業(yè)在海外移動投放中省去更多中間的環(huán)節(jié)，并能為企業(yè)增加更多投放渠道，讓企業(yè)更好的進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營。
在出海的過程中，企業(yè)主需要轉(zhuǎn)換位置站到用戶的角度對產(chǎn)品進(jìn)行更新優(yōu)化，使產(chǎn)品更加本地化，使功能不斷創(chuàng)新以滿足用戶的需求，使用本土化的運(yùn)營方法活躍用戶，成為真正受到用戶需要、喜歡的產(chǎn)品，這樣才能為用戶創(chuàng)造更好的價值與發(fā)展。
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