海外移動(dòng)廣告心得：世界那么大，出去走一走

 有一句非常火的話，是“世界那么大，我想去看看”，這句話表達(dá)了人們?cè)谑煜さ沫h(huán)境生活時(shí)間久了之后對(duì)外面世界的向往。品牌也是一樣，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益白熱化的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，即使使出渾身解數(shù)也可能收效甚微，所以，部分企業(yè)已經(jīng)有出去走一走，看看外面世界的想法，在面對(duì)陌生海外移動(dòng)廣告的時(shí)候，需要多加斟酌，避免出現(xiàn)差池。

在為產(chǎn)品制定海外移動(dòng)廣告方案時(shí)，需要從產(chǎn)品本地化和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)去考慮。產(chǎn)品本地化是企業(yè)出海時(shí)最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，如果這個(gè)環(huán)節(jié)沒(méi)有做好的話，一不小心就會(huì)遭遇出?；F盧，將會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的生存危機(jī)。

想要使產(chǎn)品本地化，首先第一點(diǎn)就是要調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)赜脩舻姆e極性，促使當(dāng)?shù)赜脩舾嗟膮⑴c到產(chǎn)品本地化環(huán)節(jié)中，這樣可以使用戶產(chǎn)生主人翁心情，也能幫助更好的建立起產(chǎn)品與用戶之間的深厚關(guān)系，及時(shí)更好地接受用戶的反饋，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更好的優(yōu)化。第二點(diǎn)就是站在用戶角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化改變，在產(chǎn)品進(jìn)行本地化之后，根據(jù)用戶需求與習(xí)慣對(duì)產(chǎn)品的功能進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化與提升。

在產(chǎn)品的功能持續(xù)更新優(yōu)化滿足用戶需求后，需要進(jìn)行針對(duì)海外市場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)要注意第一點(diǎn)是懂用戶，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不單單靠運(yùn)營(yíng)人員的主觀看法，還需要關(guān)注產(chǎn)品數(shù)據(jù)，了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，決不能忽略用戶對(duì)于產(chǎn)品的新的需求。類似于Mobvista的全球第三方移動(dòng)價(jià)值發(fā)現(xiàn)平臺(tái)，擁有專業(yè)的大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，可以通過(guò)大數(shù)據(jù)幫產(chǎn)品提供精準(zhǔn)度的用戶畫像，通過(guò)用戶畫像，可以清楚的了解到用戶的行為，并且能對(duì)用戶的行為進(jìn)行分析，利用好大數(shù)據(jù)技術(shù)，才能幫助產(chǎn)品獲取用戶的持續(xù)增長(zhǎng)。

精細(xì)化營(yíng)銷的第二點(diǎn)是要抓住海外節(jié)假日文化，在進(jìn)行海外移動(dòng)廣告投放時(shí)，一定要尊重和理解每個(gè)國(guó)家的節(jié)日特點(diǎn)以及文化差異，針對(duì)每個(gè)國(guó)家的重要節(jié)日的風(fēng)俗制定運(yùn)營(yíng)方案，在確定重點(diǎn)投放區(qū)域時(shí)，要對(duì)重要的節(jié)假日文化進(jìn)行了解，了解完這些后，可以結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)營(yíng)銷活動(dòng)，增加曝光量，提高產(chǎn)品知名度。第三點(diǎn)是與全球化的廣告平臺(tái)建立合作關(guān)系，谷歌是全球較大的廣告投放品牌，是眾多品牌在進(jìn)行海外投放時(shí)的首選。Mobvista作為谷歌認(rèn)證合作伙伴，它的移動(dòng)流量體系已經(jīng)覆蓋了全球 200 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并且與全球多款應(yīng)用平臺(tái)建立了深度的合作關(guān)系，可以幫助企業(yè)在海外移動(dòng)投放中省去更多中間的環(huán)節(jié)，并能為企業(yè)增加更多投放渠道，讓企業(yè)更好的進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

在出海的過(guò)程中，企業(yè)主需要轉(zhuǎn)換位置站到用戶的角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新優(yōu)化，使產(chǎn)品更加本地化，使功能不斷創(chuàng)新以滿足用戶的需求，使用本土化的運(yùn)營(yíng)方法活躍用戶，成為真正受到用戶需要、喜歡的產(chǎn)品，這樣才能為用戶創(chuàng)造更好的價(jià)值與發(fā)展。

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