釜山國際廣告節(jié)“全球最佳創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)”出爐，知乎金榜題名

“連接”的價值正被這個時代所有的互聯(lián)網(wǎng)參與者不斷佐證和追逐。8月23日，以“Connect”為主題的釜山國際廣告節(jié)盛大開幕，吸引了全球各地的廣告創(chuàng)意精英齊聚釜山，共饗不同國家和文化背景下的前沿創(chuàng)新廣告創(chuàng)意、技術(shù)和趨勢。

隨著釜山國際廣告節(jié)在全球范圍內(nèi)影響力的增長和擴(kuò)大，每年都可以看到來自不同國家的優(yōu)秀代表企業(yè)及其新鮮作品，這些新面孔為釜山國際廣告節(jié)帶來了全新的思維和血液，也在這個全球性的廣告盛典上展現(xiàn)著自身強(qiáng)大的影響力。

今年，知乎作為中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先企業(yè)代表首次登上釜山國際廣告節(jié)舞臺，并一舉斬獲“全球最佳創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)”大獎，這是國內(nèi)首家公司獲得此類獎項。知乎獨(dú)特的“以知識為核心”的創(chuàng)新營銷傳播理念和價值不僅贏得了海外市場的充分認(rèn)可，更為全球化品牌營銷交流與探討增添了豐富的實踐經(jīng)驗。

01

從國內(nèi)走向國際

知乎創(chuàng)新商業(yè)價值得到充分肯定

作為亞洲最大、世界第三大廣告節(jié)，每一年的釜山國際廣告節(jié)都堅持順應(yīng)并引領(lǐng)全球廣告趨勢，通過眾多報選作品，尤其是晉級終審的作品分析掌握全球廣告行業(yè)的發(fā)展方向。在廣告節(jié)期間連接更多企業(yè)和廣告人，共同應(yīng)對時代的快速變化。

2018年，受益于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、技術(shù)、媒介等多元化的升級，釜山國際廣告節(jié)收到了更多極具創(chuàng)意的參賽作品，達(dá)到20,342部，參賽的職業(yè)廣告人數(shù)量也大幅增加。其中“釜山國際廣告節(jié)特別獎”是于2017年在全球國際廣告大咖協(xié)同下開展的重要版塊，以表彰在全球范圍內(nèi)廣告行業(yè)表現(xiàn)優(yōu)秀的創(chuàng)新企業(yè)、廣告主、平臺、媒體、內(nèi)容等，2018年該獎項正式更名為“INNO STARS”，并再次受到各國企業(yè)和廣告人的認(rèn)同和追逐。

此次知乎榮獲的“全球最佳創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)”大獎，更是以企業(yè)革新力、影響力、推動力、責(zé)任感、獲獎經(jīng)歷等維度作為評判標(biāo)準(zhǔn)，直接考量企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)快速變革時的應(yīng)對能力和創(chuàng)新能力?？梢娭踉诖蛟煲灾R分享為核心的生態(tài)之后，在商業(yè)化層面的積極拓展，不但深刻地影響了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化格局，也得到了國際市場的認(rèn)可。

02

知乎“用知識連接一切”

建立品牌與用戶的深度溝通

呈幾何倍數(shù)增長的信息量分散了所有人的注意力和時間，廣告的連接功能不斷被挑戰(zhàn)，本屆釜山國際廣告節(jié)以“Connect”為主題，正是想探索未來廣告市場中品牌與用戶的連接方式。

作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識分享平臺，知乎則從一開始即以知識連接一切為主要目標(biāo)，幫助人們更好地認(rèn)識世界，以獨(dú)特的社區(qū)氛圍和產(chǎn)品機(jī)制，為眾多用戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容，在內(nèi)容的生產(chǎn)和分享過程中，搭建了不一樣的高價值關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

從小眾問答社區(qū)，發(fā)展到現(xiàn)在注冊用戶量超過1.8 億，回答數(shù)超過1.1 億，知乎真正用知識連接了不同用戶群體，并將各種高質(zhì)量群體留存，培養(yǎng)成忠實用戶。

如果說以“知識”為核心壁壘的知乎已經(jīng)成長為知識經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“獨(dú)角獸”，那么知乎的商業(yè)化則以用戶、內(nèi)容、傳播三個層面成熟的價值體系滿足了品牌在營銷過程中不同層面的需求，用知識賦能品牌價值，破局自身商業(yè)化困境，完整打通了從內(nèi)容生產(chǎn)到營銷傳播的知識營銷生態(tài)鏈，形成營銷閉環(huán)，構(gòu)建知識營銷新生態(tài)。一方面滿足用戶，一方面滿足品牌，一方面也將兩者更好的“連接”在一起。

不論是產(chǎn)品本身，還是品牌文化，每個品牌都有值得分享的知識。隨著資本的注入，知乎在AI技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)、知識服務(wù)和商業(yè)化等多個維度的投入，將為整個互聯(lián)網(wǎng)真正打造一個全民的知識內(nèi)容商業(yè)化平臺，為廣告營銷帶來更多的想象。

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