釜山國(guó)際廣告節(jié)“全球最佳創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)”出爐，知乎金榜題名

“連接”的價(jià)值正被這個(gè)時(shí)代所有的互聯(lián)網(wǎng)參與者不斷佐證和追逐。8月23日，以“Connect”為主題的釜山國(guó)際廣告節(jié)盛大開(kāi)幕，吸引了全球各地的廣告創(chuàng)意精英齊聚釜山，共饗不同國(guó)家和文化背景下的前沿創(chuàng)新廣告創(chuàng)意、技術(shù)和趨勢(shì)。

隨著釜山國(guó)際廣告節(jié)在全球范圍內(nèi)影響力的增長(zhǎng)和擴(kuò)大，每年都可以看到來(lái)自不同國(guó)家的優(yōu)秀代表企業(yè)及其新鮮作品，這些新面孔為釜山國(guó)際廣告節(jié)帶來(lái)了全新的思維和血液，也在這個(gè)全球性的廣告盛典上展現(xiàn)著自身強(qiáng)大的影響力。

今年，知乎作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先企業(yè)代表首次登上釜山國(guó)際廣告節(jié)舞臺(tái)，并一舉斬獲“全球最佳創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)”大獎(jiǎng)，這是國(guó)內(nèi)首家公司獲得此類獎(jiǎng)項(xiàng)。知乎獨(dú)特的“以知識(shí)為核心”的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷傳播理念和價(jià)值不僅贏得了海外市場(chǎng)的充分認(rèn)可，更為全球化品牌營(yíng)銷交流與探討增添了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

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從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際

知乎創(chuàng)新商業(yè)價(jià)值得到充分肯定

作為亞洲最大、世界第三大廣告節(jié)，每一年的釜山國(guó)際廣告節(jié)都堅(jiān)持順應(yīng)并引領(lǐng)全球廣告趨勢(shì)，通過(guò)眾多報(bào)選作品，尤其是晉級(jí)終審的作品分析掌握全球廣告行業(yè)的發(fā)展方向。在廣告節(jié)期間連接更多企業(yè)和廣告人，共同應(yīng)對(duì)時(shí)代的快速變化。

2018年，受益于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、技術(shù)、媒介等多元化的升級(jí)，釜山國(guó)際廣告節(jié)收到了更多極具創(chuàng)意的參賽作品，達(dá)到20,342部，參賽的職業(yè)廣告人數(shù)量也大幅增加。其中“釜山國(guó)際廣告節(jié)特別獎(jiǎng)”是于2017年在全球國(guó)際廣告大咖協(xié)同下開(kāi)展的重要版塊，以表彰在全球范圍內(nèi)廣告行業(yè)表現(xiàn)優(yōu)秀的創(chuàng)新企業(yè)、廣告主、平臺(tái)、媒體、內(nèi)容等，2018年該獎(jiǎng)項(xiàng)正式更名為“INNO STARS”，并再次受到各國(guó)企業(yè)和廣告人的認(rèn)同和追逐。

此次知乎榮獲的“全球最佳創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)”大獎(jiǎng)，更是以企業(yè)革新力、影響力、推動(dòng)力、責(zé)任感、獲獎(jiǎng)經(jīng)歷等維度作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，直接考量企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)快速變革時(shí)的應(yīng)對(duì)能力和創(chuàng)新能力?？梢?jiàn)知乎在打造以知識(shí)分享為核心的生態(tài)之后，在商業(yè)化層面的積極拓展，不但深刻地影響了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化格局，也得到了國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。

02

知乎“用知識(shí)連接一切”

建立品牌與用戶的深度溝通

呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)的信息量分散了所有人的注意力和時(shí)間，廣告的連接功能不斷被挑戰(zhàn)，本屆釜山國(guó)際廣告節(jié)以“Connect”為主題，正是想探索未來(lái)廣告市場(chǎng)中品牌與用戶的連接方式。

作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識(shí)分享平臺(tái)，知乎則從一開(kāi)始即以知識(shí)連接一切為主要目標(biāo)，幫助人們更好地認(rèn)識(shí)世界，以獨(dú)特的社區(qū)氛圍和產(chǎn)品機(jī)制，為眾多用戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容，在內(nèi)容的生產(chǎn)和分享過(guò)程中，搭建了不一樣的高價(jià)值關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

從小眾問(wèn)答社區(qū)，發(fā)展到現(xiàn)在注冊(cè)用戶量超過(guò)1.8 億，回答數(shù)超過(guò)1.1 億，知乎真正用知識(shí)連接了不同用戶群體，并將各種高質(zhì)量群體留存，培養(yǎng)成忠實(shí)用戶。

如果說(shuō)以“知識(shí)”為核心壁壘的知乎已經(jīng)成長(zhǎng)為知識(shí)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“獨(dú)角獸”，那么知乎的商業(yè)化則以用戶、內(nèi)容、傳播三個(gè)層面成熟的價(jià)值體系滿足了品牌在營(yíng)銷過(guò)程中不同層面的需求，用知識(shí)賦能品牌價(jià)值，破局自身商業(yè)化困境，完整打通了從內(nèi)容生產(chǎn)到營(yíng)銷傳播的知識(shí)營(yíng)銷生態(tài)鏈，形成營(yíng)銷閉環(huán)，構(gòu)建知識(shí)營(yíng)銷新生態(tài)。一方面滿足用戶，一方面滿足品牌，一方面也將兩者更好的“連接”在一起。

不論是產(chǎn)品本身，還是品牌文化，每個(gè)品牌都有值得分享的知識(shí)。隨著資本的注入，知乎在AI技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)、知識(shí)服務(wù)和商業(yè)化等多個(gè)維度的投入，將為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)真正打造一個(gè)全民的知識(shí)內(nèi)容商業(yè)化平臺(tái)，為廣告營(yíng)銷帶來(lái)更多的想象。

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