理娛明星短視頻播放量破百億，獲群星祝賀

2018年8月14日,隨著明星深度訪談節(jié)目《理娛客》的收官,立足娛樂圈的“理娛”旗下四檔短視頻,總播放量跨入百億量級。

合作過的張藝興、周冬雨、李易峰、馬思純、張翰等百位明星紛紛發(fā)來祝賀,恭喜理娛突破百億播放量的同時,也稱理娛為好作品和實力派站臺,創(chuàng)造了有價值的娛樂內(nèi)容,給到非常高的評價。

這意味著,“理娛”當初提出“以明星為節(jié)點”的內(nèi)容策略,跨過了第一道坎。“明星短視頻元年”這種說法,至少在“理娛”的成績中得到了印證。

理娛的楊程團隊,曾經(jīng)討論過“明星短視頻”是否能從短視頻這個龐大的行業(yè)里獨立出來,形成自有的領地。

理娛的明星節(jié)點是指傳播越來越向高關注度人群集中,他們引領物質(zhì)和價值的前沿取向。其次,對內(nèi)容的呈現(xiàn)和表達,也越來越靠攏高關注度人群。他們作為內(nèi)容篩選者的角色越來越突出。

以抖音為首的短視頻平臺逐漸崛起后,騰訊、百度、阿里等巨頭下場,短視頻完成了草根階段的流量積累,平臺機會被巨頭壟斷。理娛思考的是,這種情況下,短視頻下個階段會走向哪里。

作為娛樂從業(yè)者,理娛認為,近半年來草根流量逐漸定型,精品短視頻機會浮現(xiàn),明星作為娛樂圈的重要組成部分,輻射電影、電視劇、綜藝等全民泛內(nèi)容消費生態(tài),短視頻取道明星,具有更多機會。

同時,隨著“網(wǎng)紅、KOL”一撥撥地浮現(xiàn),它們作為“明星”的草根表現(xiàn)形式,逐漸接近娛樂圈的核心,同時又連接著各行各業(yè),這個現(xiàn)象說明“明星”不再限于傳統(tǒng)明星,正在走出傳統(tǒng)娛樂業(yè)的圍墻。

針對明星的商業(yè)價值越來越集中的現(xiàn)象,加上社交化、碎片化背景下,明星圈層和網(wǎng)紅KOL圈層融合度越來越高,理娛將其描述為明星泛化,因此,“泛明星”是明星短視頻的重要內(nèi)涵。

“理娛”前,不是沒人進入過這個領域,但最后不是變成對明星的揩油,就是淪為明星通告的渠道,越來越像廣告和營銷,喪失了內(nèi)容的獨立和潛在價值。

理娛認為,明星短視頻,肯定不是“通告型”的內(nèi)容,保持“獨立性”是其最基本的門檻。

楊程團隊最初對明星短視頻做邊界推演時,提出過疑問,明星短視頻的主體到底是誰。內(nèi)容角度看,如果單純以明星產(chǎn)生內(nèi)容。似乎明星自己能做;平臺能做;第三方同樣能做。

問題是,明星短視頻表現(xiàn)的是明星自己,容易滑向品牌和市場方向,走向了對自己的吹捧,這種內(nèi)容的生命力不會是可以長久延續(xù)的。

平臺當然能做。但平臺早已完成了“第三方+平臺”的內(nèi)容生產(chǎn)模式,平臺親自來做,成本收益比不高。因此,內(nèi)容對象是明星,明星短視頻的承擔主角是獨立第三方,更容易在用戶和市場上打開空間。

另一角度,從渠道來看,如果明星本人或工作室出品這種短視頻,且這種短視頻不是對明星本人的吹捧,而是與明星無關的其他內(nèi)容。那明星介入這個領域的可能性也會更大。

但明星依托自身,將不以自己為對象的內(nèi)容,進行短視頻的產(chǎn)出和商業(yè)模式的建立,這塊市場在目前幾乎是空白的。

其實,無論是第三方的內(nèi)容制作,還是明星出品與自己形象無關的短視頻,目的都是保持內(nèi)容獨立性,這種獨立,也可以保證行業(yè)獨立地持續(xù)發(fā)展,從而積累起自己的獨有價值。

短視頻作為門檻較低的媒介,成為個體的社會化表達方式。明星短視頻的提出,是通過升級形象對行業(yè)門檻設置了標準,因此,無論是向明星靠攏,還是保持獨立性,目的都是希望從信息汪洋中脫穎而出。

相比長視頻是通過內(nèi)容厚度獲得觀看群體的認同,明星短視頻限于內(nèi)容形式,在這種認同度的建立上,則需要更多成本。

一般來說,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化開端,是來自用戶對內(nèi)容的認同,通過這種認同建立品牌好感。理娛認為,強烈的價值主張,有助于建立強標簽,完成差異化建設。獲取媲美長視頻的內(nèi)容認同。

比如,理娛通過用業(yè)務能力和專業(yè)視角看待娛樂圈和明星,推出他們的內(nèi)容標簽——“娛樂作品、明星業(yè)務的評論和推薦”。某種意義上,這是他們能脫穎而出的核心元素。

目前,理娛旗下四檔節(jié)目,分別是高端娛樂人物深度訪談《理娛客》;開啟演技專業(yè)點評風氣的評論微節(jié)目《演技大賞》;明星連線整蠱微綜藝《理娛的朋友們》;和專業(yè)娛評節(jié)目《理娛打挺疼》。

理娛內(nèi)部圍繞著“泛明星”構成的整個內(nèi)容鏈。有時候,他們更愿意將這種短視頻內(nèi)容,稱為“泛明星短視頻”。用來區(qū)別行業(yè)之前對“明星短視頻=明星+短內(nèi)容”的簡單理解。

或許,2018年的明星短視頻,會有所作為。

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