悠易互通攜手一汽豐田斬獲釜山廣告節(jié)“全球最佳創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)”殊榮

8月25日，第11屆釜山國際廣告節(jié)（AD STAR 2018）在充滿時(shí)尚魅力的韓國釜山會(huì)展中心盛大舉行。 中國多屏程序化購買引領(lǐng)者悠易互通憑借為一汽豐田制作的跨屏營銷案例從眾多投稿作品中脫穎而出，一舉摘得“INNO STARS”整合類(Integrated)大獎(jiǎng)“全球最佳創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)”殊榮。

悠易互通與一汽豐田合作案例榮獲“INNO STARS”整合類（Integrated）大獎(jiǎng)

本屆釜山國際廣告節(jié)以“連接”為主題，倡導(dǎo)以用戶為核心，建立品牌與用戶間深度的認(rèn)知、互動(dòng)與信任。同時(shí)匯聚了來自全球73個(gè)國家的數(shù)百位頂尖創(chuàng)意廣告大咖與數(shù)字營銷領(lǐng)袖企業(yè)，共有全球20342件優(yōu)秀的廣告案例作品激烈角逐各項(xiàng)大獎(jiǎng)，隨著釜山國際廣告節(jié)的不斷發(fā)展，影響力的不斷提升，能夠贏得釜山國際廣告節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)是對(duì)企業(yè)營銷作品的高度認(rèn)可，也充分展示了悠易互通在全球數(shù)字營銷領(lǐng)域的卓越影響力。

本次營銷活動(dòng)中，悠易互通通過跨屏營銷策略，幫助一汽豐田RAV4榮放在眾多品牌新車中成功嶄露頭角。結(jié)合品牌需求，借助程序化廣告的數(shù)據(jù)識(shí)別優(yōu)勢(shì)，鎖定目標(biāo)人群;另外根據(jù)購車更偏向家庭消費(fèi)決策這一特點(diǎn)，利用OTT客廳場(chǎng)景化營銷覆蓋更多家庭受眾，PC+Mobile+OTT三屏投放，更好的強(qiáng)化了中國消費(fèi)者對(duì)RAV4榮放的品牌認(rèn)知。移動(dòng)端根據(jù)天氣進(jìn)行廣告素材切換的創(chuàng)意突破更是成為此次投放的點(diǎn)睛之筆。

大屏覆蓋 把握家庭消費(fèi)決策

眾所周知，汽車是居民家庭消費(fèi)的重要部分，對(duì)于購車的需求更多依賴于家庭的消費(fèi)決策。RAV4主打新一線城市SUV，該類車型在以年輕人為主的家庭人群中具有更大的市場(chǎng)需求。悠易互通作為國內(nèi)首家將OTT大屏納入程序化陣營的廣告技術(shù)企業(yè)，基于大屏的投放優(yōu)勢(shì)，利用客廳場(chǎng)景化營銷，通過同源IP下的受眾跨屏識(shí)別技術(shù)，輕松實(shí)現(xiàn)消費(fèi)潛客及其家庭成員的識(shí)別，并確認(rèn)每個(gè)人的入網(wǎng)設(shè)備，充分覆蓋家庭受眾。

跨屏數(shù)據(jù) 精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群

OTT大屏投放確保了家庭受眾的全覆蓋。為了觸達(dá)家庭之外的消費(fèi)個(gè)體，悠易互通借助程序化廣告的數(shù)據(jù)識(shí)別優(yōu)勢(shì)，將RAV4的目標(biāo)消費(fèi)人群鎖定在25至40歲、有激情、喜歡越野、追求生活新感受的男性受眾;通過PC+Mobile+OTT多塊屏幕進(jìn)行持續(xù)性、針對(duì)性的廣告覆蓋。另一方面，為了更有效的提高廣告投放效率，悠易互通在打通多方數(shù)據(jù)的同時(shí)不斷實(shí)時(shí)優(yōu)化投放策略，將數(shù)據(jù)價(jià)值最大化。

在一汽豐田RAV4榮放為期56天的營銷活動(dòng)中，悠易互通通過數(shù)據(jù)打通PC、Mobile以及OTT大屏資源，共覆蓋4860萬臺(tái)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，點(diǎn)擊率較常規(guī)投放提高199%, 進(jìn)一步強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

創(chuàng)意優(yōu)化 打造全新廣告體驗(yàn)

在跨屏投放保障之下，為了幫助品牌打造全新的在線廣告體驗(yàn)，進(jìn)行新一輪的廣告技術(shù)創(chuàng)新嘗試，悠易互通與中國氣象APP墨跡天氣合作，獲得實(shí)時(shí)的氣象數(shù)據(jù)傳輸，在廣告投放過程中實(shí)現(xiàn)不同氣象條件下的廣告素材差異化展示。讓廣告隨天氣自由切換。最終實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率的高突破。

釜山國際廣告節(jié)素有世界第三大、亞洲最大 、“東方戛納”的美譽(yù)，是韓國釜山政府主辦的大型國際性活動(dòng)品牌，創(chuàng)辦于2008年，有別于全世界知名的傳統(tǒng)國際廣告節(jié)，釜山國際廣告節(jié)不受時(shí)間和空間的限制，在世界的任何地方、任何時(shí)間都可以通過網(wǎng)絡(luò)參加，是線上線下融合的廣告節(jié)。

此次悠易互通攜手一汽豐田RAV4榮放的程序化場(chǎng)景營銷，是一次積極且成功的嘗試，也是對(duì)廣告營銷技術(shù)價(jià)值的充分驗(yàn)證。未來，悠易互通愿意與品牌攜手，共同探索數(shù)字營銷的更多可能。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。