程序化廣告平臺下半場：與開發(fā)者一起攜手并進

歷經(jīng)六年的風(fēng)風(fēng)雨雨，程序化廣告發(fā)展日漸成熟，從最初的唱衰到如今巨頭們紛紛自建程序化廣告平臺，形成各類圍墻花園市場，無一不證實：程序化廣告極具資本價值，前景廣闊，大有可為。

廣告市場環(huán)境發(fā)生變化

不斷成長的程序化廣告平臺，雖道路漫長阻礙諸多，但隨著廣告交易市場環(huán)境的逐漸變化，依然存在著很多機遇，比如，下半場機遇的突破點，就落點于開發(fā)者。

1.量方市場：平臺大規(guī)模崛起

作為傳統(tǒng)廣告與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，程序化廣告平臺憑借簡單便捷、精準(zhǔn)投放等優(yōu)勢大規(guī)模迅速崛起，彼時，市場初起，流量成為產(chǎn)業(yè)稀缺，其中部分廣告平臺、開發(fā)者受利益驅(qū)動，流量質(zhì)量參差不齊，其中摻雜的劣質(zhì)流量阻礙了廣告精準(zhǔn)投放，影響轉(zhuǎn)化率，也讓廣告主變現(xiàn)效率不高，造成多方受損。

尤其是開發(fā)者急于變現(xiàn)，對廣告投放的影響考慮較少，頻繁的彈出、切換廣告，數(shù)量多到甚至讓用戶感覺厭煩，明明是廣告寄身在APP上面，呈現(xiàn)出的卻是喧賓奪主的效果，導(dǎo)致應(yīng)用的品質(zhì)和用戶體驗大大降低，長此以往，流量不增反降，大大影響了變現(xiàn)效率。

2.優(yōu)質(zhì)獲客成為當(dāng)前市場發(fā)展的硬需求

開發(fā)者變現(xiàn)難度不斷增加，當(dāng)這種狀態(tài)瀕臨臨界點的時候，資本市場漸漸回歸理性和成熟，各種力量會因為失衡而進行重新組合，以達到新的平衡。

市場潛移默化發(fā)生變化，程序化廣告因其高精準(zhǔn)度和高轉(zhuǎn)化率不斷受到廣告主的青睞，廣告主從開始盲目的注重量級到如今理性的注重轉(zhuǎn)化，ROI，成為當(dāng)前選擇廣告平臺的核心衡量標(biāo)準(zhǔn)。

而開發(fā)者也開始審視自身的商業(yè)模式，不再急于一時變現(xiàn)。將廣告合理地與產(chǎn)品相結(jié)合，讓產(chǎn)品順利轉(zhuǎn)化成實際的收益的同時，試圖兼顧用戶體驗，既滿足公司的資金來源又兼顧長遠(yuǎn)發(fā)展，考慮的更為長遠(yuǎn)。

多元助力，攜手開發(fā)者共進

廣告平臺的發(fā)展進入穩(wěn)定期，市場漸趨理性、規(guī)范，為了實現(xiàn)多方共贏，不斷尋求突破點，實現(xiàn)木桶效應(yīng)的最優(yōu)化。下半場開始，廣告平臺嘗試與開發(fā)者綁定，開展幫助與扶持計劃，力求在模式、技術(shù)上創(chuàng)新，不斷提高轉(zhuǎn)化與填充率，助力開發(fā)者的發(fā)展，確保整個平臺的健康運作。

1.優(yōu)化：輔助開發(fā)者優(yōu)化產(chǎn)品

條條大路通羅馬，唯有精品得人心。無論是哪條道路，最終帶領(lǐng)開發(fā)者通向“羅馬”的，唯有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)。因此，許多廣告平臺選擇從優(yōu)化產(chǎn)品入手，與眾多開發(fā)者深入探討APP的產(chǎn)品特點、用戶反饋、留存情況等內(nèi)容，同時對競品進行分析，一一羅列出需要優(yōu)化的點，然后對產(chǎn)品從內(nèi)到外進行優(yōu)化或者給出客觀的優(yōu)化建議，包括UI、內(nèi)容介紹、玩法等部分，優(yōu)化之后的APP，會有一個全新的面貌，甚至相當(dāng)于一個全新的產(chǎn)品。

2.推廣：提供多平臺全方位推廣方案

聚合行業(yè)當(dāng)中的優(yōu)質(zhì)資源，在推廣方面，許多廣告平臺開始為開發(fā)者提供多平臺的推廣方案，來幫助產(chǎn)品增加曝光。

像常規(guī)的推廣渠道(Facebook、Google+)，一些廣告平臺會借助多年的投放經(jīng)驗，幫助開發(fā)者們正確進行投放，購買到成本低、質(zhì)量好的流量資源。還有一些廣告平臺會共享自有流量，幫助開發(fā)者進行定向推廣，如Nox夜神旗下的廣告平臺NoxMobi，就是基于優(yōu)質(zhì)的自有流量和第三方流量，為應(yīng)用鏈接最有價值的用戶，幫助其更有效的進行推廣。另外，還有一些平臺會憑借自身多年的AppStore推廣實戰(zhàn)經(jīng)驗，利用強大的數(shù)據(jù)分析能力，為開發(fā)者提供詳細(xì)綜合的ASO優(yōu)化方案，把控APP的更新頻率，實現(xiàn)榜位、相關(guān)關(guān)鍵詞的排名提升，助力產(chǎn)品獲客。

3.變現(xiàn)：1對1定制方案

改變以往給開發(fā)者接入SDK后，撒手“放養(yǎng)”的服務(wù)模式，有些廣告平臺開始嘗試根據(jù)開發(fā)者的產(chǎn)品特點，提供1對1的定制化變現(xiàn)方案。也就是說，全程每一個細(xì)節(jié)與溝通環(huán)節(jié)，從變現(xiàn)方案的制定、完成變現(xiàn)到上線后廣告的調(diào)整、穩(wěn)定，都有專業(yè)人員進行對接跟進。

這種定制化變現(xiàn)方案，相當(dāng)于一份廣告展現(xiàn)策略，會細(xì)化到廣告位置、廣告形式、廣告類別、廣告投放的頻率、時間等等。以往程序化廣告的展現(xiàn)形式多以圖文、圖片、視頻為主，未來，針對APP的不同類別，不用目標(biāo)受眾，廣告平臺會嘗試更多更適宜的形式，采用不同的方法，使廣告更有質(zhì)感，投放效果更好。

總而言之，廣告平臺會竭盡全力幫助開發(fā)者良性獲利，帶來營銷效率和廣告效果的雙提升。

機遇蘊存于困難之中。只有正視和反思開發(fā)者當(dāng)前的窘境對整個程序化廣告平臺快速發(fā)展的影響，知難而上，把握當(dāng)前發(fā)展機遇，才能找到更加符合平臺發(fā)展需求的、也更加行之有效的模式，最終兼顧生態(tài)鏈的各方參與者利益，實現(xiàn)“木桶效應(yīng)”的最優(yōu)效果。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。