金塔獎丨9月榜單啟動，新營銷新玩法引爆消費(fèi)增長新動能

2018年上半年的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐，曾被譽(yù)為拉動中國經(jīng)濟(jì)增長的三架馬車——出口、投資和消費(fèi)，如今發(fā)展大相徑庭，投資對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)為2.1%，出口的貢獻(xiàn)則為負(fù)0.7%。唯獨(dú)消費(fèi)一枝獨(dú)秀，以5.3%的增速支撐中國經(jīng)濟(jì)的增長，已經(jīng)成為拉動中國經(jīng)濟(jì)的第一動力。

對于校園市場來說，9月恰逢開學(xué)季和就業(yè)季，一部分同學(xué)剛剛步入校園，會購置一些新的電子產(chǎn)品在校園使用，例如電腦和手機(jī)。而另一部分同學(xué)剛剛走出校園，步入職場，以前在校園內(nèi)使用的一些物品面臨更新?lián)Q代。可見這個(gè)九月，大學(xué)生消費(fèi)依然具有新的增長點(diǎn)，大學(xué)生市場的商機(jī)依然具有巨大的潛力。

因此，9月金塔獎的榜單，將圍繞電腦品牌、手機(jī)品牌、美妝品牌、服裝品牌四個(gè)方面進(jìn)行評選。作為中國校園市場最權(quán)威的榜單之一，金塔獎將聚焦百度、微信、微博三大指數(shù)，在中國青少年新媒體協(xié)會及全國學(xué)校共青團(tuán)新媒體運(yùn)營中心指導(dǎo)下，精準(zhǔn)把握分析消費(fèi)領(lǐng)域市場的動向與趨勢，聯(lián)合中國校園市場聯(lián)盟、微博校園、克勞銳TopKlout進(jìn)行獎項(xiàng)評選，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與前沿性。

開學(xué)季新營銷

3C行業(yè)紛紛打起“學(xué)生牌”

3C數(shù)碼可以說是大部分大學(xué)生開學(xué)時(shí)都要涉及的行業(yè)了。在信息化高速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)正在慢慢的改變我們的生活，雖然手機(jī)的功能已經(jīng)非常強(qiáng)大，但就像寫論文或做設(shè)計(jì)，筆記本電腦仍然是無法代替的，所以，各大PC廠商也紛紛在開學(xué)季推出優(yōu)惠活動或發(fā)布新機(jī)，來吸引消費(fèi)者的購買。另一方面，手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代社會必不可少的工具之一。對新入學(xué)的大學(xué)生來說，可能購買一部新的智能手機(jī)將成為開啟自己大學(xué)生涯的重要一步。針對這些特點(diǎn)，手機(jī)廠商們也都做出了各種針對性的營銷活動促進(jìn)自己的銷售。

開學(xué)補(bǔ)貼成了各大3C廠商的“新玩法”，不論是電腦還是手機(jī)，幾百元不等的降價(jià)幅度成為競爭中的焦點(diǎn)與爆點(diǎn)。例如手機(jī)廠商中，以青年良品定位的魅藍(lán)，不僅僅將開學(xué)季作為自己宣傳的重點(diǎn)，而且也有不同程度的降價(jià)優(yōu)惠，這自然就促進(jìn)了手機(jī)銷量的增長。而PC廠商中，華碩則針對學(xué)生市場推出高性價(jià)比的機(jī)型，伴以促銷宣傳，也成功的在此次開學(xué)季的時(shí)點(diǎn)成為爆款廠商。

美妝服裝新玩法，品牌聯(lián)動成風(fēng)潮

作為傳統(tǒng)零售的美妝與服裝行業(yè)，近幾年可謂動蕩不斷。從電商興起對線下市場的大規(guī)模沖擊開始，這兩個(gè)行業(yè)一直處于非常尷尬的處境。但也得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，美妝博主、時(shí)尚博主等意見領(lǐng)袖的出現(xiàn)，使得這兩個(gè)行業(yè)在營銷上更容易迅速的引起新的風(fēng)尚。也得益于信息這樣高速傳播，美妝與服裝發(fā)現(xiàn)了另一個(gè)市場爆點(diǎn)——品牌聯(lián)動。

M.A.C就嘗到了這種聯(lián)動的甜頭，基本每個(gè)季度都會不斷的創(chuàng)新以外還不定期與時(shí)尚、藝術(shù)和潮流文化領(lǐng)域中的知名人士共同合作推出限量款彩妝。產(chǎn)品維持一貫的專業(yè)彩妝品質(zhì)之外還有各種藝術(shù)感的包裝與最新顏色，有時(shí)店鋪視覺系統(tǒng)與包裝一起變幻，是“跨界”典范品牌。例如和華裔設(shè)計(jì)師Chris Chang的限量合作款、與卡通形象辛普森的合作款等等。

而對于服裝品牌來說，優(yōu)衣庫的品牌聯(lián)動則歷史悠久，每年的UT系列會在日本或其他國家知名的動漫進(jìn)行聯(lián)動，甚至還跨界到了游戲當(dāng)中，比如今年和暴雪游戲的魔獸世界、守望先鋒等進(jìn)行聯(lián)動，使得優(yōu)衣庫的品牌形象年輕了許多。

不論是品牌聯(lián)動，還是開學(xué)季促銷，這些都是消費(fèi)領(lǐng)域的廠商為挖掘大學(xué)生市場進(jìn)行的嘗試與策略，但究竟是哪些方式更能贏得大學(xué)生喜愛，哪些活動又深得校園市場的認(rèn)可呢?金塔獎9月消費(fèi)榜單已經(jīng)啟動，為期一個(gè)月的評選將告訴您市場的風(fēng)向，讓我們繼續(xù)關(guān)注，看哪些品牌能笑傲榜首吧!

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