上周，微播易舉辦了一場定義短視頻營銷下半場的“微閃投”發(fā)布會。作為短視頻智能營銷平臺的微播易斷言，此后不久的下一個投放周期，一站式、自助化的投放產品“微閃投”將全面派上用場,成為社媒投放的“新寵兒”。
會上，我們對2018上半年的社媒投放數(shù)據(jù)做了復盤，服務客戶達9000家，意向訂單數(shù)30萬個，執(zhí)行案例6萬個，其中短視頻案例數(shù)占比超過50%，達到35000個。
在這個秋意漸濃的季節(jié)里，我們看到短視頻營銷的熱度卻是不減反增。通過觀察微播易2017-2018上半年短視頻平臺成交數(shù)據(jù)曲線，我們發(fā)現(xiàn)，短視頻的交易額持續(xù)走高，投放增速節(jié)點與社會消費節(jié)點趨勢一致，全年投放高峰期出現(xiàn)在6月及11月-12月。
足見，接下來的幾個月，花式營銷會大賺眼球。彼時，廣告主的面貌狀態(tài)是緊繃還是活躍?雙11的這趟營銷快車道，即將全面開跑。
為了幫助廣告主博得雙11營銷C位，我們總結了這四大經(jīng)典的短視頻營銷玩法。值得一提的是，“微閃投”作為新的高效精準的投放“神器”，也被列入其中。
原生眾創(chuàng)，創(chuàng)意開花
原生眾創(chuàng)以創(chuàng)意為主要突出點，短視頻KOL圍繞品牌的核心主題訴求基于自身的優(yōu)勢、風格調性和擅長的視頻方向，自主創(chuàng)作獨一無二的創(chuàng)意內容，對外輸出，或圍繞品牌TVC再創(chuàng)作，多元創(chuàng)意發(fā)散。
這一產品改變了傳統(tǒng)廣告的單一的內容營銷模式，是短視頻營銷中常見的一種傳播形式，主要的內容玩法包括了四大類，短劇、大綜藝、剪輯、動畫。
除了內容玩法的多種多樣，原生眾創(chuàng)的長尾傳播效應極其顯著，PUGC創(chuàng)作的高質量內容，長時間保留，能夠引發(fā)用戶持續(xù)轉發(fā)、評論及二次翻紅等現(xiàn)象，實現(xiàn)多節(jié)點裂變。此外，原生眾創(chuàng)還具有病毒性強、工期短、性價比高、時效性強等得天獨厚的制作優(yōu)勢。
大咖直播，密切觸達
大咖直播，基于線上話題如電商直播，或到店直播體驗等場景，主播大咖化身“品牌代言人”，與用戶面對面，實時交互的內容傳播模式，助力品牌產生更加立體落地的營銷內容。
通常，直播在表現(xiàn)形式上具有更實時、更沉浸、更高效、更互動的傳播優(yōu)勢，主要分為線上和線下兩種直播形式。
線上直播的玩法以品牌主題直播、產品種草直播、產品植入直播等為主。而線下直播常見的形式有到店服務體驗、品牌產品線下活動直播，如發(fā)布會等。
視頻直播的模式，直觀可視，具有真實穿越感，能夠通過大咖的真實使用體驗分享，向觀眾全方位的呈現(xiàn)產品賣點，信任價值看得見。
淘內玩法，決戰(zhàn)雙11
數(shù)據(jù)顯示，至2018年8月，淘內日均短視頻播放量達19億，每百件商品視頻滲透率42%，短視頻的增長空間潛力巨大。
過去一年內，淘寶直播用戶規(guī)模增長一倍，增速是100%，成交規(guī)模增速是350%。雙11直播的策略包括了達人直播、客服直播、商家直播、PGC直播等，意在幫助品牌提升銷量。
值得強調的是，雙11營銷節(jié)點下，淘內多個頻道將種草作為一種有效的內容玩法，以達成用戶從認知到加購購買的一站式轉化。
淘內短視頻玩法、淘內各頻道(微淘、淘寶頭條、導購產品-有好貨、垂直導購頻道、淘寶直播)內容玩法等各種玩法會成為雙11的營銷主流。
針對淘內營銷玩法，我們會在下期做詳細分享。
效率分發(fā)，快速投放
效率分發(fā)，更強調便捷、精準、高效，通過系統(tǒng)自助化的操作，一鍵選擇賬號，微播易平臺上數(shù)十萬資源接收指令后，快速響應。
其表現(xiàn)形式更加突出中長尾自媒體資源的價值，性價比高，能夠幫助廣告主低成本投放，節(jié)約預算。同時，為保證投放效率，搭建有人工系統(tǒng)的雙質檢系統(tǒng)，使投放更無憂。
多渠道的短視頻優(yōu)質資源集中分發(fā)推薦，正如水滴石穿效應一樣，海量自媒體的強大影響力促成短時間內的傳播裂變，極易轟動全網(wǎng)，順勢打造營銷爆點。
總結來看，四大玩法中，原生眾創(chuàng)和大咖直播以偏內容為主，尤為看重KOL的視頻創(chuàng)作能力。淘內玩法則以淘寶為主線，匯集了該電商平臺所屬頻道的幾大分類玩法，看重內容營銷的價值，直接帶動賣貨。效率分發(fā)以我們提到的“微閃投”為代表，低成本獲取大流量，廣泛影響受眾，提升投放效率，不斷優(yōu)化傳播效果。
微播易的這四大經(jīng)典營銷玩法，旨在為廣告主提供基于短視頻的品牌社交原生眾創(chuàng)、優(yōu)質內容效率分發(fā)于一體的整合營銷服務，從而增強曝光，提升聲量，帶動轉化。
短視頻的更新速度相當快，后續(xù)，微播易還會及時對短視頻衍生的新表現(xiàn)形態(tài)密切關注，不斷總結廣告投放的新規(guī)律。
一年一度秋風勁，站在風口上的短視頻領域的入局者，似乎早已嗅到下一個階段營銷博弈的味道，若僅憑一聲聲吆喝，似乎已經(jīng)很難勾住用戶的心。
品牌主面對冷秋寒冬，誰會無所適從，茫然投放，慘遭淘汰?誰又會堅信短視頻智能營銷的力量，亦然保持風度，屹立不倒?
說時遲，那時快，雙11營銷已然火熱開場，你準備好了嗎?
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