如果沿時(shí)間線進(jìn)行考據(jù),年初那篇爆款文章《上海是怎么錯(cuò)失這些年的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇的》和前不久的那篇《上海不相信互聯(lián)網(wǎng)》,還真只能算是“上?;ヂ?lián)網(wǎng)不行”話題的一個(gè)周期性回潮。
早在2008年年初舉行的上海市政協(xié)某屆會(huì)議上,當(dāng)時(shí)的上海市委書(shū)記俞正聲就曾經(jīng)提出過(guò)一個(gè)非常尖銳的問(wèn)題:“為什么像馬云這樣的人,沒(méi)有在我們這兒(上海)成長(zhǎng)?”
還有2013年,當(dāng)行業(yè)媒體盛傳阿里(蘇寧)將收購(gòu)PPTV時(shí),人們就已經(jīng)給上?;ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的乏善可陳扣上了三個(gè)帽子:“沒(méi)有創(chuàng)業(yè)精神”、“本地人排外”和“創(chuàng)業(yè)成本太高”。
到了2015年形勢(shì)好像更加嚴(yán)峻。彼時(shí)人們發(fā)現(xiàn),隨著阿里巴巴赴港上市,BAT都已經(jīng)成為了市值百億美元的平臺(tái)級(jí)公司,上海系的互聯(lián)網(wǎng)公司正在被行業(yè)第一梯隊(duì)甩得越來(lái)越遠(yuǎn)——即便是攜程憑借旅游領(lǐng)域的領(lǐng)先地位也實(shí)現(xiàn)的百億體量,但似乎也很難在未來(lái)與平臺(tái)級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們掰手腕。
所以從這幾輪的話題反復(fù)來(lái)看,不難發(fā)現(xiàn)“上?;ヂ?lián)網(wǎng)不行”這個(gè)話題,像極了從業(yè)者集體焦慮的周期性釋放:有了上海這座流量巨頭當(dāng)主角,行業(yè)人所面臨的傳統(tǒng)市場(chǎng)阻礙、生存壓力巨大、賽道選擇失誤和人才焦慮問(wèn)題正在被越來(lái)越多的人所熟知。
不過(guò)與此同時(shí),更有價(jià)值的問(wèn)題也隨之而來(lái):當(dāng)上海成為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者們慣用的焦慮宣泄口,這座城市真實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力是否被人們所低估?就在昨天,網(wǎng)易宣布和上海市政府達(dá)成戰(zhàn)略合作,將建設(shè)上??偛亢蜕虾?guó)際文創(chuàng)科技園,成為上海市政府繼小米、騰訊、阿里巴巴后引進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè),這座印象里被“互聯(lián)網(wǎng)拋棄”的城市,是否在以一種我們不熟悉的方式彎道超車?
1、
我們對(duì)上海的期望從來(lái)都不低。中國(guó)改革開(kāi)放40年,發(fā)展起來(lái)的城市很多: 北京是中國(guó)的心臟,絕對(duì)的政治、文化和金融中心,深圳是包羅萬(wàn)象的創(chuàng)新孵化器,廣州的空氣都彌漫著外貿(mào)氣息,杭州是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的天堂,成都這幾年也慢慢變成時(shí)尚之都了……
然集大成者,只有上海一個(gè)。
不論往昔“東方明珠”、“東方巴黎”、“遠(yuǎn)東第一都市”的華美,還是今日中國(guó)首個(gè)自貿(mào)區(qū)、保稅區(qū),最大交通樞紐、深水港,最長(zhǎng)地鐵里程,持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)GDP的標(biāo)簽與成績(jī),讓“領(lǐng)先”,成了上海百年來(lái)義不容辭的責(zé)任。以至于上海乃至全國(guó)人民都這么堅(jiān)信著:任何新鮮事物,都應(yīng)該在上海萌芽、優(yōu)化、千拳歸一路。
長(zhǎng)板越長(zhǎng)就越凸顯短板的不和諧,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尤甚。北京有百度、小米、京東,深圳有騰訊、華為,杭州有阿里巴巴和網(wǎng)易,反觀上海,似乎沒(méi)有特別突出的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
在多數(shù)人眼里,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)=BAT,因而當(dāng)人們談?wù)摰缴虾](méi)有好的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)時(shí),指的是沒(méi)有BAT這樣金光閃閃的公司,這也成了上海被詬病的起源。但僅以BAT論英雄本來(lái)就是有失偏頗的衡量標(biāo)準(zhǔn)。在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),逐鹿中原者眾多,今天的BAT,到了明天未必還在第一梯隊(duì)。
事實(shí)上,根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、工信部信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)發(fā)展報(bào)告》顯示,上海共21家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入選百?gòu)?qiáng)名單,占據(jù)1/5,名列全國(guó)前三。
胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2018年第二季度胡潤(rùn)大中華區(qū)獨(dú)角獸指數(shù)》顯示,中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)總數(shù)上升至162家,北京以67家獨(dú)角獸位列第一。而上海名列第二,達(dá)到39家。坐擁阿里和網(wǎng)易的杭州緊隨其后,以20家獨(dú)角獸位列第三。
可見(jiàn),上海仍然是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最青睞和集聚程度最高的城市之一。
上海市委書(shū)記李強(qiáng)曾經(jīng)做過(guò)公開(kāi)回應(yīng),“大家都在討論上海有沒(méi)有BAT,阿里巴巴全球也就只有一個(gè),感嘆這個(gè)不如去發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)成長(zhǎng)性好的科技企業(yè),特別是中小企業(yè),讓產(chǎn)業(yè)政策、人才政策更多關(guān)注這些優(yōu)秀企業(yè)。”
當(dāng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng),企業(yè)從野蠻生長(zhǎng)進(jìn)入到精細(xì)化比拼,賽道被重新定義到新零售、新消費(fèi)、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等領(lǐng)域時(shí),上海累積下來(lái)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),如開(kāi)放包容的營(yíng)商環(huán)境、先進(jìn)的高端制造能力、精英人才的儲(chǔ)備、深厚的國(guó)際資源、成熟的金融體系等都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的助燃器。
在政策紅利方面,2017年,國(guó)務(wù)院批復(fù)了“上海2035”城市總規(guī)劃,首次形成了“五個(gè)中心”的新定位,即在原有的國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、航運(yùn)“四個(gè)中心”基礎(chǔ)上,城市定位增加了科技創(chuàng)新中心,作為上海進(jìn)一步深化的核心功能。
這一新定位蓋章認(rèn)證了上海接下來(lái)的發(fā)展重點(diǎn),最大受益者無(wú)疑是以科技創(chuàng)新為核心的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
2、
上海的求變,是大勢(shì)所趨。
最新的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2018年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.02億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)57.7%;手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為7.88億,占比達(dá)98.3%。
互聯(lián)網(wǎng)的高度滲透,意味著已經(jīng)不可能再繞開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)談城市發(fā)展了,擁抱互聯(lián)網(wǎng)已然成為一個(gè)必選項(xiàng)。
改變不是一夜之間發(fā)生的?;ヂ?lián)網(wǎng)入駐潮的爆發(fā)看似在這短短一個(gè)月,實(shí)則得益于深思熟慮的布局。
2017年倒數(shù)第二天,上海召開(kāi)了十九大后的第一次上海市委全會(huì),這也是李強(qiáng)出席的第一次上海市委全會(huì)。會(huì)上,李強(qiáng)明確了2018年需突出的四個(gè)著力點(diǎn):強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、突出制度供給、擴(kuò)大服務(wù)功能、創(chuàng)造品質(zhì)生活。它們被視為構(gòu)筑未來(lái)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的路徑,“上海服務(wù)”、“上海制造”、“上海購(gòu)物”以及“上海文化”這四大品牌則被嵌入其中,成為具體抓手。
其中“突出制度供給”值得玩味。上海長(zhǎng)久以來(lái)被外界認(rèn)為不利于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的原因之一:對(duì)制度不夠變通。
對(duì)外界的質(zhì)疑,李強(qiáng)毫不避諱,直面問(wèn)題:“我們現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,最缺的是制度供給”。
在李強(qiáng)看來(lái),突出制度供給的實(shí)質(zhì),就是更大力度推進(jìn)改革,更強(qiáng)調(diào)制度供給的及時(shí)性——換個(gè)說(shuō)法,就是必須學(xué)會(huì)拋棄舊觀念、老辦法。
這份決心從星巴克一事上可見(jiàn)一斑:
2017年12月6號(hào)早上7:00,上海南京西路,星巴克首家海外臻選烘焙工坊Roastery正式開(kāi)業(yè)。上海力壓紐約、洛杉磯成了擁有星巴克全球最大門(mén)店的城市。
曾當(dāng)過(guò)浙江省工商局長(zhǎng)的李強(qiáng)坦言,按傳統(tǒng)觀念,這個(gè)“咖啡烘焙工坊”是不可能通過(guò)審批的,作為典型的“二合一”企業(yè),許多部門(mén)都可以拿出規(guī)定對(duì)其說(shuō)不。“但它就是一個(gè)新模式,你不批,就會(huì)喪失一個(gè)重要機(jī)遇。”對(duì)在這個(gè)個(gè)案上的突破,李強(qiáng)顯然是很滿意。 “過(guò)去簡(jiǎn)單劃一條線、政策一刀切,現(xiàn)在必須變革。”
突出制度供給,吸引成熟的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),培育一個(gè)能孵化BAT的土壤只是第一步。上海的野心遠(yuǎn)不止于此。在幾家的合作里,上海多次鼓勵(lì)企業(yè)將研發(fā)中心落戶上海,同上海的相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。上海向企業(yè)提供數(shù)據(jù)合作、應(yīng)用市場(chǎng)等資源,企業(yè)彌補(bǔ)上海在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的短板,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
上海通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)撬動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的意圖顯而易見(jiàn)。但具體要怎么落地呢?
就以今天剛和上海市政府達(dá)成合作的網(wǎng)易為例,結(jié)合上海政策落地的具體抓手“四大品牌”,以點(diǎn)見(jiàn)面地剖析一下上海是怎么通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合,盤(pán)活上海經(jīng)濟(jì)建設(shè)這盤(pán)大棋,實(shí)現(xiàn)“優(yōu)勢(shì)再造”的。
3、
上海服務(wù):
剛到上海工作后不久的一個(gè)周末,李強(qiáng)前往地鐵站調(diào)研城市安全工作,在現(xiàn)場(chǎng)他說(shuō)了這么一句話:“安全是‘1’,其他工作是‘0’,沒(méi)有安全,后面的‘0’再多也沒(méi)用。”
這句話后來(lái)被反復(fù)強(qiáng)調(diào),意思很明確:上海作為一個(gè)超一線城市,需要同時(shí)兼顧兩件最重要的事——持續(xù)發(fā)展、有序運(yùn)行。前者是“0”,后者是“1”。沒(méi)有“0”,城市看不到未來(lái);而沒(méi)有“1”,連今天都無(wú)從談起。
丁磊在吳曉波《十年二十人》訪談節(jié)目中,曾表示過(guò)最在意的是網(wǎng)易能不能真正地變成一個(gè)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)。不盲目追風(fēng)口,穩(wěn)扎穩(wěn)打。
不論是解決“1”的底線性問(wèn)題,還是實(shí)現(xiàn)“0“的無(wú)限增長(zhǎng),都需要互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)和思維。
上海已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)。早在2016年,上海市政府印發(fā)《上海市推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)實(shí)施意見(jiàn)》的通知中提到,互聯(lián)網(wǎng)+需要在民生、公共服務(wù)和城市管理領(lǐng)域加速滲透,以實(shí)現(xiàn)智慧民生和服務(wù)型政府的目標(biāo)。
引進(jìn)阿里、螞蟻金服正是貼合了上海“智慧城市”的發(fā)展需求,提升城市精細(xì)化管理水平。而與網(wǎng)易在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)風(fēng)控和智能機(jī)器人的合作,將推動(dòng)科創(chuàng)產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的對(duì)接,帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的雙向延伸。
上海智慧城市的實(shí)現(xiàn)更深遠(yuǎn)的意義在于發(fā)揮集群效應(yīng),推動(dòng)長(zhǎng)三角地區(qū)高質(zhì)量一體化發(fā)展。
上海制造:
近年來(lái),如何提振實(shí)體經(jīng)濟(jì)尤其是制造業(yè)成為舉國(guó)上下越來(lái)越關(guān)注的問(wèn)題。上海也不例外。
“上海制造”著重產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈高端。高端制造是“上海制造”的靈魂,注重促進(jìn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)在企業(yè)研發(fā)制造等全流程和全產(chǎn)業(yè)鏈的集成應(yīng)用。
代表數(shù)字經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)如網(wǎng)易、阿里巴巴等能持續(xù)保持快速發(fā)展,其在消費(fèi)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn),可以幫助制造業(yè)在新時(shí)代新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下插上騰飛的翅膀。
對(duì)很多制造企業(yè)而言,網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重要的價(jià)值在于其需求洞察和營(yíng)銷服務(wù)。例如,以網(wǎng)易嚴(yán)選為代表的品質(zhì)電商能夠借助自身業(yè)務(wù)的消費(fèi)者行為,加上大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)的幫助,比較完整地勾勒出用戶畫(huà)像,幫助制造企業(yè)對(duì)產(chǎn)品趨勢(shì)進(jìn)行判斷;在營(yíng)銷服務(wù)方面,線上的營(yíng)銷渠道和即時(shí)營(yíng)銷手法,也能夠幫助制造企業(yè)快速推廣產(chǎn)品和提供服務(wù)。
上海購(gòu)物:
“上海購(gòu)物”重在滿足需求、引領(lǐng)需求、創(chuàng)造需求。
2018年上半年,上海是全國(guó)人均消費(fèi)支出最多的地區(qū)。消費(fèi)能力在一定程度上體現(xiàn)了上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的能力。隨著消費(fèi)升級(jí)的深化,更多人群的消費(fèi)會(huì)由價(jià)格驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向品質(zhì)驅(qū)動(dòng)。
需求提升了,但供給端還存在良莠不齊的狀況。
上海政府懂得和互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合會(huì)事半功倍,通過(guò)引入網(wǎng)易考拉等跨境電商企業(yè),既能擴(kuò)大進(jìn)口高品質(zhì)消費(fèi)品,豐富國(guó)內(nèi)消費(fèi)選擇、引導(dǎo)境外消費(fèi)回流、優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí),又能通過(guò)有序、公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),倒逼地方企業(yè)降低成本、改進(jìn)工藝、創(chuàng)新技術(shù),提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),促進(jìn)地區(qū)進(jìn)出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)平衡。將于今年11月在上海舉辦的進(jìn)口博覽會(huì),將為上海購(gòu)物打造更加響亮的名片。
上海文化:
“上海文化”強(qiáng)調(diào)集聚力、輻射力和在國(guó)際標(biāo)識(shí)度。
最近,中國(guó)選手在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上奪得亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)首金的新聞,將電競(jìng)行業(yè)帶到了大眾面前。
上海一直走在電競(jìng)文化的前沿。早在本世紀(jì)初電競(jìng)這個(gè)概念剛提出時(shí),幾乎所有全國(guó)的賽事都在上海舉行。
2017年底,上海市政府頒發(fā)的“文創(chuàng)50條”明確了上海加快“全球電競(jìng)之都”建設(shè)的發(fā)展路徑, 2018年的市委常會(huì)上再次將加快打造全球電競(jìng)之都與全球影視創(chuàng)制中心、亞洲演藝之都并列為打響“上海文化”品牌的三大舉措。
電競(jìng)產(chǎn)業(yè)作為科技產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)的集合體,正躍升為數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,今年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)突破880億,用戶規(guī)模將達(dá)到4.3億人。
上海想要打造完整的游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,使其成為構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)體系新的增長(zhǎng)點(diǎn),最好的路徑是與在游戲領(lǐng)域高度成熟的騰訊、網(wǎng)易合作,借助其在電競(jìng)動(dòng)漫、游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)等重點(diǎn)領(lǐng)域的品牌建設(shè)和衍生品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力。
更重要的是,從上海輻射開(kāi)來(lái),電競(jìng)在中國(guó)擁有龐大的受眾,電競(jìng)文化的建立也將進(jìn)一步拓寬 “上海文化”的輻射范圍。而網(wǎng)易向來(lái)以精品自研和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力見(jiàn)長(zhǎng),與上海的精品文化無(wú)縫契合,其游戲全球化的不俗成績(jī)和布局的進(jìn)一步深化也將有助于提升雙方在國(guó)際上影響力。
對(duì)上海來(lái)講,發(fā)力互聯(lián)網(wǎng),不僅是為了培育下一個(gè)BAT, 更多的是抓住互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)力價(jià)值,全面推動(dòng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí),為未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全產(chǎn)業(yè)升級(jí)打基礎(chǔ)。
那對(duì)企業(yè)而言,入駐上海能獲得什么呢?除了眾所周知的人才、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等優(yōu)勢(shì)以及近兩年的政策紅利,上海手握兩大籌碼:成熟的應(yīng)用場(chǎng)景和良好的營(yíng)商環(huán)境。
對(duì)于前端科技和新興模式而言,能否同傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以及更廣泛的城市管理、運(yùn)行、服務(wù)功能嫁接、融合,對(duì)其發(fā)展前景起著至關(guān)重要的作用。而上海,作為國(guó)際化大都市和金融中心,無(wú)疑在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、城市管理、運(yùn)行和服務(wù)方面都已經(jīng)建立起成熟完善的機(jī)制,適宜高新科技快速嫁接和落地。
另一個(gè)籌碼是營(yíng)商環(huán)境。李強(qiáng)曾系統(tǒng)闡釋過(guò)自己對(duì)打造國(guó)際一流營(yíng)商環(huán)境的決心: “定位是當(dāng)好服務(wù)企業(yè)的‘店小二’,平臺(tái)是大力推進(jìn)‘一網(wǎng)通辦’,政企關(guān)系是有求必應(yīng)、無(wú)事不擾,為各類優(yōu)秀企業(yè)來(lái)滬發(fā)展提供更好服務(wù)。”
總而言之,當(dāng)我們以“從0到1”為標(biāo)準(zhǔn)去衡量“上海是否足夠互聯(lián)網(wǎng)”,答案總會(huì)讓人失望。因?yàn)楫?dāng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的本質(zhì),遇上傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的繁榮,創(chuàng)業(yè)者們顯然更愿意將“試驗(yàn)場(chǎng)”搬到更適宜生存的地方,等待固化的市場(chǎng)格局出現(xiàn)空隙——但互聯(lián)網(wǎng)并不能永遠(yuǎn)只是“0到1”,遠(yuǎn)離試驗(yàn)場(chǎng)并不妨礙上海出現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)公司們的成長(zhǎng)軌跡中。
一項(xiàng)技術(shù)、服務(wù)或者創(chuàng)意是否成熟,是否能真正讓我們的生活進(jìn)入新世代,必然需要接受嚴(yán)苛的市場(chǎng)檢驗(yàn)。而這個(gè)設(shè)置成檢驗(yàn)考場(chǎng)的城市,必然需要擁有足夠多的樣本、足夠深度的評(píng)判閾值、足夠扎實(shí)的行業(yè)支撐,才能給出最權(quán)威的答案。
而以這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看,全中國(guó)可能沒(méi)有比“上海”更加合適的城市了?;蛘哒f(shuō)上海的互聯(lián)網(wǎng)故事,這時(shí)候才剛剛寫(xiě)下開(kāi)頭。
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