10月17日,天貓聚劃算“超級聚新日”當天,全棉時代重磅推出了一款主打0-1歲初生肌的嬰兒“超柔”純棉柔巾。截至目前,這款以出眾的柔軟為標簽的明星單品,引發(fā)了新生家庭的囤貨熱潮,同時引領著專業(yè)級嬰兒純棉柔巾細分使用的消費習慣。
《紅寶發(fā)布會》病毒視頻、《寶寶退出紅人圈》八卦創(chuàng)意H5、《拍攝通告》一鏡長圖文,一開始,媽媽們是從這些極富娛樂綜藝感的傳播內容上,知道這款新品的。當不到1歲的萌寶,通過召開退圈發(fā)布會、微信聊天哭訴、罷工抵抗等方式,說出自己“不想紅”的根源——每天被迫接受不專業(yè)清潔用品的粗糙擦拭,且一天不低于50次時,品牌成功從“讓媽媽說”或“由奶爸來說”的常規(guī)母嬰營銷中脫穎而出,寶寶自己發(fā)出的真實心聲,也讓消費者一下就感受到了新品的獨特價值。
用出眾的棉,珍愛初生肌。這句消費者在包裝上一眼看到的slogan,全棉時代其實一直拿它當品控準則。眾所周知,新生兒的肌膚易干燥、易起紅疹,粗糙的紙巾、越洗越硬的毛巾或者不夠柔軟的純棉柔巾,在寶寶吐奶、擦汗、洗臉、換尿褲等日常接觸中,每一次擦拭都是一種傷害。為了開發(fā)一款更適合初生肌的純棉柔巾,全棉時代不惜成本升級棉花原材料并優(yōu)化工藝,更長的纖維與蓬松度保證了出眾的柔軟觸感,還特別添加了能抑菌潤膚的日本天然甘油,邊擦拭邊清潔,給新生寶寶肌膚形成一層水護膜。搶先用到新品的媽媽都反映,它“除了有云朵般的觸感,干用也比一般純棉柔巾滋潤”,“柔軟度很驚艷,寶寶擦鼻涕再也不躲了”,“包裝便捷,出門帶一包就完全解決了寶寶清潔問題”······口碑傳播下,新品迅速引爆天貓聚劃算。
值得注意的是,這款新升級的嬰兒超柔純棉柔巾,原價與舊款持平,10月17日——10月19日新品首發(fā)期間,在天貓聚劃算平臺限時全場6.5折,更有新品1元秒殺試用、滿額即贈、優(yōu)惠券滿減等多重優(yōu)惠。
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