電商線上流量日趨飽和，線下戰(zhàn)火又起。
10月中旬，蘇寧易購總裁侯恩龍在雙十一內(nèi)部動員會上，大舉敲響了純電商的喪鐘。侯恩龍表示，此次雙十一將不再是單純的電商購物節(jié)，蘇寧意欲打破雙線壁壘，通過場景互聯(lián)，打造全民盛典。
近日，蘇寧各地陸續(xù)舉行雙十一線下提前搶發(fā)布會，高調(diào)搶跑。據(jù)悉，10月26日至10月28日期間，蘇寧易購線下所有門店都將通過異業(yè)聯(lián)動、場景互動、SVIP專享體驗等方式全面讓利消費者。
僅熱水器品類，就在全國開放30000個免費清洗名額。凡熱水器使用未超過8年的消費者，均可至門店申請該項服務(wù)。
另一方面，在“30365”服務(wù)加持的同時，全國超9000家門店正式上線“價保30天，貴就賠”。即為，凡在10月18日0：00：00至11月12日23：59：59期間，購買并成功支付蘇寧線下門店電器類目實物商品的消費者，自商品購買發(fā)票之日起30天內(nèi)，如商品發(fā)生降價，可享受補差價。
據(jù)蘇寧內(nèi)部員工透露，此次保價政策整體對供應(yīng)鏈要求極嚴(yán)，就廚衛(wèi)單類目，A.O.史密斯、林內(nèi)、美的、海爾、萬和等一線品牌均已參與，“是真的放價。”。
事實上，早在10月18日至21日，蘇寧就已在縣鎮(zhèn)市場開啟第一波雙十一線下?lián)尰顒印ＬK寧數(shù)據(jù)顯示，10月18日，蘇寧廚衛(wèi)線下整體銷售同比增長89%。其中縣域常規(guī)店增長119%，零售云突破歷史單天峰值，直營店增長高達203%。
縣域市場作為零售的“薄弱”地帶，卻憑借消費升級需求與商品選擇欠缺間的矛盾，成為電商的必爭之地。從蘇寧目前的舉措來看，渠道下沉顯然已經(jīng)是此次雙十一的重頭戲。
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