突破邊界 多維觸發(fā)：阿里文娛智能營銷平臺品牌星河釋放營銷無限潛能

在信息嘈雜的富媒體時代，如何讓對的信息遇到對的人，成為所有行業(yè)都在重新思考的問題。對于營銷來說，在技術(shù)的賦能下，數(shù)據(jù)與信息的多維整合與高效觸達(dá)，將為營銷帶來新的增長機會。在2018金投賞國際創(chuàng)意節(jié)阿里文娛智能營銷平臺專場中，阿里文娛智能營銷平臺發(fā)布了全新產(chǎn)品體系——品牌星河，打破了大多數(shù)廣告主所面臨的營銷困局。

“品牌星河”是一款突破媒體營銷邊界，將數(shù)據(jù)、服務(wù)、場景進(jìn)行貫通的產(chǎn)品，貫穿了阿里集團(tuán)優(yōu)酷、UC、淘票票、高德、蝦米、淘寶、書旗、PP助手、飛豬等產(chǎn)品，將購物、視頻、音樂、小說、位置、旅游等多場景打通，并實現(xiàn)了基于消費數(shù)據(jù)、興趣數(shù)據(jù)、LBS數(shù)據(jù)、瀏覽數(shù)據(jù)、搜索數(shù)據(jù)、下載數(shù)據(jù)、觀影數(shù)據(jù)等底層數(shù)據(jù)的即時追蹤與解析，最終將品牌與消費者置于完整的廣告生態(tài)布局中，進(jìn)而幫助廣告主實現(xiàn)擴(kuò)邊界、擴(kuò)觸發(fā)、整場景、保效果的整合服務(wù)。

“品牌星河”進(jìn)一步完善了品傳效矩陣的廣告生態(tài)布局，基于不同品牌的不同營銷訴求，“品牌星河”主要分為四款產(chǎn)品：恒星、繁星、雙子星、彗星。

恒星：品牌信息置頂 打造沉浸式體驗

恒星產(chǎn)品可以將頻道頁品牌信息置頂，在最顯眼的位置吸引用戶關(guān)注，并通過沉浸式視頻體驗對品牌信息進(jìn)行展示。比如，用戶輸入一款手機的檢索品牌詞，結(jié)果頁將自動全屏播放品牌視頻內(nèi)容，在視頻播放完畢后，直接進(jìn)入品牌信息聚合頁。而在瀏覽的場景中，用戶在資訊頻道點擊品牌信息后，在品牌相關(guān)的類目頻道頁中，用戶將看到置頂?shù)钠放菩畔?，實現(xiàn)用戶興趣與品牌信息的無縫對接。

繁星：泛需求覆蓋 有效發(fā)掘潛在用戶

繁星產(chǎn)品解決的是泛需求覆蓋，針對用戶的泛需求搜索，部分行業(yè)廣告主具有非常明顯的服務(wù)優(yōu)勢，但卻無法獲取穩(wěn)定展現(xiàn)，繁星產(chǎn)品可以將用戶的需求與廣告主的訴求進(jìn)行精確匹配，有效發(fā)掘潛在用戶，為品牌帶來更大范圍的增長與曝光。

雙子星：搜索與信息流的即時貫通實現(xiàn)品牌信息深度擴(kuò)散

雙子星產(chǎn)品是打通了搜索引擎和推薦引擎的廣告產(chǎn)品，用戶在搜索相關(guān)產(chǎn)品后，進(jìn)入瀏覽頁，可以瀏覽到被前置的產(chǎn)品信息。反過來，如果用戶在資訊頁面瀏覽品牌相關(guān)新聞和內(nèi)容后，通過雙子星的廣告推薦，會將廣告信息推薦至用戶搜索頁面的第一位置。通過搜索詞預(yù)置和搜索引導(dǎo)的方式，用戶能夠多次瀏覽到產(chǎn)品的沉浸式的廣告。同時當(dāng)用戶瀏覽新的頁面后，通過雙子星產(chǎn)品，可以將該產(chǎn)品的第二次營銷，包括內(nèi)容和廣告的展現(xiàn)，推送至用戶視覺焦點位置，實現(xiàn)品牌信息的深度擴(kuò)散。

彗星：跨平臺互通 實現(xiàn)營銷立體化

彗星產(chǎn)品是突破邊界，打破用戶、媒體等局限性的一款廣告產(chǎn)品，將阿里集團(tuán)服務(wù)能力模塊化，自由適配商業(yè)場景，以場景化的營銷模式刺激并滿足更多用戶的消費需求。它擁有打通電商、阿里文娛內(nèi)容、視頻和音頻的能力，打通位置信息的能力、以及釘釘帶來的運營和管理的能力等等。通過彗星產(chǎn)品，品牌信息可以一觸即發(fā)，快速推送至多維度、高分散的目標(biāo)用戶。

阿里文娛智能營銷平臺全新產(chǎn)品體系“品牌星河”能夠真正的突破媒體營銷邊界，將數(shù)據(jù)、服務(wù)、場景進(jìn)行貫通，幫助廣告主的信息實現(xiàn)沉浸式展示、即時貫通、深度擴(kuò)散、自由適配商業(yè)場景等等，通過品牌星河的全鏈路整合，阿里文娛智能營銷平臺將不斷完善以流量營銷、智能營銷、全域營銷為核心的品傳效矩陣的廣告生態(tài)布局，為用戶帶來極優(yōu)的廣告體驗，同時也為營銷創(chuàng)造新的增長。

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