“土味”直播走紅網(wǎng)絡(luò)，KK直播助陣“美麗農(nóng)村”發(fā)展

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，直播、短視頻等新的傳播方式也“飛入尋常百姓家”，越來越多的鄉(xiāng)村正在通過“直播+”等新形式，打破信息壁壘，與外部世界建立連接。這其中涌現(xiàn)了一大批“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，如研究竹鼠百種吃法的華農(nóng)兄弟、“遠(yuǎn)離城市喧囂”的田園系美食博主李子柒、推廣戲曲文化的鄉(xiāng)村文化禮堂、展現(xiàn)鄉(xiāng)村美景的《美麗鄉(xiāng)村》系列……

相比其他內(nèi)容，這些走紅的鄉(xiāng)村直播內(nèi)容，沒有經(jīng)典的構(gòu)圖、沒有精致的妝容、沒有刻意的臺詞，更多是散發(fā)一股接地氣的“土氣”。但就是這種充滿“土味”的視頻，原汁原味地展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的真實(shí)圖景，讓很多城市的觀眾倍感新奇，也對鄉(xiāng)村生活充滿了向往。借助網(wǎng)絡(luò)直播的鏡頭，廣大鄉(xiāng)村也得以被更深入地挖掘與展示。

是什么原因讓這些“土味”直播廣受歡迎?浙江傳媒學(xué)院戲劇影視研究院常務(wù)副院長袁靖華認(rèn)為，隨著我國的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)不斷深入推進(jìn)，在城市人的心目中，鄉(xiāng)村不再是落后的代名詞了，而是“原生態(tài)、純天然”的代名詞。來自鄉(xiāng)村的短視頻、直播等等，能夠更直觀、更形象、更便捷、更加省時省力地讓人們看到這些“純天然、原生態(tài)”的鄉(xiāng)村，這就可以大大吸引人們的注意力。

KK直播市場營銷中心負(fù)責(zé)人祝凱宇則認(rèn)為，隨著智能手機(jī)的普及、鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)的建全以及直播技術(shù)的完善，直播正逐漸向三四線城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)下沉發(fā)展，文化的傳播也在向扁平化發(fā)展。隨著鄉(xiāng)村直播的發(fā)展，“土味”也不再是剛起步時大眾眼中庸俗、粗劣的代名詞，取而代之的是反映日常生活、田野風(fēng)光、勞作技能、鄉(xiāng)村文化等更加貼近鄉(xiāng)村真實(shí)生活場景的內(nèi)容。

據(jù)了解，KK直播不斷發(fā)力鄉(xiāng)村直播內(nèi)容。平臺的“直播+文化禮堂”，將鄉(xiāng)村文化禮堂的戲曲展演搬到網(wǎng)絡(luò)上，對折子戲等精品展演活動進(jìn)行全程直播;與人民網(wǎng)合作推出的《看美麗鄉(xiāng)村 慶改革開放》系列直播活動，通過直播平臺展示現(xiàn)代化美麗鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)文化、生態(tài)、村容村貌、農(nóng)民生活等發(fā)展?fàn)顩r。

“鄉(xiāng)村視頻的蓬勃發(fā)展，讓我們看到廣大鄉(xiāng)村地區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)力的解放，也看到直播+的更多可能性。”為此，祝凱宇介紹到，KK直播將不斷挖掘有創(chuàng)作力的，優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者，從技術(shù)和運(yùn)營層面帶動他們形成鄉(xiāng)村內(nèi)容生態(tài)，幫助這些真正有才華有夢想的鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年通過直播去表達(dá)自己，同時也改善經(jīng)濟(jì)收入。直播之外，KK平臺則會通過聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)，定期展開主播技能培訓(xùn)，為優(yōu)質(zhì)主播提供一個有效的發(fā)展上升通道，幫助這些鄉(xiāng)村主播能夠用更好的方式傳遞正能量。

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