布局“雙十一”:明月鏡片發(fā)布電商戰(zhàn)略打造新格局

2018年10月23日,中國杭州——我國鏡片行業(yè)領導品牌明月鏡片召開了主題為“升級線上發(fā)動機,享領導品牌紅利”的2018年度電商私享會。會上明月鏡片發(fā)布了電商戰(zhàn)略規(guī)劃,希望通過線上業(yè)務發(fā)力,啟動明月鏡片業(yè)務增長的另外一個“發(fā)動機”,打造品牌高地,并邀請資深電商運營專家及經(jīng)銷商在此話題下進行深度分享,共同實現(xiàn)品牌越做越大,互利共贏。

升級電商戰(zhàn)略,以品牌之力撬動線上變現(xiàn)

近年來,經(jīng)濟發(fā)展水平的提高和消費升級,持續(xù)推動電子商務蓬勃發(fā)展,不斷孕育和發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式。很多單純靠傳統(tǒng)線下模式獲得市場的傳統(tǒng)行業(yè)正在漸漸消失。對于鏡片行業(yè)而言,此前一直采用經(jīng)銷商模式,產(chǎn)品與消費者中間存在著多個環(huán)節(jié),鏡片無法快速直達消費者,用戶長期處于被動地位,品牌也不能及時獲得市場反饋。電商平臺的出現(xiàn)則打破了這種模式,明月鏡片作為我國鏡片行業(yè)領導品牌,為了在新的市場需求下力爭突破與創(chuàng)新,加速布局電商渠道,積極應對互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷變革,同步在線上線下多個渠道加大投入,擴大品牌影響力,在新形勢下思考如何贏得更多的年輕人與優(yōu)質(zhì)客戶群體。

明月鏡片副總裁曾哲先生表示,如今消費品競爭進入品牌時代,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,流量成本升高,而品牌本身就是一個IP,越來越多消費者正在向頭部品牌靠攏,對應的搜索關鍵詞自然也是如“明月鏡片”等這些品牌詞,通過品牌形象提升和品牌推廣,是實現(xiàn)降低流量成本的最佳方式。

在線下市場變革的今天,明月鏡片作為國產(chǎn)鏡片領軍品牌,深耕電商領域已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢。而憑借著強大的品牌號召力與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,明月鏡片也將為電商平臺引流帶來積極效應,建立良好的電商生態(tài)體系,打造行業(yè)新格局。

多管齊下,共享明月鏡片品牌紅利

明月鏡片深耕電商渠道,加碼線上布局,表明了其開拓線上業(yè)務的決心。在會上,明月鏡片品牌與市場中心總監(jiān)廖鵬先生解讀了電商品牌規(guī)劃,并宣布了明月鏡片未來在電商領域的定位、方向、發(fā)展規(guī)劃與市場支持。從而實現(xiàn)產(chǎn)品到推廣全面布局,保證產(chǎn)品、渠道、價格、推廣等營銷策略的統(tǒng)一性,為線上業(yè)務提供專門的管理保障,推進線上業(yè)務發(fā)展。

為了進一步提升品牌影響力,明月鏡片專門為線上業(yè)務進行一系列宣傳投放,在品牌高度和品牌深度推廣上雙管齊下,為電商進行導流。同時還將提供培訓、促銷等市場支持,涵蓋產(chǎn)品、銷售技巧、線上店鋪運營等一系列培訓,探索全網(wǎng)聯(lián)動促銷新模式,打造品牌專屬標簽,在線上共享明月鏡片品牌升級的紅利。

在本次電商發(fā)布會上,明月鏡片特邀資深電商運營專家,與大家分享了電商運營的模型。他認為,明月鏡片專注提升產(chǎn)品、加強品牌建設、加大品牌營銷投入,不僅是為線上帶來流量,為經(jīng)銷商提供支持,更是邁向成功的關鍵一步。而優(yōu)質(zhì)的渠道管理和服務保障,亦可為店鋪增加核心競爭力,與品牌實現(xiàn)共贏,從內(nèi)部競爭回歸到外部競爭,提高行業(yè)占有率。

據(jù)了解,為了促進電商發(fā)展,實現(xiàn)與經(jīng)銷商互利共贏,明月鏡片還將提供全面支持。在運營端,定期組織經(jīng)銷商集訓,涵蓋產(chǎn)品培訓、銷售培訓、運營技巧等主題;在推廣端,加大站內(nèi)資源布局和站外推廣投入,還將配合旺季和大促參與天合計劃,通過大規(guī)模精準投放,給經(jīng)銷商帶來有價值的流量。

聚焦1.71系列,明月鏡片呵護國人視覺健康

雙十一作為全民購物節(jié)日,是各品牌在電商發(fā)力的重要節(jié)點,雖然電商的發(fā)展改變了消費者的購買習慣,但是消費者對品質(zhì)的追求是不變的,用戶始終需要視覺清晰、佩戴舒適的鏡片。

明月鏡片自2002年以上海為起點進軍樹脂鏡片以來,一直以“用心呵護視覺健康”為己任,專注于為14億國人提供體驗更佳、品質(zhì)更放心的鏡片。依靠多年技術積累,明月鏡片推出了打破行業(yè)魔咒的1.71系列,兼顧高折射率和低色散,以更薄、更輕、更清晰、更耐用的高品質(zhì),獲得了消費者的一致認可,在渠道內(nèi)憑借著專利技術和原料自給,確保了產(chǎn)能充足,供貨不間斷。此次布局線上渠道,明月鏡片依然會聚焦1.71鏡片,線上線下齊發(fā)力,助力消費品質(zhì)升級。據(jù)獲悉,1.71系列現(xiàn)已在天貓全面上線,并在明月鏡片旗艦店已率先取得不俗銷量。

在雙十一到來之際,更精準的品牌營銷、技術驅(qū)動和全面的一站式服務,成為明月鏡片在線上市場競爭取得主動權的關鍵。明月鏡片定會以其獨特的優(yōu)勢撬開市場新空間,推動行業(yè)健康有序發(fā)展。

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