易車品牌煥新大事件：帶車易起回家

11月3日、4日，易車品牌煥新線下活動“帶車易起回家”在北京悠唐購物中心舉辦。本次活動瞄準(zhǔn)年輕用戶群體，用酷炫的集裝箱造型打造出一個易車快閃店。活動現(xiàn)場不僅設(shè)置了豐富有趣的互動游戲，還揭曉了兩項終極大獎得主，熱烈氣氛吸引了大批觀眾駐足參與。另外還有網(wǎng)絡(luò)紅人驚喜現(xiàn)身，與在場車友一同享受汽車轟趴。

線上線下聯(lián)動 玩出年輕態(tài)度

品牌想要真正實現(xiàn)年輕化，就要和年輕人玩在一起。本次“帶車易起回家”活動采取了線上線下聯(lián)動的方式，設(shè)計了多種互動玩法。

線上，用戶可以通過H5游戲，“任性”DIY自己的理想座駕，同時報名參與抽獎活動。微博大V天才小熊貓也用幽默的長圖文對活動進(jìn)行了預(yù)告，還在活動現(xiàn)場埋下“彩蛋”等待網(wǎng)友們前來認(rèn)領(lǐng)。

線下，在北京悠唐購物中心活動現(xiàn)場，用戶除了可以一睹作為終極大獎的2019款寶駿510和全新奧迪Q2L的風(fēng)采，還可以在互動投影區(qū)拍照打卡、與氣球達(dá)人進(jìn)行游戲、參與大屏幕互動賽車等多個有趣環(huán)節(jié)，贏得易車準(zhǔn)備的豐厚禮品。

活動現(xiàn)場從鯊魚造型的展臺布景、酷炫的集裝箱投影、炫目的快閃舞蹈表演到IP易小鯊的蠢萌現(xiàn)身，都體現(xiàn)了易車品牌年輕化、娛樂化的價值取向。

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網(wǎng)絡(luò)紅人到場助陣 見證大獎揭曉

11月3日、4日晚7點的大獎揭曉環(huán)節(jié)將活動現(xiàn)場氣氛推向最高潮。在主持人的宣布下，現(xiàn)場大屏幕直播抽取兩項終極大獎：2019款寶駿510半價購車資格、全新奧迪Q2L 5萬元現(xiàn)金購車補(bǔ)貼。

網(wǎng)絡(luò)紅人aki貓咪、Bigger研究所所長到場助陣，通過微博向百萬粉絲直播獎項揭曉的激動時刻，與現(xiàn)場觀眾、網(wǎng)友共同見證幸運(yùn)用戶的誕生。

據(jù)悉，此次抽獎活動一共吸引了近萬人報名參與，每一位報名用戶都可以通過關(guān)注易車APP上的實時信息，第一時間關(guān)注獲獎動態(tài)。

從產(chǎn)品到營銷 易車品牌全面煥新

為了抓住時代的核心消費(fèi)群，如今，年輕化是不少品牌要面對的問題。為期兩天的易車“帶車易起回家”活動，讓用戶在沉浸式體驗中，接觸到易車全新的品牌信息，傳遞出品牌年輕化、娛樂化的態(tài)度。

除了在營銷層面花樣翻新，易車更完成了一次產(chǎn)品層面的煥新升級。據(jù)了解，易車APP針對年輕的消費(fèi)習(xí)慣，在功能上增加了AR看車、VR選車、短視頻分享等功能，更加注重平臺的社交屬性，以吸引年輕用戶用易車分享自己的車生活，彰顯自我，主動發(fā)聲。

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