(圖片來源:全景視覺)
經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧前不久公布的百度財(cái)報(bào)中,特意提到了其在短視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)績:在過去的三個(gè)月里,百度旗下的好看視頻是國內(nèi)日活500萬以上的App中增速最快的App。
這份數(shù)據(jù)由第三方市場研究公司QuestMobile發(fā)布。與快手、抖音等已經(jīng)占據(jù)一定市場地位的短視頻平臺相比,百度做短視頻起步并不早,卻進(jìn)展飛快。11月1日下午,百度副總裁沈抖接受包括經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)在內(nèi)的記者采訪,解釋了百度做短視頻的邏輯以及之后的發(fā)展方向,他認(rèn)為,短視頻的賽道才剛剛開始,“走了不到十分之一”。
賽道剛剛開始
百度平臺上一直有活躍的短視頻內(nèi)容,但直到2017年,百度才推出獨(dú)立的短視頻平臺“好看視頻”,之后又繼續(xù)推出“全民小視頻”。
據(jù)好看視頻總經(jīng)理曹曉冬介紹,目前好看視頻用戶規(guī)模突破2億。記者了解到,百度對好看視頻做了大量推廣活動(dòng),用戶可以通過下載好看視頻、看短視頻、簽到、分享視頻等操作領(lǐng)取金幣,兌換現(xiàn)金。
大力推廣的背后是百度對于短視頻賽道的看好。沈抖提到,目前百度上每天短視頻活躍數(shù)已經(jīng)超越了1.1億,短視頻播放量超過30億,即使在百度主打的搜索領(lǐng)域,現(xiàn)在20%的搜索結(jié)果都是非常高質(zhì)量的視頻結(jié)果。這意味著,百度在短視頻領(lǐng)域還有大量可以發(fā)掘的價(jià)值。
沈抖認(rèn)為,好看視頻成長速度快的一個(gè)根本的原因就是這款產(chǎn)品對技術(shù)的依賴非常強(qiáng)。他認(rèn)為,好看視頻主打短視頻,這與十幾秒的小視頻還是有本質(zhì)區(qū)別,從而更需要依賴技術(shù),“短視頻有一個(gè)完整故事和情節(jié),它要理解文章或者視頻的內(nèi)容,推薦給相關(guān)的用戶,”這種推薦,由百度目前處于國內(nèi)領(lǐng)先人工智能技術(shù)支撐。
好看視頻的成長邏輯與百度APP產(chǎn)品相似,后者作為一款信息流產(chǎn)品,同樣在今日頭條等已經(jīng)幾乎占據(jù)半壁江山后面世,但同樣進(jìn)展飛速,并且按照百度創(chuàng)始人李彥宏的說法,信息流已經(jīng)成為了百度營收增速的一大亮點(diǎn)。
復(fù)制信息流模式
前不久百度公布財(cái)報(bào)時(shí),百度CFO余正鈞透露,百度正致力于將信息流業(yè)務(wù)模式復(fù)制到其他產(chǎn)品上,比如百度的短視頻產(chǎn)品好看視頻。
余正鈞在財(cái)報(bào)電話會上談到,百度第二季度信息流廣告加AI業(yè)務(wù)的營收占比低于20%,而第三季度兩者的營收貢獻(xiàn)加起來已經(jīng)超過20%。
對百度信息流業(yè)務(wù)模式的復(fù)制,也意味著好看視頻商業(yè)化路徑的方向。據(jù)記者了解,近期短視頻平臺快手、抖音都已經(jīng)公布了新的商業(yè)化計(jì)劃。10月30日,快手正式發(fā)布營銷平臺。同一天,抖音也召開了“藍(lán)V生態(tài)大會”,二者同時(shí)加速商業(yè)化。
從快手與抖音公布的商業(yè)化計(jì)劃來看,二者主要還是通過廣告變現(xiàn),這也是百度所擅長的領(lǐng)域。據(jù)了解,百度信息流業(yè)務(wù)增長就是源于人工智能推動(dòng)算法升級,進(jìn)而更恰當(dāng)?shù)慕o用戶推薦更合適的內(nèi)容和廣告。
之前百度信息流業(yè)務(wù)模式已經(jīng)獲得驗(yàn)證,沈抖告訴記者,百度會把這些能力推廣到新的APP上,“沿著這些思路我相信在將來百度可能還會推出更多的APP,然后follow相同的模式,使得這些APP快速成長起來。”
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