雙十一期間,蘇寧易購開啟了超級CP活動,讓眾多品牌聯(lián)手,為廣大粉絲奉上巨額福利。11月6日,當(dāng)Rio的微醺遇上美的生活,當(dāng)飲料遇上電器,這兩個品牌通過有趣的內(nèi)容,豐富的產(chǎn)品聯(lián)動,為消費者帶來一場充滿趣味的視覺小品。
11月6日,一組有關(guān)超級CP的海報出現(xiàn)在全國一線城市的公交站臺,海報設(shè)計簡單明了,用一雙相牽的手作為題眼,展現(xiàn)雙方聯(lián)合的寓意。比如“第一次醉倒在廚房”的方太和洋河,“奶一口,加個油”的榮耀和君樂寶,“兄弟,洗盡鉛華就是U”的海爾和聯(lián)合利華,“美的生活,就是微醺自在”的美的和Rio。蘇寧通過這種吸睛的方式,為超級CP做了一次線下宣傳。
品牌聯(lián)合,推進(jìn)消費升級
這些年來,消費者對場景消費需求越來越高,買貨不再是簡單的買與賣,而是要注重消費體驗,要在商品本身之外為消費者創(chuàng)造更多的價值。
蘇寧推出超級CP的目的就在于此,探索一種“組合式”消費體驗,通過將兩個大牌有機結(jié)合的方式,形成“余額效應(yīng)”,產(chǎn)生意想不到的消費價值。比如美的和Rio,一個是做家電的,一個是做飲料的,看似風(fēng)馬牛不相及的事情,但一句廣告詞就道破了幕后玄機:美的生活,就是微醺自在。這句話傳達(dá)出一種愜意的生活狀態(tài):在繁忙的工作后回到自己溫馨的小窩,用著美的智能家居,喝著Rio,輕輕松松,放松自我,是多么愜意的一件事。超級CP帶給消費者更多的就是這種愜意的生活理念。
從這個角度上來說,超級CP是消費升級、場景營銷的一次大膽嘗試。
11月8日:超級CP盛典
從11月2日-11月7日,連續(xù)六天,蘇寧將推出6組超級CP,共計12大品牌(方太、洋河、榮耀、君樂寶、海爾、聯(lián)合利華、VIVO、寶潔、美的、Rio、惠普、幫寶適)。11月8日,蘇寧會根據(jù)超級CP的受歡迎程度,在站內(nèi)為超級CP發(fā)布“超級榜單”和“超級大牌”等特色玩法。超級榜單是指為在前6天超級CP活動中挑選出最受消費者歡迎的單品和組套;超級大牌是指根據(jù)各大品牌的綜合表現(xiàn)對單品進(jìn)行排位,優(yōu)者上移。
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