短視頻行業(yè)陷入百團(tuán)大戰(zhàn)，身為上游供應(yīng)商的趣編網(wǎng)將何去何從

說(shuō)起短視頻，大家腦海里的第一個(gè)浮現(xiàn)的應(yīng)用是什么?

秒拍、梨視頻、頭條、抖音、快手、火山、美拍、騰訊微視......想必每個(gè)人的答案都不盡相同。而要說(shuō)目前最活躍的短視頻應(yīng)用，那答案是確定的。據(jù)易觀千帆發(fā)布的《2018年5月短視頻平臺(tái)類(lèi)APP》報(bào)告顯示，快手、抖音、火山三個(gè)APP的月活用戶(hù)總數(shù)超過(guò)了5億人，西瓜視頻依托今日頭條平臺(tái)緊追其后。四大過(guò)億級(jí)用戶(hù)的應(yīng)用已經(jīng)占據(jù)了短視頻的大半江山。

然而就是這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的短視頻領(lǐng)域，仍然有入局者不斷加入。

近日，新浪微博推出“愛(ài)動(dòng)小視頻”，一下科技推出“波波視頻”，陌陌推出“誰(shuí)說(shuō)”......新短視頻APP如雨后春筍般涌現(xiàn)，而且大都來(lái)頭不小。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前短視頻app應(yīng)用就有130個(gè)左右，可以堪稱(chēng)短視頻領(lǐng)域的“百團(tuán)大戰(zhàn)”了。而背后的角逐其實(shí)只有三大派系——秒拍+微博、騰訊系、頭條系。三者之中，秒拍與微博繼續(xù)加深合作，同時(shí)和酷燃形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，三者拱衛(wèi)“社交+短視頻”的模式，形成完整通路。重整后的秒拍，以?xún)?nèi)容PGC+微博內(nèi)容池+海量明星的優(yōu)勢(shì)重新劃分勢(shì)力格局，在新浪微博的平臺(tái)上的發(fā)揮可以說(shuō)非常強(qiáng)勁。

頭條系旗下的抖音和西瓜視頻，是頭條系的明星短視頻應(yīng)用。但作為主打的抖音在一陣的高調(diào)攻勢(shì)之后，增長(zhǎng)似乎也遇到了瓶頸，抖音能否持續(xù)這么猛烈的攻勢(shì)有待觀察。2016年，今日頭條又獨(dú)立孵化UGC短視頻平臺(tái)火山小視頻，可以說(shuō)又給自己陣營(yíng)增加了一大助力。

騰訊不停推出短視頻產(chǎn)品，曾經(jīng)在第一次短視頻你大戰(zhàn)中戰(zhàn)略性放棄的騰訊微視又再度拾起，內(nèi)部和企鵝號(hào)等短視頻平臺(tái)賽馬，對(duì)外和今日頭條對(duì)抗。早早進(jìn)入短視頻領(lǐng)域的騰訊，卻拖到第三輪的較量中才開(kāi)始準(zhǔn)備發(fā)力，希望不會(huì)為時(shí)過(guò)晚。

而之所以這三大派系能夠突圍競(jìng)爭(zhēng)最后的冠軍，趣編視頻認(rèn)為都離不開(kāi)三大力量——資本、內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)。

一下科技旗下的秒拍在2016年11月完成了1.2億美元的E輪融資，投資方包括新浪微博等至少9家投資機(jī)構(gòu)?？梢哉f(shuō)以目前秒拍的發(fā)展勢(shì)態(tài)是不缺投資方的。據(jù)悉，此輪融資后，一下科技估值已達(dá)30億美元。此外，秒拍依托新浪微博這個(gè)很靠得住的平臺(tái)，大流量的病毒式營(yíng)銷(xiāo)傳播，娛樂(lè)等具有高關(guān)注度的內(nèi)容供應(yīng)，只要沒(méi)有強(qiáng)勁對(duì)手突圍新浪微博的領(lǐng)地，秒拍還是有很強(qiáng)的生命力的。

而今日頭條旗下的抖音和西瓜視頻中，抖音更注重內(nèi)容，西瓜視頻則對(duì)平臺(tái)更有依賴(lài)性。2016年9月20日，今日頭條宣布投資10億元用以補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作。后獨(dú)立孵化UGC短視頻平臺(tái)火山小視頻，也在努力創(chuàng)造產(chǎn)品的多樣性，爭(zhēng)取占領(lǐng)更多的市場(chǎng)空間。

至于說(shuō)騰訊微視等騰訊系短視頻產(chǎn)品，資本上不愁，但是由于開(kāi)戰(zhàn)較晚，能不餓能在短視頻大戰(zhàn)白熱化階段打出自己的江山，趣編網(wǎng)會(huì)拭目以待。

短視頻因?yàn)槠渌栏接谖陌?、影像、聲音等綜合表現(xiàn)形式，創(chuàng)意在視頻中有很大的發(fā)揮空間。以前企業(yè)做品牌宣傳，找有名的4A廣告公司，通過(guò)創(chuàng)意執(zhí)行的供應(yīng)商來(lái)做內(nèi)容，然后代理公司選取合適的媒介投放。在這個(gè)鏈條里，每一步都環(huán)環(huán)相扣，有著對(duì)應(yīng)的機(jī)構(gòu)或公司，也有著每個(gè)環(huán)節(jié)需要的固定周期，這一流程已經(jīng)延續(xù)了幾十年的時(shí)間;而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著媒介形式的發(fā)展，2018年，短視頻的大爆發(fā)，也正繼續(xù)加快推動(dòng)著這個(gè)趨勢(shì)。

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趣編網(wǎng)抓住這個(gè)大時(shí)代的機(jī)遇，開(kāi)始轉(zhuǎn)型制作微視頻，用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)+廣告公司的模式，以眾包的方式集成，匯集，制作和發(fā)布微視頻，獲取曝光率，同時(shí)利用深度開(kāi)發(fā)原有的客戶(hù)資源和拓展新的客戶(hù)資源。

為了更好的服務(wù)于視頻產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，趣編搭建了集文案創(chuàng)意，視頻制作、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)推廣為一體的數(shù)字化平臺(tái)，快速為視頻需求方提供高質(zhì)量視頻內(nèi)容，并配以智能化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)為客戶(hù)高效對(duì)接各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體。

趣編網(wǎng)建立了一套標(biāo)準(zhǔn)化的視頻制作流程。按照相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和手段，視頻創(chuàng)作都能在可控制的單元和模塊，而且趣編網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)每個(gè)模塊之間信息溝通的準(zhǔn)確通暢，這樣就縮短了信息溝通的時(shí)間成本，拍攝制作周期也縮短了，同時(shí)降低了人力等可變成本，如此便提升了生產(chǎn)效率，讓企業(yè)能夠花最少的錢(qián)，拍出最好、最滿(mǎn)意的視頻。

“視頻創(chuàng)作+營(yíng)銷(xiāo)”會(huì)成為視頻營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞并且將得到不斷深化。它的明顯優(yōu)勢(shì)在于，可以有針對(duì)性地發(fā)揮不同在創(chuàng)意、制作、分發(fā)這些營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，找到企業(yè)最合適的做最合適的事情，效率更高，對(duì)于品牌傳播而言，效果也會(huì)更好。

未來(lái)趣編將依托于互聯(lián)網(wǎng)，逐步向視頻制作、IP孵化和精準(zhǔn)化視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展，著力于打造制作加推廣一體化，涵蓋影視、游戲、視頻營(yíng)銷(xiāo)等全產(chǎn)業(yè)鏈的視頻創(chuàng)作&營(yíng)銷(xiāo)一站式定制服務(wù)平臺(tái)。

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