818發(fā)燒購物節(jié)時,蘇寧拼購首倡正品拼購概念,并提出了“正品拼購上蘇寧”的口號。當(dāng)時,蘇寧聯(lián)合海爾、方太、伊利、飛利浦、青島啤酒、天津狗不理、百草味、三只松鼠、MEDI HEAL、創(chuàng)維、海信、康佳、藍(lán)月亮、清風(fēng)、帥康、櫻花、澳柯瑪、德意、老板等數(shù)十家品牌攜手創(chuàng)立正品聯(lián)盟,用低價+正品的市場策略迅速在拼購市場中打出了自己的聲勢,取得了3天1000萬單的成績。
正品聯(lián)盟“擴(kuò)軍備戰(zhàn)”
短短三個月后的雙十一,11月8日,蘇寧拼購重磅推出超級拼購日,除了8塊8包郵的奧克斯IH電飯煲3L、松橋暖風(fēng)機(jī)、太太樂自動旋轉(zhuǎn)拖把和9塊9的收納博士真空收納袋等“剁手”爆款外,由蘇寧拼購發(fā)起的正品聯(lián)盟第三次擴(kuò)軍,迎來了:金龍魚、岡本、杰士邦、好奇、光明、達(dá)利園、君樂寶、威龍、3M、洛娃、豆本豆等品牌的加盟。
正品聯(lián)盟透露出一個重要信號:拼購中單純拼價格的手法已經(jīng)沒有意義,在價格之外,應(yīng)更注重品質(zhì)和服務(wù)。如果賣給消費(fèi)者的手機(jī)只能用一周,就算只賣50元,也毫無意義,因為每件商品都要遵守價格規(guī)律和實用屬性,價格規(guī)律可以通過各種手段降下來,但實用屬性才是商品最有價值的地方,失去了實用性的商品就是被丟棄的垃圾。
1108超級拼購日
這里還要重點推薦一下11月8日的超級拼購日。超級拼購日是今年蘇寧雙十一的重點活動,主打“8塊8包郵”“一元秒殺”“5億紅包”等活動。
進(jìn)入9月份后,蘇寧拼購就開啟了飛人模式,馬不停蹄飛往全國各地洽談生鮮項目。一連串的“上山入海”動作,都為備戰(zhàn)即將到來的1108超級拼購日。據(jù)悉,11月8日的超級拼購日將以生鮮作為賣點之一,把從產(chǎn)地直采而來的新鮮水果以極為優(yōu)惠的拼購價直接送到消費(fèi)者家中。
11月8日,來蘇寧拼購,買的就是正品,買的就是服務(wù),買的就是低價。
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