聚合移動攜手騰訊廣告聯(lián)盟背后的化學(xué)反應(yīng)

騰訊社交廣告又聯(lián)手國內(nèi)領(lǐng)先的第三方服務(wù)商聚合移動，通過全新打造的聚合移動平臺以“工具+營銷”的策略掘金千億移動廣告市場，為商戶提供包括在微信朋友圈、微信公眾賬號和QQ、QQ空間的廣告投放服務(wù)。

一個是BAT巨頭，一個是從微信第三方開發(fā)業(yè)務(wù)起家、集移動電商平臺、移動廣告營銷等為一體的多元化移動互聯(lián)網(wǎng)公司，聚合與騰訊攜手后對企業(yè)的新媒體移動營銷來說將產(chǎn)生一場化學(xué)反應(yīng)。

為什么是化學(xué)反應(yīng)?把氫氣和氧氣混在一起，它們還是兩種氣體，但是一旦它們產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)，就能變成水，這就是本質(zhì)的變化。那么，在微信營銷上，聚合與騰訊攜手推出的聚合移動平臺促使技術(shù)與社交營銷結(jié)合會產(chǎn)生什么樣的奇效呢?

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛躍性發(fā)展，尤其是近來智能手機(jī)的普及和移動社交網(wǎng)絡(luò)的興起使得一些新的營銷場景的設(shè)計(jì)和使用成為可能，微信的出現(xiàn)和迅猛的發(fā)展速度，讓營銷公司、廠商、機(jī)構(gòu)、個人等都盯住了這塊蛋糕，在微博營銷上落后的商家則更不希望在微信大路上失守，但使用哪一種方式更適合自己，就需要不斷的嘗試和創(chuàng)新。2015年1月，微信朋友圈廣告的悄悄登場讓人眼前一亮，從最初的寶馬、vivo手機(jī)、萬科、可口可樂、肯德基，這些刷爆朋友圈、眾人點(diǎn)贊的廣告逐漸覆蓋到快消、金融、電商、母嬰等多個行業(yè)。根據(jù)騰訊發(fā)布2015年三季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告收入49.38億元，同比增長102%，其中超過65%來自移動端，業(yè)內(nèi)預(yù)估，朋友圈廣告未來或?qū)⒊蔀轵v訊收入的重要組成部分。

從騰訊角度來看，朋友圈廣告本身潛力巨大，其廣告業(yè)務(wù)在不斷豐富迭代、不再是新生事物之后，廣告主對朋友圈廣告投放從試水階段，開始更關(guān)注廣告的實(shí)際轉(zhuǎn)化率。

根據(jù)聚合公布的信息顯示，此次聚合與騰訊社交廣告合作的聚合移動平臺是聚合新上線的移動社交廣告一站式投放平臺，該平臺依托聚合的微信營銷體系，采取“工具+營銷”的策略，把市場和用戶需求與聚合產(chǎn)品體系進(jìn)行結(jié)合，幫助商戶完成從引流到留存的需求。

在業(yè)內(nèi)人士看來，與普通的朋友圈廣告代理相比較，此次聚合與騰訊移動社交廣告合作的最大亮點(diǎn)就是在于打出了“工具+營銷”的移動營銷組合拳，一條小清新的朋友圈廣告配合聚合強(qiáng)大移動營銷工具的技術(shù)補(bǔ)位，這好比是“文藝女+IT男”的完美組合，成功的Get到了理想與現(xiàn)實(shí)之間的平衡點(diǎn)。比如在朋友圈看到一條韓國歐巴代言的汽車廣告，菇?jīng)鰝儠闅W巴集體點(diǎn)贊，產(chǎn)生話題疊加效應(yīng)，而朋友圈的男性們則更渴望知道這款車有什么性能和價格等，點(diǎn)入廣告的鏈接跳轉(zhuǎn)至汽車品牌的微商城，用移動互聯(lián)網(wǎng)營銷工具結(jié)合移動社交平臺來促進(jìn)傳播和交易就能實(shí)現(xiàn)自動化的社交傳播裂變，這就是聚合移動平臺產(chǎn)生的化學(xué)作用。

眾所周知，騰訊的優(yōu)勢在于通過QQ和微信擁有海量的用戶，騰訊也一直想用社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)帶動消費(fèi)數(shù)據(jù)的積累，完成對阿里的彎道超車。在電商領(lǐng)域，騰訊與行業(yè)伙伴開放合作，讓擅長的人干他最擅長的活兒，這就是所謂業(yè)術(shù)有專攻，放手讓聚合這樣的第三方開發(fā)公司幫助企業(yè)搭建微信商城。而在微信公眾號上搭建企業(yè)微商城的好處是幾乎沒有開店成本，利用聚合提供的微信第三方開發(fā)軟件——旺鋪和萌店，企業(yè)或個人就能立刻擁有一間自己的微商城。在微商城開通后，如果有一個環(huán)節(jié)能夠打透微信的強(qiáng)關(guān)系屬性，讓億萬粉絲為你轉(zhuǎn)起來，引流微信生態(tài)圈6.5億活躍用戶帶來的巨大流量紅利，那么它的流量將大大超過天貓京東，而這個重要的環(huán)節(jié)就是朋友圈廣告的引流。

打個比方說，某個手機(jī)品牌想發(fā)布一款新品，只要在微信的服務(wù)號上通過聚合旺鋪開通自己微商城，上架這款手機(jī)，然后在朋友圈針對指定城市和指定的消費(fèi)人群投放一條廣告，就可輕松為微商城在線上售賣新品手機(jī)導(dǎo)入海量消費(fèi)者，還節(jié)省了在站外大規(guī)模付費(fèi)推廣的費(fèi)用，而從微信上引流的粉絲還能轉(zhuǎn)化為自己公眾號的粉絲，這種廣告的實(shí)際轉(zhuǎn)化率是立竿見影的。

據(jù)悉，聚合計(jì)劃在聚合移動平臺上了向旗下1000余家代理商開放代理資質(zhì)權(quán)限，除了為包括160萬聚合商戶提供移動社交廣告投放服務(wù)外，還將提供包括行業(yè)營銷解決方案、廣告優(yōu)化、素材制作、賬號優(yōu)化和數(shù)據(jù)分析等在內(nèi)的增值服務(wù)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

社交營銷的未來是要與用戶談一場戀愛長跑，它的發(fā)展趨勢是用來維護(hù)和增進(jìn)與用戶的長期交流和情感，借助騰訊社交廣告和聚合的大數(shù)據(jù)分析，聚合移動平臺將匹配精準(zhǔn)的用戶群體與企業(yè)對接，也就意味著企業(yè)的新品推廣會有更精準(zhǔn)的用戶推送，這就是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來營銷變革的必然結(jié)果，也是傳統(tǒng)營銷無法比擬的。

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