15萬(wàn)篇好貨推薦，3.8億購(gòu)買成交，UC天貓雙11釋放內(nèi)容生態(tài)商業(yè)能量

2分鐘破百億，1小時(shí)47分破千億，24小時(shí)成交鎖定2135億，物流訂單突破10億……2018天貓雙11重新定義消費(fèi)與商業(yè)的新高度。阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體生態(tài)共振下，UC以內(nèi)容生態(tài)延伸消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，將超級(jí)用戶平臺(tái)的商業(yè)化能量展現(xiàn)的淋漓盡致。

通過(guò)能量、紅包、抽獎(jiǎng)、游戲的豐厚福利和新穎玩法，UC持續(xù)推升用戶的雙11熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5700多萬(wàn)用戶來(lái)UC參與天貓雙11集能量活動(dòng)，15.4萬(wàn)篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦超值好貨，直通天貓雙11購(gòu)物狂歡節(jié)主場(chǎng)。

此次天貓雙11，UC商品導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容消費(fèi)總量達(dá)到2.59億，購(gòu)物內(nèi)容搜索總量超過(guò)2億，總計(jì)曝光量達(dá)到200億。同時(shí)UC通過(guò)內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)和權(quán)益轉(zhuǎn)化，推動(dòng)用戶種草進(jìn)店7400多萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)了3.8億成交。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)認(rèn)知升級(jí)到消費(fèi)升級(jí)，創(chuàng)新玩法吸引廣泛人群參與狂歡。在阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的雙11，UC利用用戶、內(nèi)容的深度廣度優(yōu)勢(shì)，升級(jí)用戶服務(wù)、創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)、擴(kuò)展商業(yè)邊界，以一次聯(lián)動(dòng)用戶、創(chuàng)作者、商業(yè)伙伴的生態(tài)大協(xié)同，演繹了內(nèi)容與商業(yè)融合的全新價(jià)值。

共振阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體，5700萬(wàn)用戶刷爆能量

2018年是天貓雙11十周年，24小時(shí)2135億的創(chuàng)紀(jì)錄成交額，展現(xiàn)出中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的活力和商業(yè)變革的強(qiáng)勁動(dòng)力，也昭示著阿里巴巴以堅(jiān)實(shí)的技術(shù)能力，推動(dòng)中國(guó)數(shù)字化商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施達(dá)到全新高度。

阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體在天貓雙11大集結(jié)，也成為了各大業(yè)務(wù)在用戶服務(wù)和商業(yè)能力上的一次大閱兵。面對(duì)來(lái)自全球的18萬(wàn)個(gè)品牌商家與遍布線下各城市的20萬(wàn)家新零售門店，UC與天貓深度協(xié)同，搭建起6億用戶享受福利、快樂(lè)購(gòu)物的橋梁。

最受關(guān)注的“雙11合伙人，狂歡集能量”活動(dòng)中，用戶上UC集滿天貓雙11能量就有機(jī)會(huì)清空購(gòu)物車，到天貓兌換瓜分10億紅包，在UC端內(nèi)完成指定任務(wù)，可以輕松領(lǐng)取能量值，還有紅包雨和福利卡抽大獎(jiǎng)。

到活動(dòng)截止，共有5747萬(wàn)UC用戶參與了收集天貓雙11能量值的活動(dòng)，在各大業(yè)務(wù)板塊中名列前茅。數(shù)十億的能量值轉(zhuǎn)換為天貓紅包，讓用戶更爽更優(yōu)惠的參與到剁手買買買中，成為了天貓雙11成交額開(kāi)創(chuàng)紀(jì)錄的生力軍。

“大家好!我是UC能量女神吳謹(jǐn)言，代表UC為大家準(zhǔn)備了價(jià)值數(shù)萬(wàn)元的購(gòu)物大獎(jiǎng)。” 11月10日晚巨星云集的天貓雙11狂歡夜，“魏姐”吳謹(jǐn)言驚艷登臺(tái)獻(xiàn)唱，官宣UC福利，成為了2018貓晚的經(jīng)典一幕。

海外市場(chǎng)，結(jié)合印度“春節(jié)”排燈節(jié)(Diwali)，UC國(guó)際在雙11上線“種草”頻道，聯(lián)手Paytm開(kāi)創(chuàng)印度的內(nèi)容電商玩法。過(guò)去20天，2000萬(wàn)印度用戶參與UC雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，幸運(yùn)用戶分享價(jià)值1200萬(wàn)的現(xiàn)金、禮物和購(gòu)物券，購(gòu)物券可直接在Paytm商城下單使用。

福利玩法拉動(dòng)千萬(wàn)用戶，開(kāi)掛大獎(jiǎng)助力新零售

因?yàn)橄嘈?，所以看?jiàn)!單日成交2135億的2018天貓雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，全天物流訂單量10.42億單，18萬(wàn)個(gè)品牌參與，全天有237個(gè)品牌成交額破億，指紋和刷臉?lè)绞酵瓿傻闹Ц墩急冗_(dá)到60.3%，全國(guó)逾20萬(wàn)新零售門店和100個(gè)重點(diǎn)商圈全面點(diǎn)燃。

一項(xiàng)項(xiàng)震撼人心的紀(jì)錄背后，是輻射全球從各個(gè)平臺(tái)、終端和場(chǎng)景涌入的狂歡人群，他們?yōu)槌岛梦锒鴣?lái)，也為目不暇接的互聯(lián)網(wǎng)樂(lè)享體驗(yàn)而來(lái)，不分男女長(zhǎng)幼，聚集在天貓雙11這個(gè)代表快樂(lè)與活力的能量場(chǎng)中。

作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)平臺(tái)，UC為6億用戶奉上豐富多彩的花式福利和魔性游戲。翻倍紅包讓用戶每日簽到就可以領(lǐng)紅包，積攢能量值和邀請(qǐng)好友還能獲得紅包翻倍機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，UC在天貓雙11共有535萬(wàn)用戶獲得了紅包嗨翻倍的獎(jiǎng)勵(lì)。

答題吃雞和語(yǔ)音紅包兩大魔性游戲，答題吃雞大逃殺的在線答題競(jìng)賽，引來(lái)328萬(wàn)人持續(xù)參與大戰(zhàn)，與UC能量女神吳謹(jǐn)言PK“言值”的語(yǔ)音紅包，讓174萬(wàn)人不舍晝夜的戲精上身表演對(duì)白。

“快樂(lè)抽，贏大獎(jiǎng)”的最高潮來(lái)自開(kāi)掛大獎(jiǎng)，親臨貓晚現(xiàn)場(chǎng)為愛(ài)豆打Call，并在上海享受飛豬、盒馬、餓了么的吃喝玩樂(lè)游，讓多名用戶與創(chuàng)作者成為“歐氣錦鯉”。聯(lián)動(dòng)阿里生態(tài)內(nèi)線上線下平臺(tái)，UC的幸運(yùn)兒深入到天貓雙11營(yíng)造的消費(fèi)升級(jí)場(chǎng)景，體驗(yàn)本地生活服務(wù)的雙11狂歡新姿勢(shì)，用創(chuàng)作去發(fā)現(xiàn)和傳遞新零售的美好。

15萬(wàn)篇內(nèi)容推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，引爆內(nèi)容商業(yè)化能量

消費(fèi)升級(jí)來(lái)源于用戶對(duì)美好生活的追求，而塑造用戶的認(rèn)知，讓更多人了解什么是的好商品、好服務(wù)和好體驗(yàn)，這是信息流資訊平臺(tái)的能力與優(yōu)勢(shì)。

UC在信息流雙11頻道打造內(nèi)容與電商融合的“更低價(jià)，買好貨"捷徑。看種草攻略內(nèi)容，輸“密令”拿紅包;與angelababy、易烊千璽、林心如等明星一起創(chuàng)建購(gòu)物心愿單，種草好友拿折扣;“UC羊毛社”明星導(dǎo)購(gòu)，特賣頻道等，用戶在UC分分鐘直達(dá)天貓購(gòu)物主場(chǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，6800多位各個(gè)品類的內(nèi)容創(chuàng)作者參與UC雙11種草帶貨大軍，圍繞好看好玩、品質(zhì)好物、超值折扣進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，并享受UC提供的電商權(quán)益和獎(jiǎng)金扶持，以及返傭和流量?jī)A斜。UC還上線輕店鋪功能，定向邀請(qǐng)創(chuàng)作者極速開(kāi)店，解鎖賣貨技能，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者量身打造商業(yè)變現(xiàn)新玩法。

天貓雙11期間，UC內(nèi)容平臺(tái)總計(jì)為用戶生產(chǎn)15.4萬(wàn)篇優(yōu)質(zhì)推薦內(nèi)容，拉動(dòng)用戶累計(jì)種草進(jìn)店7400多萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)了3.8億元的購(gòu)買成交。

其中，廣東、江蘇、浙江成為UC好貨內(nèi)容的消費(fèi)主力，科技、時(shí)尚、汽車內(nèi)容成為消費(fèi)量的TOP3，手機(jī)、家電、美妝在UC內(nèi)容電商成交品類中領(lǐng)先。而且，根據(jù)UC后臺(tái)數(shù)據(jù)，雙11剁手族的年齡層有不斷升高的趨勢(shì)。

2018天貓雙11，2.59億商品導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容消費(fèi)總量，超2億的購(gòu)物內(nèi)容搜索量，200億商品內(nèi)容總曝光量，UC以強(qiáng)大的用戶觸達(dá)能力與內(nèi)容生態(tài)力，成為了“阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)”的重要一環(huán)，延伸和豐富著阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體的商業(yè)場(chǎng)景，沉淀并貢獻(xiàn)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

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