人人網(wǎng)的第三次創(chuàng)業(yè)

三個(gè)月前，一場(chǎng)關(guān)于青春的追憶，激活了老牌社交網(wǎng)絡(luò)，人人網(wǎng)。

2018年的特殊之處在于，這一年“90后”、“千禧一代”的最后一波，2000年出生的人，開始步入成年人的行列。

感嘆青春不再的情緒，很快醞釀成一種集體曬青春照片的行動(dòng)。記錄這一代人青春最多的人人網(wǎng)以“13年后重新登陸人人網(wǎng)，你會(huì)看到你青春的截止日期”活動(dòng)，瞬間被“擠爆”。大量用戶返回人人網(wǎng)查看下載當(dāng)年的照片，服務(wù)器一度宕機(jī)。

故地重游，發(fā)現(xiàn)物是人非，有用戶追憶當(dāng)年，憤而寫下《13年了!曾經(jīng)記錄青春的人人網(wǎng)，你還記得嗎?》。這也引起了陳一舟的回應(yīng)：他在人人網(wǎng)上發(fā)布了一篇新日志《人人網(wǎng)被罵太多，關(guān)于未來想聽老用戶的意見》。正是在這篇文章里，陳一舟首次透露了“讓賢“的想法。

三個(gè)月后，“讓賢“成了事實(shí)。公告顯示，多牛傳媒成為人人網(wǎng)新的操盤者。激活人人網(wǎng)的新努力已經(jīng)拉開帷幕：

縱觀人人網(wǎng)過往13年歷程，其發(fā)展經(jīng)歷了兩個(gè)重要階段。

人人網(wǎng)第一次創(chuàng)業(yè)始于2005年，在這個(gè)階段建立了自己的社交網(wǎng)絡(luò)。

人人網(wǎng)看準(zhǔn)了以實(shí)名制為核心的新一代社交網(wǎng)絡(luò)在全球崛起的趨勢(shì)。效法Facebook的做法，借助大學(xué)校園的真實(shí)社交關(guān)系，建立了中國最大的實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò)。

在迅速占領(lǐng)高校市場(chǎng)后，人人網(wǎng)借助社交游戲，開始對(duì)辦公室白領(lǐng)人群進(jìn)行拓展。同一時(shí)期的Facebook+Zynga也以類似的方式，在全球范圍內(nèi)快速擴(kuò)張。

在這個(gè)階段，開心001、新浪微博、Q-Zone等都曾是非常強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不過，人人的用戶仍然持續(xù)增長(zhǎng)并在2011年成功上市。

第二次創(chuàng)業(yè)大約可以從2011年開始計(jì)算，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨造就了移動(dòng)社交時(shí)代。

在移動(dòng)社交時(shí)代，人人網(wǎng)已經(jīng)預(yù)見到大學(xué)生群體走向社會(huì)后的新需求，意識(shí)到最大對(duì)手將會(huì)是騰訊。因此人人網(wǎng)瞄準(zhǔn)了騰訊，試圖在通訊市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

明知騰訊在社交市場(chǎng)的強(qiáng)大，人人網(wǎng)仍然“偏向虎山行”。鮮為人知的內(nèi)情是，人人網(wǎng)曾計(jì)劃與擁有更強(qiáng)關(guān)系鏈條的公司進(jìn)行合作，如電信運(yùn)營(yíng)商、知名的IM等。如果按照這個(gè)計(jì)劃進(jìn)行下去，人人網(wǎng)的關(guān)系鏈將從校園的同學(xué)錄關(guān)系，進(jìn)化到手機(jī)通訊錄的熟人關(guān)系，那么今天移動(dòng)社交的格局將會(huì)有所變化。這個(gè)計(jì)劃一度非常接近落地，但最終因?yàn)楦鞣N其他因素未能如愿。

在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和股市的雙重壓力下，人人公司被迫開始謀求變現(xiàn)，進(jìn)行多元化的嘗試，包括Fintech方向的人人分期，以及在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的嘗試，發(fā)行RRcoin。最終，這些曾經(jīng)增長(zhǎng)很迅速的業(yè)務(wù)因?yàn)楦鞣N原因被叫停。

筆者認(rèn)為，人人的第三次創(chuàng)業(yè)始于2017年直播業(yè)務(wù)的開始。

雖然直播業(yè)務(wù)屢遭質(zhì)疑，但從財(cái)報(bào)的結(jié)果看，直播已經(jīng)成為人人網(wǎng)用戶活躍以及收入增長(zhǎng)的主要因素。根據(jù)人人公司的財(cái)報(bào)顯示，截至2018年3月31日，人人網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的月獨(dú)立登錄用戶數(shù)約為3100萬。在人人直播帶動(dòng)下，人人公司相關(guān)業(yè)務(wù)板塊的收入在2018年前兩個(gè)季度的同比增長(zhǎng)分別為26.5%、18.6%。

在這些財(cái)務(wù)、業(yè)務(wù)數(shù)字背后，是有別于前兩個(gè)階段的新策略：人人網(wǎng)正在嘗試以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)社交平臺(tái)用戶活躍與收入增長(zhǎng)的新策略。

公開的資料顯示，多牛傳媒正是一家以媒體內(nèi)容見長(zhǎng)的公司。旗下資產(chǎn)包括大量針對(duì)年輕人的泛娛樂化媒體，包括知名的ACG社區(qū)NGA、電視游戲最大的門戶電玩巴士、動(dòng)漫電競(jìng)門戶178、老牌科技媒體donews等。在雙方的聯(lián)合公告中我們不難看出，將內(nèi)容與社交結(jié)合的意圖：“人人網(wǎng)的社交場(chǎng)景可以快速提高他們的用戶連接效率，用社交結(jié)合內(nèi)容可以幫助他們這個(gè)媒體矩陣做的更完善，更有價(jià)值”。

從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的趨勢(shì)看，近一年來，增長(zhǎng)最快的快手、抖音都是以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的社交平臺(tái)。隨著5G的到來，流量資費(fèi)的進(jìn)一步下降，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，尤其是視頻內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的的社交平臺(tái)被看成是重要趨勢(shì)。由此也不難理解人人在這個(gè)方向上的布局。

如果把人人的第三次創(chuàng)業(yè)看成是社交網(wǎng)絡(luò)與內(nèi)容的結(jié)合，那么組建媒體矩陣，掌握流量入口就是必由之路，這恐怕也是引入多牛這種傳媒集團(tuán)作為新運(yùn)營(yíng)者的原因。而人人的對(duì)標(biāo)也應(yīng)該相應(yīng)的從昔日的騰訊，轉(zhuǎn)變成今日頭條這類的媒體矩陣公司。

陳一舟講過一句話：老兵不死。期待人人網(wǎng)這個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)老兵第三次創(chuàng)業(yè)成功，“只要您的青春持續(xù)閃光，我們的奮斗就不會(huì)停止”。

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