護膚品牌“搶人”升級，DR PLANT植物醫(yī)生對話年輕群體

雙十一前后，各大護膚品牌以多渠道聯(lián)動的方式創(chuàng)造話題，吸引客流，上演“搶人”升級戰(zhàn)。其中，國產(chǎn)護膚品牌DR PLANT植物醫(yī)生線上互動密集、線下活動多樣，精準對接消費群體，引爆客流，創(chuàng)造了相當不俗的戰(zhàn)績。在國內(nèi)護膚市場疲態(tài)盡顯的當下，DR PLANT植物醫(yī)生之所以能夠吸引大量客流，與其對年輕群體的高度關(guān)注密不可分?？梢哉f，通過頻繁對話年輕群體，DR PLANT植物醫(yī)生把握住最廣大、最具活力的護膚消費市場。

　　DR PLANT植物醫(yī)生

近年來，國內(nèi)護膚消費市場邁入轉(zhuǎn)型期，DR PLANT植物醫(yī)生對于消費群體的把握可以從其品牌代言人的設(shè)立中略窺一二。DR PLANT植物醫(yī)生品牌代言人譚松韻是國內(nèi)知名的90后女演員，代表了千禧一代對于純粹、自然的鐘愛以及對肌膚駐顏、抗衰的重視。而被確立為DR PLANT植物醫(yī)生“生物多樣性——高山植物保護行動”推廣大使的李冰潔和品牌公益推廣大使的胡先煦都是標準的00后，且在各自領(lǐng)域有著出色的表現(xiàn)，代表了“后千禧”一代追求日常護膚專業(yè)化、個性化的趨勢。由此可見，DR PLANT植物醫(yī)生對于國內(nèi)護膚市場消費群體的把握是精準的，而其對話年輕群體的姿態(tài)積極而又坦誠。

　　植物醫(yī)生代言人：譚松韻(左上)、李冰潔(左下)、胡先煦(右)

在剛剛結(jié)束的雙十一活動中，DR PLANT植物醫(yī)生選擇時下最火的直播形式拉近與更多年輕人的距離。直播過程中，DR PLANT植物醫(yī)生新晉品牌代言人胡先煦接受來自網(wǎng)友的“植男護膚大拷問”，實時互動，自然、親近的形式擊中廣大年輕群體的內(nèi)心，DR PLANT植物醫(yī)生官方平臺的關(guān)注度與成交額均在直播階段達到新高。而早在雙十一直播活動之前，DR PLANT植物醫(yī)生便在線上開展形式豐富的互動活動，持續(xù)預熱，以青春的面貌與話語，增強與年輕群體的粘合度。

　　DR PLANT植物醫(yī)生 線上預熱雙十一

雙十一來臨之際，DR PLANT植物醫(yī)生在積極備戰(zhàn)的同時依然在線下堅持推進單品牌店事業(yè)。西安新店成為DR PLANT植物醫(yī)生11月份第一個落戶開業(yè)的獨立品牌實體門店，開業(yè)首日，客流如織，銷售額喜人，成功贏得DR PLANT植物醫(yī)生11月份的“開門紅”。值得一提的是，DR PLANT植物醫(yī)生西安新店的火爆場面也吸引了不少外國年輕人，他們在店內(nèi)深入體驗高山植物護膚品，成功被圈粉。西安新店的火熱不是個例，遍布全國的DR PLANT植物醫(yī)生單品牌店均在雙十一期間創(chuàng)新活動形式，吸引大量年輕客流，保證了該品牌實體經(jīng)營的熱力不減。

　　植物醫(yī)生 11月西安新店開業(yè)

近年來，國產(chǎn)護膚品牌的競爭日益激烈，為了能夠擺脫普遍的銷售疲態(tài)，成功突圍，擁抱更為廣泛的消費群體，DR PLANT植物醫(yī)生以設(shè)立年輕代言人的形式釋放積極信號，聯(lián)動線上線下多渠道，豐富與年輕群體的互動方式，實現(xiàn)有效對話，強化精準對接，讓高山植物護膚品更貼近人心，更具生命活力。雙十一大戰(zhàn)稍歇，又一次積累豐富經(jīng)驗的DR PLANT植物醫(yī)生將會在未來如何創(chuàng)新引流方式，值得期待。

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